แม้จะออกตัวช้าไปบ้าง แต่ดีกว่าไม่ทำเลย ทำให้ค่าย SF เบอร์ 2 ของตลาดธุรกิจโรงภาพยนตร์ ควงแขน “เค แบงก์” จัดแคมเปญ เรียกว่า K Day ดูหนังแก้เคล็ดทุกวันพุธ ซึ่งถูกจัดว่าเป็นวันที่สถิติคนดูน้อยที่สุดในรอบสัปดาห์
หลังจากที่ก่อนหน้านี้ คู่แข่งที่เป็นเบอร์ 1 ในตลาด คือ ค่ายเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ร่วมมือกับแบงก์กรุงศรีอยุธยา ใช้Naming Sponsorship เป็นสปอนเซอร์ ให้กับโรงหนัง กรุงศรีไอเม็กซ์ และได้ผลสำเร็จไปพอสมควร
แคมเปญ K DAY จึงเป็นการนำชื่อของ K Bank และ Day มาจากวันพุธ มาใช้เป็นชื่อแคมเปญ และใช้ “สีเขียว” เป็นสัญลักษณ์ ดังนั้นเขียวฟีเวอร์จึงปรากฏให้เห็นจนทั่วๆ ตั้งแต่ Poster Stand ป้ายโฆษณาแบบตั้ง ป้ายแขวนขนาดเล็ก Hanging Mobile สื่อป้าย X-Stand ที่แบงก์กสิกรตั้งใจใช้โปรโมตแบรนด์ผ่านแคมเปญแบบเนียนๆ และในงานแถลงข่าว สีเขียวยังถูกใช้เป็นกิมมิกสีสัน ข้าวปั้นสาหร่ายเขียว เค้กใบเตย กีวีทาร์ต น้ำกีวี เครื่องดื่มเลี้ยงแขกล้วนอบอวลไปด้วยบรรยากาศเต็มอิ่มแบบเขียวๆ
เป้าหมาย SF ต้องการกระตุ้นคนดูหนังรอบวันพุธที่ขึ้นชื่อว่า คนดูน้อยที่สุดในรอบสัปดาห์ ปกติจำนวน 12,000 คนต่อวัน ให้เป็น 20,000 คนต่อวัน ด้านเคแบงก์ตกลงปลงใจร่วมก็เพราะเห็นว่าฐานคนดูหนัง SF ตรงกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มี Lifestyle ทันสมัย ที่มีกำลังจับจ่ายใช้สอย ตรงกับกลุ่มลูกค้าบัตรเคแบงก์ที่ถือบัตรเครดิตกสิกรไทยและเดบิตกสิกรไทย
กฤษฎา ล่ำซำ รองกรรมการผู้จัดการ แบงก์กสิกร บอกว่า “ดีลครั้งนี้ เป็นการสร้างฐานลูกค้าใหม่ให้กว้างขวางขึ้น อีกทั้งยังเป็นการโปรโมตชื่อและสร้างภาพลักษณ์แบงก์เจาะกลุ่มเป้าหมายลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างทั่วถึง” ขณะที่บอสใหญ่ สุวัฒน์ ทองร่มโพธิ์ มองว่า “แคมเปญนี้นอกจากเป็นการขยายฐานลูกค้าร่วมกัน ยังส่งผลให้ลูกค้าเกิด Brand Royalty กระตุ้นให้ลูกค้ามาใช้บริการวันดังกล่าวมากขึ้น”
Did you know
“วันพุธ ” ตามความเชื่อคนไทยมัก มีข้อห้าม “ตัดผม” เพราะไม่เป็นมงคลแก่เจ้าตัว
