เพื่อเป็นการอวดโฉมสินค้าไลน์ใหม่ Seagull (เดิมคือ นกนางนวล ปัจจุบันเปลี่ยนเป็นซีกัล) ที่รีแบรนด์ ปรับลุคเฟี้ยวมาเมื่อเกือบ 2 ปีก่อน จัดปาร์ตี้เครื่องครัวกลางลานเพลย์กราวด์ ทองหล่อ โดยมีแขกรับเชิญไฮโซมาเต้นรำทำครัว โชว์ฝีมือเด็ดกันอย่างสนุกสนาน
แม้จะไม่ใช่แบรนด์แรกของเครื่องครัวสเตนเลส ไม่ใช่แบรนด์ผู้นำตลาดอย่างตราหัวม้าลาย แต่ซีกัลก็ไว้ลายในฐานะแบรนด์เครื่องครัวสเตนเลสที่ทำตลาดในเมืองไทยมานานกว่า 35 ปี ด้วยการนำเสนอนวัตกรรม “Seagull Kolours Set” ซึ่งมีราคาจำหน่ายประมาณ 300-2,000 บาท ด้วยสีสันสดใสเอาใจคนเทรนดี้ วัย 25-35 ปี ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย รักการสังสรรค์
เป็นการทำการตลาดแบบ Segmentation เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ที่ไม่ใช่ Heavy User อย่างพ่อบ้าน แม่บ้านหรือเชฟตามร้านอาหารและโรงแรมทั่วไป ฉะนั้นผลิตภัณฑ์จึงต้องแตกต่างด้วยดีไซน์และวัสดุ เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจมาสู่ B2C (Business to Consumer) มากขึ้น
อรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล จำกัด บอกกับ POSITIONING ว่า
สินค้าไลน์ใหม่นี้เหมาะกับการปาร์ตี้ ดื่มกิน อวดรูปลักษณ์ของเครื่องครัวได้ โดยดีไซน์ให้เหมาะกับการตั้งโชว์บนโต๊ะอาหาร ด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่แข็งกระด้างเหมือนเครื่องครัวสเตนเลสเดิมๆ ด้วยการผ่อนปรนด้วยซิลิโคน พลาสติก มาเสริม เพื่อสอดรับกับ Brand Image ใหม่ของซีกัล ที่ทันสมัยมากขึ้น
ปาร์ตี้ครั้งนี้เน้นเป็นพิเศษสำหรับเมนูอินเตอร์อย่างเพนเน่ราดซอสมะเขือเทศ โดย มาร์ค-ธนพ เอี่ยมอมรพันธ์ เป็นต้น นับเป็นการต่อยอดมาจาก Cooking Demonstration ซึ่งเป็นกิจกรรม Below the line ที่ซีกัลใช้เป็นหมัดเด็ดเป็นประตูเปิดภาพลักษณ์ใหม่สู่ผู้บริโภค ผ่านทางโมเดิร์นเทรด ไฮเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ ปีละหลายสิบครั้ง อรุณบอกว่าเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นดีไซน์ของเครื่องครัว สีสัน ตลอดจนวิธีการใช้งาน ซึ่งเป็นแนวทางของ Experience Marketing
ปัจจุบันซีกัลมีช็อป 7 แห่งทั่วประเทศ โดยอยู่ในกรุงเทพฯ และกระจายอยู่ตามหัวเมืองใหญ่ อีกทั้งยังมีระบบ CRM ผ่านบัตรสมาชิก Seagull Prestige Card ที่จะได้ส่วนลด โปรโมชั่น จากกิจกรรมต่างๆ ที่จัดขึ้น เป็นความพยายามของการเอา “ดีไซน์” เข้าสู้ เพราะเข้าใจว่า แม้แต่เครื่องครัวก็เป็นหน้าเป็นตาให้เจ้าของได้
