“ไทยเบฟ” เร่งตีเหล็กตอนร้อน เดินหน้าสร้างคาแรกเตอร์ใหม่ของ “เบียร์ช้าง” ตอกย้ำ “ช้าง คลาสสิก” เบียร์สำหรับหนุ่มมาดเข้ม “ช้าง ดราฟต์” เบียร์สำหรับหนุ่มมาดนุ่มลึก “ช้าง ไลท์” เบียร์สำหรับหนุ่มมาดเฉียบ ใช้กลยุทธ์สื่อสารการตลาดภายใต้แนวคิด “คนไทยหัวใจเดียวกัน” เจาะลึกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม พร้อมทั้งทุ่มงบผลิตโฆษณาชุดใหม่ และรุกกิจกรรมด้านกีฬาและดนตรีต่อเนื่อง ส่งท้ายปีกับกิจกรรมเบียร์ การ์เด้น “ช้าง รีเฟรชชิ่ง เดอะ ไนท์” ภายใต้คอนเซ็ปต์ 3G - Good Food, Good Mood, Good Music
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่และคาแรกเตอร์ที่แตกต่างกันของเบียร์ช้างแต่ละชนิด ไทยเบฟจึงได้เดินหน้ารุกแคมเปญสื่อสารการตลาดภายใต้แนวคิด “คนไทยหัวใจเดียวกัน” อย่างต่อเนื่อง โดยมีเป้าหมายว่ากลุ่มเป้าหมายประมาณ 80% จะรับรู้ภายใน 1 เดือน โดยใช้สื่อที่เจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพและต่างจังหวัด ทั้งโทรทัศน์ เคเบิ้ลท้องถิ่น ป้ายโฆษณา สื่อกลางแจ้ง วิทยุ สิ่งพิมพ์ นิตยสาร โรงภาพยนตร์ และออนไลน์
“ขณะนี้เราได้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของเบียร์ช้างภายใต้แนวคิด คนไทยหัวใจเดียวกัน ซึ่งมีที่มาว่าแม้เบียร์ช้างจะสร้างความหลากหลายเพื่อเป็นทางเลือกให้กับทุกไลฟ์สไตล์ รวมทั้งมีรสชาติและดีกรีที่แตกต่างกัน แต่เบียร์ช้างทั้ง 3 ชนิดก็คือครอบครัวเดียวกัน มีหัวใจเป็นไทยเสมอ ซึ่งโฆษณาชุดนี้จะมีทั้งเวอร์ชั่นรวม 3 คาแรกเตอร์ และแยกคาแรกเตอร์ช้างคลาสสิก ช้างดราฟต์ ช้างไลท์ เพื่อเลือกใช้ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ออกอากาศทางโทรทัศน์ตั้งแต่วันที่ 12 พฤศจิกายนนี้เป็นต้นไป” นายชาลี กล่าว
นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส ฝ่ายการตลาดเบียร์ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากการใช้สื่อแล้ว ไทยเบฟจะจัดกิจกรรมทางการตลาดควบคู่กัน โดยให้ความสำคัญกับกิจกรรมด้านดนตรีและกีฬาอย่างต่อเนื่อง ทางด้านดนตรีจะจัดคอนเสิร์ตในร้านค้าและ
ลานเบียร์ทั่วประเทศโดยศิลปินชั้นนำ รวมกว่า 1,000 คอนเสิร์ต ส่วนด้านกีฬาได้สนับสนุนกีฬาฟุตบอลทั้งระดับประเทศและระดับสากล รวมถึงกีฬากอล์ฟ และกีฬาเรือใบ เป็นต้น
นอกจากนี้ เบียร์ช้างจะจัดเบียร์การ์เด้นขึ้นที่ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ โดยใช้ชื่องานว่า “ช้าง รีเฟรชชิ่ง เดอะ ไนท์” (Chang Refreshing the Night) ภายใต้คอนเซ็ปต์ 3G ซึ่งหมายถึง Good Food เมนูอร่อยที่คัดสรรมาเอาใจคอเบียร์โดยเฉพาะ Good Mood บรรยากาศดีท่ามกลางลมหนาวในสวนจำลองครั้งแรกในเมืองไทย Good Music ดนตรีสนุกจากศิลปินอินดี้และร็อค ซึ่งจะผลัดเปลี่ยนกันมาแสดงมอบความสุขให้กับผู้ร่วมงาน อาทิ หนุ่ย ไมโคร, เสก โลโซ, บิ๊กแอส, บอดี้ สแลม, ดา เอ็นโดฟิน, แทตทู คัลเลอร์, แคลช, ซิลลี่ ฟูลส์, โปเตโต้, ไทเทเนียม, ก้านคอคลับ, สครับบ์, เพลย์กราวด์, ริชแมน ทอย, ติ๊ก ชิโร่, พงษ์พัฒน์, กะลา และโซคูล โดยงานนี้จัดตั้งแต่วันนี้ – 31 ธันวาคมนี้ เวลา 18.00 น. เป็นต้นไป
“เรามั่นใจว่าคาแรกเตอร์ที่ทันสมัยและชัดเจนของเบียร์ช้างทั้ง 3 ชนิด รวมถึงการใช้สื่อและการจัดกิจกรรมที่เจาะลึกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม จะทำให้เบียร์ช้างเป็นเบียร์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบและยืนหยัดเป็นเบียร์ไทยอันดับต้นๆ ในใจของคนไทยต่อไป” นายสรกฤต กล่าว