Positioning Magazine

คุกกี้ “กล่องแดง“ ในตำนานที่ได้รับเป็นของขวัญปีใหม่กันทุกปี ยี่ห้อหลักในตลาดจะมี 2 ยี่ห้อ คือ “อิมพีเรียล” กับ “อาร์เซนอล” ถึงจะหน้าตาคล้ายกัน แต่มาจากผู้ผลิตคนละบริษัท และมีข้อแตกต่างให้สังเกตอยู่ค่ะ

รัฐบาลสิงคโปร์ประกาศเตรียมขึ้นภาษีสินค้าและบริการเป็น 9% จากเดิมที่ 8% เพื่อที่จะรองรับกับค่าใช้จ่ายทางสังคมเนื่องจากผู้สูงวัยมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น โดยมาตรการดังกล่าวจะมีผลภายในวันที่ 1 มกราคมปี 2024 นี้ อย่างไรก็ดีมาตรการดังกล่าวฝ่ายค้านของสิงคโปร์ได้ออกความเห็นว่าไม่เห็นด้วยกับแนวทางดังกล่าว

ราคาข้าวนั้นได้ทำสถิติสูงสุดใหม่ในรอบ 15 ปี สาเหตุสำคัญมาจากประเทศอินเดียนั้นได้ห้ามส่งออกข้าว ประเทศจีนประสบปัญหาภัยธรรมชาติ และยังรวมถึงสภาวะอากาศโลกทีเปลี่ยนแปลง จากผลกระทบของเอลนีโญ ทำให้หลายประเทศมีผลผลิตข้าวลดลง

ปัญหาการ “ขโมยของ” จากช่องชำระเงินด้วยตนเอง (Self-Checkout) เป็นประเด็นสำคัญในค้าปลีกสหรัฐฯ ทำให้มีการศึกษามากมายเกี่ยวกับกรณีนี้ โดยผลสำรวจหนึ่งพบว่า “คนรวย” มีแนวโน้มแอบไม่จ่ายเงินสินค้าบางชิ้นที่ช่องนี้มากกว่าคนชนชั้นอื่น สำนักข่าว Business Insider รายงานบทความเกี่ยวกับการแอบ “ขโมยของ” ที่เกิดขึ้นจากการใช้เครื่อง Self-Checkout เครื่องนี้ทำให้มีการขโมยรูปแบบใหม่ นั่นคือการ “แอบไม่จ่ายเงินค่าสินค้าเป็นบางชิ้น” ด้วยการเลี่ยงสแกนสินค้าชิ้นนั้นแล้วเนียนใส่ลงถุงช้อปปิ้งรวมกับสินค้าที่สแกนแล้ว มีการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่า อัตราสินค้าที่ไม่ถูกสแกนชำระเงินในช่องทาง Self-Checkout นั้นคิดเป็นสัดส่วนถึง 6.7% (รวมทั้งที่ตั้งใจขโมยและไม่ได้ตั้งใจ) สูงกว่าการชำระเงินผ่านช่องทางแคชเชียร์ปกติที่มีอัตราสินค้าที่ไม่ได้สแกนจ่ายเพียง 0.3% ในการสำรวจนักช้อป 5,000 คนในสหรัฐฯ ไม่น่าแปลกใจเลยที่คนส่วนใหญ่ยอมรับว่าตัวเองเคยเผอิญหยิบสินค้ากลับบ้านมาโดยไม่ได้สแกนที่เครื่องและชำระเงิน ซึ่งเรื่องเหล่านี้เกิดขึ้นได้เมื่อลูกค้ากำลังรีบและอาจจะลืมสแกนของบางชิ้นไป อย่างไรก็ตาม การสำรวจผู้ใหญ่ 2,000 คนที่เคยใช้ช่องชำระเงินด้วยตนเองจาก LendingTree กลับให้ผลที่น่าแปลกใจ เพราะในกลุ่มที่ยอมรับว่าตัวเองเคย “ตั้งใจ” ไม่แสกนของเพื่อขโมยกลับบ้านโดยไม่จ่ายเงินนั้น...

ถือเป็นประเทศที่กำลังเนื้อหอมสุด ๆ สำหรับ อินเดีย เพราะด้วยจำนวนประชากรที่มากที่สุดในโลก ทำให้หลายบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของโลกหันมาใช้อินเดียเป็นฐานการผลิตแห่งใหม่แทนจีน ล่าสุด อินเดียก็ฝันใหญ่ด้วยการตั้งเป้าเป็นเจ้าภาพ โอลิมปิก มหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

‘เซ็น เรสเตอร์รอง’ แบรนด์ร้านอาหารญี่ปุ่น ครีเอทไอเดียสุดปังต้อนรับปีใหม่ เอาใจสายมู เสริมดวง ผ่าน 5 เมนูมังกรมงคลที่ใช้ศาสตร์ความเชื่อของญี่ปุ่น ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง การงานเติบโต การเงินรุ่งเรือง ความรักสุดปัง สุขภาพแข็งแรง และอีกปัจจัยสำคัญคือการได้ทานอาหารที่ดีมีคุณภาพ เสริมความมงคล เพราะหากได้รับพลังงานจากอาหารที่ดีจะส่งผลให้ชีวิตดีขึ้น อีกทั้งยังได้เช็คดวงปัง ๆ ไปกับหมอดูต๊อกแต๊ก A4 เรียกได้ว่าเป็นการก้าวสู่ปี 2567 อย่างสมบูรณ์ คุณมยุรี จิตรกร รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มการตลาด บริษัท เซ็น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ไฮไลท์สำคัญกับแคมเปญเอาใจสายมูส่งท้ายปี ต่อยอดสู่ไอเดียในการรวมเสน่ห์ของศาสตร์ความเชื่อญี่ปุ่น และศิลปะในการรังสรรค์เมนูอาหารญี่ปุ่น มาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ใหม่ เสิร์ฟความพิถีพิถัน การคัดสรรคุณภาพวัตถุดิบ ผ่านการตกแต่ง Food Presentation แบบอลังการตามสไตล์ของร้าน ด้วยการดึงหมอดูต๊อกแต๊ก A4 หมอดูชื่อดังคุณภาพ ที่มีผู้ติดตามครอบคลุมตั้งแต่รุ่น Gen Y, Gen Z และกลุ่มที่ชื่นชอบการดูดวง ซึ่งในกลุ่มเหล่านี้ก็เป็นกลุ่มลูกค้าหลักของทางแบรนด์ด้วย โดยมีการทำนายดวงต้อนรับปีมังกรทอง...

CBRE เปิดข้อมูลตลาดคอนโดฯ “ภูเก็ต” ปี 2566 ทำยอดขายพุ่งสูงสุดในรอบ 10 ปี ลูกค้า 79% ซื้อเพื่อลงทุนปล่อยเช่าด้วยเล็งเห็นศักยภาพด้านการท่องเที่ยวของเกาะภูเก็ต โดยมีชาติที่นิยมซื้อ ได้แก่ รัสเซีย จีน และอังกฤษ “หาดบางเทา-หาดลายัน” สุดยอดทำเลฮิต

สื่อในประเทศจีนรายงานโดยอ้างอิงแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องว่า 'หัวเว่ย' ยักษ์ใหญ่จากประเทศจีนเตรียมที่จะเปิดตัว HarmonyOS สำหรับเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลภายในปี 2024 ที่จะถึงนี้ หลังจากที่บริษัทได้ใช้เวลาในการพัฒนาระบบปฏิบัติการดังกล่าวมาเป็นระยะเวลาหนึ่ง

ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ถูกตั้งคำถามว่าส่งผลเสียต่อเยาวชนหรือไม่ อย่างไรก็ตาม จากการศึกษาของ Harvard TH Chan School of Public Health พบว่า แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหลาย สามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาในสหรัฐฯ รวมกันมากกว่า 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์จากเยาวชน

เมื่อปี 2566 กำลังจะสิ้นสุดลง TikTok ขอชวนทุกคนมองย้อนกลับไปถึงบทบาทสำคัญของแพลตฟอร์มในการส่งเสริมความสำเร็จของแบรนด์และสร้างเทรนด์ใหม่ๆ ตลอดทั้งปี โดยแพลตฟอร์มได้พัฒนาไปสู่การเป็นเครื่องมือแบบไดนามิกที่แบรนด์ไม่เพียงแต่นำมาใช้เพื่อเล่าเรื่องราวของตนเท่านั้น แต่ยังได้พบกับความสำเร็จในแบบที่จับต้องได้ และการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ปีนี้จึงถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงความสามารถอันเป็นเอกลักษณ์ของ TikTok ในการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ คอมมูนิตี้ และวัฒนธรรมที่ช่วยผลักดันประสบการณ์ที่น่าจดจำและผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ให้แก่หลากหลายแบรนด์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ปีแห่งแคมเปญสร้างสรรค์และความเจริญทางวัฒนธรรม ในปีที่ผ่านมา TikTok เป็นผู้นำในการสร้างเทรนด์ที่ทรงอิทธิพลต่างๆ มากมาย ผ่านแคมเปญที่ช่วยสะท้อนเรื่องราวและสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์และกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ด้วยการประยุกต์ใช้พลังอันเป็นเอกลักษณ์ของ TikTok แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถบอกเล่าเรื่องราวของตนเองได้อย่างน่าสนใจผ่านเทรนด์ต่างๆ กิจกรรม และการมีประสบการณ์ร่วมจากผู้ชม สรุปภาพรวมความสำเร็จแห่งปี 2023 TikTok Works: TikTok Works คือ ซีรีส์ใหม่ในการสำรวจความสามารถของ TikTok ในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริงให้กับแบรนด์ต่างๆ ที่ยังเป็นมากกว่าการวัดผลลัพธ์และประสิทธิภาพในการใช้สื่อ รวมถึงแสดงให้เห็นถึงความสามารถของแพลตฟอร์มในการสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้ ซึ่งจากการรวบรวมข้อมูลในงานวิจัยของหลากหลายองค์กร ไม่ว่าจะเป็น Kantar, Nielsen, Adjust และอื่นๆ TikTok ไม่เพียงแต่มีความเป็นเลิศในการค้นพบผลิตภัณฑ์และสร้างแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมอบผลตอบแทนที่แท้จริงอีกด้วย TikTok Works ได้พิสูจน์แล้วว่าเงินทุกเม็ดเงินที่ใช้ไปบน TikTok นำไปสู่ผลตอบแทนในรายได้ที่เพิ่มขึ้น โดยมีผลตอบแทนทางโฆษณา หรือ ROAS ทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 2.60 ดอลล่าร์สหรัฐ (~91 บาท) และมี ROAS มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เฉลี่ยประมาณ 1.6 เท่า ทั้งนี้ TikTok ได้ร่วมมือกับ WARC เพื่อจัดทำรายงานที่ชื่อว่า "When Entertainment Meets Effectiveness" เพื่อตอกย้ำถึงบทบาทผลลัพธ์และความสำเร็จของ TikTok Works ในการผสมผสานความบันเทิงและการโฆษณาไว้ได้อย่างมีประสิทธิภาพและสามารถวัดผลได้จริง สามารถดาวน์โหลดรายงานดังกล่าวได้แล้ววันนี้ ที่นี่ The...