หนึ่งในดัชนีชี้วัดการลงทุนด้านการตลาด และแม่เหล็กดึงเม็ดเงินโฆษณาให้ช่องโทรทัศน์อเมริกัน คือ "โฆษณา" ระหว่างรายการแข่งขัน “ซูเปอร์โบวล์” ปีนี้การขายโฆษณาซูเปอร์โบวล์คัมแบ็กเรียบร้อย คิดราคาที่ 7 ล้านเหรียญต่อความยาว 30 วินาที หลังจากปีก่อนต้องตรึงราคาเพราะตลาดซบจาก COVID-19 โดยพบโฆษณาแพลตฟอร์มเทรด “คริปโต” ลงฉายกันเพียบ
ศึกชิงแชมป์อเมริกันฟุตบอล NFL “ซูเปอร์โบวล์” ครั้งที่ 56 จัดขึ้นวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2022 นอกจากการแข่งขันศึกคนชนคนในสนาม และการแสดงช่วงพักครึ่งที่ทุกคนรอคอยแล้ว อีกหนึ่งดัชนีชี้วัดที่นักการตลาดติดตามคือ “ราคา” โฆษณา ในระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันซึ่งปีนี้สถานีโทรทัศน์ NBC ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอด
NBC ประกาศออกมาก่อนหน้านี้ว่าปี 2022 ทางช่องขายสล็อตโฆษณาในราคา “7 ล้านเหรียญสหรัฐ ต่อความยาว 30 วินาที” (ประมาณ 228 ล้านบาท) เป็นราคาประวัติศาสตร์ ตอกย้ำว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ยังขายได้ หลังจากปีก่อนการขายโฆษณาซูเปอร์โบวล์สะดุดจนน่าเป็นห่วงว่าจะพ้นช่วงยุคทองไปแล้วหรือเปล่า
ปี 2021 นั้นการแข่งซูเปอร์โบวล์อยู่ในช่วง COVID-19 ระบาดพอดี ทำให้อารมณ์ผู้บริโภคอาจจะไม่ ‘อิน’ กับการแข่งขัน ส่งผลให้ NBC ต้องตรึงราคาโฆษณาไว้ที่ 5.5 ล้านเหรียญต่อ 30 วินาที ปรับราคาขึ้นจากปี 2020 ได้เพียงเล็กน้อย และยังเผชิญกับสถานการณ์แบรนด์ใหญ่ที่เคยซื้อกันมาทุกปีๆ เช่น โค้ก, เป๊ปซี่, บัดไวเซอร์ งดลงโฆษณากันหมด แถมการปิดการขายกว่าจะหมดสล็อตก็ 2 สัปดาห์ก่อนแข่ง ทั้งที่ปกติจะขายเกลี้ยงก่อนแข่ง 2-3 เดือน
ซูเปอร์โบวล์ 2022
การคัมแบ็กกลับมาในปีนี้ของโฆษณาซูเปอร์โบวล์ที่ขึ้นราคาได้แล้วและปรับขึ้นสูงด้วย จึงสะท้อนให้เห็นว่านักการตลาดกลับมามั่นใจกับเศรษฐกิจและอารมณ์ของคนในประเทศ และการฉายโฆษณาในแมตช์ที่มีคนดูหลักร้อยล้านคนพร้อมกันยังคงน่าสนใจอยู่
“คริปโตโบวล์” เทรดเงินดิจิทัลอู้ฟู่
Wall Street Journal รายงานรายชื่อแบรนด์ที่เข้ามาลงโฆษณาซูเปอร์โบวล์ ปีนี้มีหน้าใหม่ที่ลงโฆษณาครั้งแรกจำนวนมาก ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ที่ยังแข็งแรงท่ามกลางเศรษฐกิจซบจากโรคระบาด หรือได้อานิสงส์บวกจากโรคระบาด โดยเฉพาะแพลตฟอร์มเทรด “คริปโต” ที่อู้ฟู่มากในช่วงนี้
ทั้งแพลตฟอร์ม Coinbase Global, FTX, Crypto.com และ eToro ต่างลงฉายโฆษณากัน จนนักการตลาดเรียกชื่อเล่นการแข่งขันปีนี้ว่า “คริปโตโบวล์” ส่วนอีกหนึ่งผู้เล่นหลักตลาดเทรดคริปโตคือ Binance เลือกที่จะไม่ลงโฆษณาโดยตรง แต่จัดทำโฆษณาที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันครั้งนี้ด้วย
https://www.youtube.com/watch?v=noekVG8XLQI&t=60s
อีกกลุ่มสินค้า/บริการน่าสนใจที่มีเม็ดเงินลงทุนขึ้นมาคือ “สุขภาพ-ฟิตเนส” ไม่ว่าจะเป็น แพลตฟอร์มปรึกษาแพทย์ออนไลน์ Hologic, บริษัทอุปกรณ์และเทคโนโลยีการแพทย์ใช้ในบ้าน Cue Health, หรือบริษัทสถานออกกำลังกาย Planet Fitness, จนถึงบริษัทอุปกรณ์ออกกำลังกาย Tonal ต่างตบเท้าเข้ามาลงโฆษณา
บริษัทด้านสุขภาพช่วงที่ผ่านมานั้น เติบโตสอดคล้องกับความรู้สึกของคนในช่วงโรคระบาดที่ต้องการมีสุขภาพแข็งแรงขึ้น และต้องการวิธีพบแพทย์ที่ง่ายขึ้น
ที่ขาดไม่ได้อีกกลุ่มบริการคือ “สตรีมมิ่ง” ที่ฟาดฟันกันหนัก Netflix, Disney+ และ Amazon Prime ต่างโปรโมตคอนเทนต์เด่นของตัวเอง
“ท่องเที่ยว” ก็คัมแบ็กเหมือนกัน
อีกกลุ่มหนึ่งที่กลับมาลงโฆษณาแล้ว สะท้อนให้เห็นอนาคตที่สดใสของธุรกิจ “ท่องเที่ยว” เช่น Booking.com และ Expedia Group รวมถึงสายการบิน Turkish Airlines
https://www.youtube.com/watch?v=QTKtQF_o63Y
ขณะที่แบรนด์เก่าที่เคยลงโฆษณา และปีนี้กลับมาอีกครั้ง เช่น บัดไวเซอร์, ชีโตส, ทาโค เบลล์, General Motors, Nissan, Kia, Google, Meta, ยิลเลตต์
แต่แบรนด์ที่เคยเป็นลูกค้าประจำบางรายก็ยังไม่กลับมา เช่น Coca-Cola, Hyundai, Mars หรือ Tide
สาเหตุที่โฆษณา “ซูเปอร์โบวล์” ยังคงเป็นที่สนใจ โดยเฉพาะปีนี้ที่มีแบรนด์หน้าใหม่จำนวนมาก “ลี นิวแมน” ประธานกรรมการ Interpublic Group บริษัทในเครือเอเจนซีโฆษณา มองเห็นเสน่ห์เฉพาะตัวของการแข่งขันนี้
“ถ้าคุณทำ (โฆษณา) ได้เหมาะสม ทุกคนจะยิ้ม หัวเราะ หรืออย่างน้อยก็รู้สึกบันเทิงกับโฆษณาที่คุณใส่มาระหว่างเกม และจะมีคนดูจำนวนหนึ่งในหมู่ผู้ชมเหล่านั้นที่ไปค้นคว้าต่อ ค้นออนไลน์ และตามหาว่าแบรนด์คุณคืออะไร” นิวแมนกล่าว