ที่มา : คุณเคยสงสัยมั๊ยว่า โฆษณาที่บอกว่า “อาซันกำลังจะมา” อาซันเป็นใคร? โฆษณาอะไร? และอาซันจะมาทำไม?
บริษัทซันสปาร์ค เบเวอร์เรจ จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มบำรุงกำลังน้องใหม่ ยี่ห้อ “ซันสปาร์ค” ได้ฤกษ์เปิดตัวแบรนด์ซันสปาร์ค หลังจากที่ส่ง Teaser ad ชุด “อาซัน” มาเป็นเวลากว่า 1 สัปดาห์
การเปิดตัวแบรนด์ครั้งนี้ได้ทำผ่านโฆษณาชุด “ตั๊กแตน” โดยมอบหมายให้ Y&R เป็นแบรนด์เอเยนซี่คู่ใจ
ความท้าทายทางการตลาด : แม้ว่าซันสปาร์คจะเป็นน้องใหม่ในตลาดที่มีผู้นำตลาดที่แข็งแกร่ง และมีผู้เล่นที่แข็งแรงกันทุกราย ประกอบกับมีการแข่งขันที่ดุดันเสมอ แต่บริษัทซันสปาร์คก็ได้เห็นช่องว่างของผู้บริโภค ที่ยินดีที่จะลองของใหม่เสมอ และพร้อมที่จะเป็นลูกค้าอย่างต่อเนื่องถ้ารสชาติของสินค้าเป็นที่ถูกปากถูกใจ เพราะรสชาติคือปัจจัยหลักที่จะดึงให้ผู้บริโภคอยู่กับเราได้นานที่สุด
ความท้าทายทางการสื่อสาร : วายแอนด์อาร์ เจ้าตำรับของการสร้างแบรนด์ให้ทั้งแตกต่าง (Differentiation from others) และโดนใจ (Relevant to consumer) ได้ทำการวางยุทธศาสตร์แห่งการสื่อสารของแบรนด์ซันสปาร์ค ให้หลุดพ้นจากความธรรมดาๆของตลาด ที่ชื่นชมและเยินยอฮีโร่ผู้มีชื่อเสียงที่เป็นที่รู้จักกันอยู่โดยทั่วกัน โดยหันมาให้ความสำคัญกับกลุ่มเป้าหมาย โดยสื่อว่า คนธรรมดาสามัญชนอย่างเราๆก็เป็นฮีโร่ได้
ด้วยกฎข้อบังคับของโฆษณาสินค้าประเภทนี้ จำเป็นต้องเป็นโฆษณาที่ส่งเสริมสังคมเท่านั้น จึงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ทุกรายต้องส่งสารบอกให้ทุกคนทำดี วายแอนด์อาร์ได้ตกผลึกวิธีการสื่อสารของซันสปาร์ค ในการบอกให้กลุ่มเป้าหมายร่วมแรงร่วมใจกัน เพื่อฟันฝ่าอุปสรรคไปให้ได้ ด้วยวิธีการเล่าเรื่องที่สนุกสนานในแบบที่ไม่เหมือนใคร
แนวความคิดสร้างสรรค์ : เราเชื่อว่าทุกคนๆมีแรงขับเคลื่อนภายในตัวเอง ที่เป็นแรงผลักให้แต่ละคนมุ่งมั่นทำสิ่งต่างๆได้ เราเชื่อว่า “กำลังภายในอยู่ที่ใจ”
เรื่องย่อ : การต่อสู้ของชาวไร่กับตั๊กแตน ที่เข้ามาทำลายกัดกินข้าวโพดจนเสียหาย แต่ด้วยความร่วมมือร่วมใจของชาวบ้านทุกคน ก็สามารถขับไล่ตั๊กแตนและทำให้ไร่ข้าวโพดกลับมามีผลผลิตที่ดีอุดมสมบูรณ์ได้
ทีมงานสร้างสรรคํ Y&R Executive Creative Director ปิยะ บุณฑริก Creative Group Head เพ็ญพร โสมนัส
ผู้ผลิตโฆษณา บริษัท กู๊ดบอย เฮ้าส์ ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณา อรรณพ ชั้นไพบูลย์