ความนิยมของยีนส์สำหรับคนไทยแล้วไม่ต่างจากชาติอื่นเลย อาจเป็นเพราะยีนส์ เป็นวัฒนธรรมการแต่งกายของคนทุกยุคทุกสมัย เป็นวัฒนธรรมตะวันตกที่คุ้นเคยในทุกระดับสังคม และยีนส์มีเสน่ห์เร้าใจสำหรับคนทุกช่วงวัย แต่ปัจจุบันการสรรหา personal identity มีมากขึ้นและ LEVI’s อาจไม่ใช่คำตอบสุดท้ายของคนทุกช่วงวัย ยีนส์ทางเลือกจึงถูกนำเสนออย่างหลากหลาย ปรากฎการณ์เช่นนี้ในเมืองไทยเกิดขึ้นอย่างชัดเจนเมื่อ เซ็นทรัล ชิดลม เปิด Denim Bar ศูนย์รวมยีนส์แฟชั่นเก๋ๆ จากทั่วทุกมุมโลก ผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนกันมายั่วตาเย้าใจและกระชากเงินจากคนรักยีนส์กระเป๋าหนัก ซึ่งที่นี่เป็นศูนย์รวมยีนส์หรูๆ หลายแบรนด์ อาทิ GABBA และ TAKE TWO จากอิตาลี Grab และ Mooks จากออสเตรเลีย Evisu จากญี่ปุ่น GSUS จากเดนมาร์ก เป็นต้น ซึ่งสนนราคาตั้งแต่ 5000 บาทขึ้นไปจนถึง 60,000 กว่าบาทก็มี
ขณะที่ของแท้มือ 1 ขึ้นห้าง ของแท้มือ 2 ของปลอมมือ 1 ของปลอมมือ 2 จากหลายแหล่ง จึงถูกเลือกซื้อหาตามแต่กำลังทรัพย์ ทัศนคติและรสนิยม
ลองติดตามกันว่า “ยีนส์” จากผลวิจัยของนาโนเสิร์ซเป็นอย่างไรบ้าง
จากผลสำรวจพฤติกรรม ความคิดเห็นและปัจจัยในการเลือกซื้อกางเกงยีนส์ของกลุ่มตัวอย่างในกรุงเทพมหานคร 200 ตัวอย่าง แบ่งเป็น เพศชาย 50% เพศหญิง 50% จบปริญญาตรี 91% รายได้มากกว่า 15,000 บาท 48.5% โดยมีอาชีพเป็นพนักงานเอกชน 66.5% แบ่งเป็น 3 ช่วงอายุ คือ 20-30 ปี 33.5% 31-40 ปี 33.5% และ 41-50 ปี 33%
กลุ่มตัวอย่าง 46.5% บอกว่า หากจะเลือกซื้อกางเกงยีนส์จำเป็นจะต้องซื้อเฉพาะแบรนด์เนมเท่านั้น โดย 19.4% ให้เหตุผลว่า ชอบ และ 11.8% ให้เหตุผลว่า ใส่ได้นาน มีคุณภาพ และคุ้มค่า
นอกจากนี้ 84.5 % บอกว่าไม่รู้สึกเสียดายเงินหากจะต้องซื้อกางเกงยีนส์แบรนด์เนม
กางเกงยีนส์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบแต่ไม่ได้เป็นเจ้าของหรืออาจเป็นเจ้าของก็ได้ พบว่าส่วนใหญ่เป็นกางเกงยีนส์ยี่ห้อ DIESEL มากที่สุด 7.5% รองลงมาเป็น LEVI'S 5% JASPAL 4.5% FLY NOW และ LACOSTE 4% PRADA AMARNI และ BOSSINI 3% เท่ากัน เนื่องจากมีความหลากหลายของยี่ห้อที่ตอบมาดังนั้นสัดส่วน % จึงค่อนข้างน้อยในแต่ละยี่ห้อ
ยี่ห้อกางเกงยีนส์ที่มีอยู่ 10 อันดับแรก - TEN & CO 2.5 - CAMEL 2.5 - WRANGLER 2.7 - HARA 2.9 - LACOSTE 2.9 - XACT 3.7 - LEE 3.9 - MC 6.4 - CHAPS 7.4 - LEVI'S 7.4
นอกจากนี้ผลสำรวจยังพบว่า กางเกงยีนส์ที่กลุ่มตัวอย่างมีอยู่ในปัจจุบันส่วนใหญ่ 30% จะมีคนละประมาณ 6 ตัว รองลงมา 22.5% มีอยู่ 5 ตัว และ 17% มีคนละ 4 ตัว
นิยมซื้อยีนส์กันที่ไหน - ห้างสรรพสิค้าขายปลีก/ขายส่ง(ดิสเคาน์สโตร์) เช่น โลตัส คาร์ฟูร์ 2.0 - ศูนย์การค้า เช่น มาบุญครอง ฟิวเจอร์พาร์ค 5.5 - สยามเซ็นเตอร์ 15.0 - ห้างสรรพสินค้า เช่น เซ็นทรัล เดอะมอลล์ โรบินสันฯ 77.5
ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล และเดอะมอลล์ เป็นทางเลือกอันดับแรก ที่ทิ้งห่างห้างอื่นๆ ด้วยความนิยม 77.5% ขณะที่สยามเซ็นเตอร์ศูนย์รวมแฟชั่นวัยรุ่นตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยความนิยม 15% และส่วนน้อยเพียง 2 % นิยมเลือกซื้อตามดิสเคาน์สโตร์ ซึ่งนอกจากจะเลือกซื้อหาตามแบรนด์ ซึ่งมีเฉพาะบางแห่งแล้ว ความสะดวกในการเดินทางคือปัจจัยสำคัญ
ยอมจ่ายเท่าไหร่เพื่อยีนส์ - 14% ยอมจ่ายในราคา 1,500 บาท - 13% ยอมจ่ายในราคา 2,000 บาท - 9.5% ยอมจ่ายในราคา 1,600 บาท
ร้อยแปดเหตุผลกับยีนส์ตัวใหม่
23% ซึ่งเป็นส่วนใหญ่ของกลุ่มตัวอย่างบอกว่า ซื้อยีนส์ตัวใหม่เมื่อตัวเดิมเก่าหรือขาด ขณะที่ 15.5% บอกว่าโปรโมชั่นมีผลต่อการตัดสินใจ และอีก 10% บอกว่าอยากซื้อก็ซื้อไม่มีเหตุผลใดๆ มาอธิบายทั้งสิ้น ขณะที่ซื้อเพราะตามแฟชั่นมี 5.5%
เหตุผลในการเลือกซื้อกางเกงยีนส์ตัวใหม่ - เพื่อนยุหรือคนรอบข้างยุให้ซื้อ 1.0 - เมื่อแบบเดิมที่มีตกรุ่นและไม่ทันสมัย 5.5 - ต้องการแบบที่หลากหลาย 9.5 - เห็นแล้วก็อยากซื้อ ไม่มีเหตุผลใดๆ 10.0 - มีการจัดรายการส่งเสริมการขาย เช่น ลดราคา 15.5 - เมื่อรูปร่างเปลี่ยนแปลง เช่น อ้วนขึ้นหรือผอมลง 16.5 - จำนวนที่มีอยู่ไม่มีเพียงพอต่อการใช้งาน 19.0 - เมื่อกางเกงยีนส์ตัวเดิมเก่า หรือขาด 23.0
อย่างไรก็ตาม กว่า 52.5% บอกว่าจะเลือกซื้อยีนส์ในแบบที่เหมาะกับตัวเอง โดยไม่ตามกระแสแฟชั่นจนเกินไป ขณะที่ 33% มั่นใจที่จะเลือกซื้อในแบบที่เหมาะกับตัวเองพร้อมๆ กับ collection ล่าสุด แต่อีก 14.5% มั่นใจสุดๆ จะต้องอินเทรนด์ตลอด แม้จะไม่เหมาะกับตัวเองเลยก็ตาม
วิธีในการเลือกซื้อกางเกงยีนส์ - เป็นแบบที่เหมาะสมกับตัวเอง เข้ากับรูปร่าง ไม่นิยมแฟชั่นมากนัก 52.5 % - เลือกซื้อทั้งที่เหมาะกับตัวเองและเป็นแฟชั่นในขณะนั้นด้วย 33 % - ต้องเป็นแบบทันสมัย กำลังนิยมในยุคหรือสมัยนั้น โดยไม่คิดว่าไม่เหมาะกับตัวเอง 14.5 %
เหตุใดยีนส์จึงเป็นที่เสน่หา
คำตอบมีค่าเฉลี่ยใกล้เคียงกัน โดยพบว่าความเป็นอมตะตลอดกาลของยีนส์เป็นตัวเลือกอันดับแรก 13.5% ความคงทนในการใช้งาน 8% และการมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง 6.5% - ความเป็นอมตะตลอดกาล 13.5 % - ความคงทนในการใช้งาน 8.0 % - มีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง 6.5 % - ความเป็นยีนส์ 6.0 % - ความเก่ายิ่งเก่ายิ่งสวย 5.5 % - ไม่ล้าสมัยง่าย 4.5 % - นึกถึงแฟชั่นนึกถึงยีนส์ 4.5 % - เป็นที่นิยมของคนทุกวัย 4.0 % - ทันสมัยตลอด 4.0 % - เหมาะกับทุกยุคทุกสมัย 3.5 %
ช่องทางติดตามแฟชั่นยีนส์
3 อันดับแรก เป็นร้านค้า 42% จากการเห็นคนอื่นใส่กัน 23.5% และตามนิตยสารแฟชั่น 13% ขณะที่ดารามีอิทธิพล 11%
- ร้านค้าทั่วไป / เจ้าของร้าน ที่ขายกางเกงยีนส์ / หุ่นโชว์ที่ร้าน 42.0 - คนทั่วไปที่ใส่กัน 23.5 - หนังสือ/นิตยสารแฟชั่น 13.0 - การแต่งกายของดาราทางสื่อต่างๆ 11.0 - การจัดแสดงสินค้า/เปิดตัวสินค้า 7.5 - เพื่อนบอก 3.0
ที่มา : บริษัท นาโนเซิร์ช จำกัด โดย อ.ภูษิต เพ็ญศิริ www.nanosearch.co.th