โบรกเกอร์มอง “PR124” หุ้นดี เติบโตระยะยาว ความสามารถทำกำไรสูง ให้ช่วงราคาเหมาะสม 7.60-8.70 บาท คาดปีหน้ากำไรโตกว่า 50% มั่นใจธุรกิจประชาสัมพันธ์ขยายตัวต่อเนื่อง มั่นใจเศรษฐกิจชะลอตัว การแข่งขันสูง ไม่กระทบธุรกิจ เน้นกลยุทธ์ด้านคุณภาพมากกว่าราคา
บทวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ ซีมิโก้ จำกัด (มหาชน) ระบุถึงแนวโน้มการเติบโตของ บริษัท 124 คอมมิวนิเคชั่นส จำกัด (มหาชน) หรือ PR124 ว่า อัตราการเติบโตของ PR124 คาดว่าในปีนี้จะมีกำไรสุทธิประมาณ 27 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 23% จากปีที่ผ่านมา และในปี 2549 กำไรสุทธิจะอยู่ที่ประมาณ 47.6 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 73% จากปี 2548 ขณะที่อัตรากำไรสุทธิอยู่ที่ 16% เพิ่มขึ้นจาก 14% ในปีนี้ นอกจากนี้บริษัทมีฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง คาดว่าหลังจากทำการเสนอขายหุ้นไอพีโอ อัตราส่วนหนี้สินต่อทุนจะอยู่ที่ 0.47 เท่า ปรับตัวลดลงจากสิ้นปี 2547 ซึ่งอยู่ที่ 0.88 เท่า ทั้งนี้ประเมินราคาที่เหมาะสมของหุ้น PR124 จะอยู่ที่ประมาณ 7.60-8.46 บาท
ทั้งนี้ PR124 ถือเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์อันดับ 1 ของประเทศ อีกทั้งได้รับการยอมรับในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้องค์กรและผลิตภัณฑ์ โดยมีผลงานที่โดดเด่นเป็นที่ยอมรับของลูกค้าในหลายธุรกิจ ทั้งในส่วนของภาครัฐและเอกชน ขณะเดียวกันธุรกิจประชาสัมพันธ์ได้รับการยอมรับมากขึ้น คาดว่าในช่วง 2-3 ปีข้างหน้าธุรกิจที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์โดยรวมจะมีการเติบโตเฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 20% เพราะองค์กรต่างๆทั้งภาครัฐและเอกชนจึงมีแนวโน้มหันมาให้ความสำคัญในการประชาสัมพันธ์และสร้างภาพลักษณ์มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาครัฐที่มีแนวโน้มการใช้งบโฆษณาประชาสัมพันธ์เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และคาดว่าในปี 2549 ภาครัฐจะจัดสรรงบในส่วนดังกล่าวสูงถึง 5 พันล้านบาท
บทวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ เคจีไอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ระบุว่า ในปี 2549 ผลประกอบการของ PR124 น่าจะมีอัตราการเติบโตที่ดีขึ้น โดยคาดว่ารายได้รวมจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 32.2% ขณะที่กำไรสุทธิจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 50.6% เพราะนอกจากจะมีรายได้จากลูกค้าเก่าที่ใช้บริการอย่างต่อเนื่องแล้ว คาดว่ากลุ่มลูกค้าที่เข้ามาจ้างให้ PR 124 ทำการประชาสัมพันธ์ หากคิดตามมูลค่าโครงการแล้วน่าจะเป็นตลาดที่เติบโตขึ้นด้วยเช่นกัน
นอกจากนั้น ในปี 2549 ภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศน่าจะยังมีการเติบโตในทิศทางที่ดีขึ้น ซึ่งจะส่งผลดีต่อธุรกิจประชาสัมพันธ์ด้วยเช่นกัน เนื่องจากในช่วงเศรษฐกิจขาขึ้นหน่วยงานและบริษัทต่างๆ น่าจะมีความต้องการประชาสัมพันธ์ให้เป็นที่รู้จัก เพื่อประโยชน์ทางด้านผลประกอบการที่ดี ทั้งนี้ประเมินราคาที่เหมาะสมของหุ้น PR124 อยู่ที่ประมาณ 8.6 บาท
บทวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ บัวหลวง จำกัด (มหาชน) ระบุว่า การเพิ่มขึ้นของผู้ประกอบการรายใหม่ในธุรกิจที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ อาจส่งผลให้การแข่งขันสูงขึ้น แต่ไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของ PR124 เนื่องจากความสามารถในการทำกำไรที่สูงของบริษัทฯ ชี้ให้เห็นว่า บริษัทมีนโยบายแข่งขันด้วยคุณภาพไม่ใช่