ธุรกิจโฆษณา ในปี 2550 คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมน่าจะเพิ่มขึ้นจากปี 2549 หรือขยายตัวใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา คือไม่เกิน 10 เปอร์เซ็นต์ หรือเพียง 5-7 เปอร์เซ็นต์ (11 เดือนตั้งแต่มกราคม-พฤศจิกายน 2549 มีอัตราเติบโต 5.3 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็นมูลค่า 8,200 ล้านบาท)
ปัจจัยหลักมาจากความไม่แน่นอนชัดเจนในเชิงนโยบายการเมือง เศรษฐกิจ ทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจ คาดเดาสถานการณ์ค่อนข้างลำบาก ดังนั้น การใช้งบโฆษณาตามสื่อต่างๆ จำเป็นต้องระมัดระวัง รอบคอบ เพื่อเน้นตรงกลุ่มเป้าหมายและประสิทธิภาพเฉพาะเจาะจงมากขึ้น
แม้ว่าผู้ประกอบการหลายรายปรับตัวรองรับสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจและราคาน้ำมันได้บ้างแล้ว อีกทั้งผู้ประกอบการยังต้องเร่งอาศัยกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อการกระตุ้นยอดขายได้บ้างแล้ว โดย “สื่อออนไลน์” น่าจับตาสูงสุด และในระยะยาวอาจแทนที่สื่อแมสอย่างทีวี ทั้งนี้เพราะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่หันมาเล่นอินเทอร์เน็ต ประกอบกับคอมพิวเตอร์ก็มีแทบทุกครัวเรือน
สำหรับ “สื่อนอกบ้าน” เนื่องจากวิถีชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบันมักใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่นอกบ้านมากกว่าในบ้าน ประกอบกับอัตราค่าโฆษณาของสื่อนอกบ้านที่ต่ำกว่าสื่อหลักโดยเปรียบเทียบ ทำให้สื่อนอกบ้านปีนี้มีแนวโน้มได้รับความนิยมจากบรรดาผู้ประกอบการธุรกิจมากขึ้นอีกสื่อหนึ่งอย่างชัดเจน
ส่วนสื่อ “หนังสือพิมพ์และแมกกาซีน” มีอัตราเติบโตอย่างน่าผิดหวัง ในปีนี้คาดการณ์ว่าจะน่าฟื้นตัวกลับมาอีกครั้ง เพราะสถานการณ์การเมืองกลับสู่ภาวะปกติ และปลายปีอาจมีการเลือกตั้งรัฐบาลใหม่ ที่จะเป็นตัวแปรสำคัญให้การใช้งบผ่านโฆษณาสื่อนี้มากยิ่งขึ้น
ที่มา—สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย
**ช่อง 7 ครองแชมป์ อัตราค่าโฆษณา “ราคาสูงสุด” 450,000 บาทต่อ 1 นาที เป็นช่วงละครหลังข่าว 2 ทุ่ม-4 ทุ่ม ทุกวัน ** ช่อง 11 ครองแชมป์ สถานีที่มีอัตราโฆษณา “ราคาต่ำสุด”เฉลี่ย 35,000.-บาท ต่อ 60 นาที หรือเฉลี่ย 583 บาทต่อนาที เวลา ประมาณ 05.00-07.00 น. (เสาร์-อาทิตย์) เวลา 23.00-00.30 น. (จันทร์-อาทิตย์) และเวลา 05.00-18.00 น. (จันทร์-ศุกร์)
การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ รอบ 11 เดือน (ตั้งแต่ มกราคม-พฤศจิกายน 2549) หน่วย : พันล้านบาท
สื่อ มูลค่า %เปลี่ยนแปลง/เทียบจากปีก่อน (2548) ทีวี 49 7 วิทยุ 6 3 หนังสือพิมพ์* 14 -(4) นิตยสาร* 5 -(0.2) โรงภาพยนตร์ 2 58 สื่อนอกบ้าน 4 3 สื่อเคลื่อนที่ 0.8 38 สื่อในห้าง 0.2 158
หมายเหตุ: สื่อหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร ติดลบเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี ที่มา: Nielsen Media Research
Top 5 สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในรอบ 11 เดือน (ตั้งแต่ มกราคม-พฤศจิกายน 2549) หน่วย :ล้านบาท
สินค้า มูลค่า 1. พอนส์ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 797 2. ออยส์ ออฟ อูเลย์ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 545 3. แฮปปี้ มือถือ 491 4. ทีวีไดเร็คเซลส์ 457 5. แชมพูขจัดรังแค คลีนิค 457
ที่มา: Nielsen Media Research
Top 5 Big Player ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในรอบ 11 เดือน (ตั้งแต่ มกราคม-พฤศจิกายน 2549) หน่วย : ล้านบาท
บริษัท มูลค่า ปี 2549 2548 1. ยูนิลีเวอร์ไทยโฮลดิ้ง 4,788 3,784 2. พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล 1,553 1,553 3. เอไอเอส 1,388 1,461 4. โตโยต้ามอเตอร์ 1,285 923 5. พีทีที 910 567
ที่มา: Nielsen Media Research