เมื่อต้องต่อกรกับคู่แข่งในตลาด แชทแอปพลิเคชันอย่าง “ไลน์” ที่ครองตลาดเมืองไทยไว้ชนิดที่แทบไม่เหลือพื้นที่ให้แชทแอปพลิเคชันรายอื่น ด้วยยอดผู้ใช้ทะลุไปมากกว่า 30 ล้านราย การไทอิน (Tie-in) ในซีรีส์และละครดัง ได้กลายเป็นหนึ่งในทางเลือกของ “วีแชท” และ “กาเกา ทอล์ก” ใช้ห้ำหั่นเพื่อแย่งชิงกลุ่มวัยรุ่นมาเป็นฐานผู้ใช้หลัก เริ่มกันตั้งแต่ “ซีรีส์” วัยรุ่นสุดฮอตอย่างฮอร์โมน ความโด่งดังแบบเต็มพิกัดของซีซันแรก ที่ตีตลาดคนดูวัยรุ่นจนกระจุย จุดประกายให้ “วีแชท” แชทแอปพลิเคชันจากจีน ไทอินบริการไปในเนื้อหาของซีซันที่ 2 ช่วยปลุกตลาดให้กับวีแชทในซีซันที่ 2 โดยหวังจะสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มวัยรุ่น ที่เป็นฐานผู้ใช้สำคัญ ขณะเดียวกันก็เป็นโอกาสในการหารายได้ของจีทีเอช ที่จะได้ “สปอนเซอร์” นำสินค้าวัยรุ่นอย่างแชทแอปพลิเคชันมาไทอินในรายการ หลังจากที่ชิมลางให้ดูจากซีซันแรก ในการนำ LINE มาใช้ในซีรีส์ จากกระแสความดังของ...
ใครที่ชื่นชอบการบันทึกเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองลงบนโซเชียลมีเดียอาจได้เฮ เพราะมีรายงานว่าทางเฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังปรับปรุงฟีเจอร์ “โน้ต” (Notes) ของตัวเองให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้น ในอดีต ผู้ที่ชอบบันทึกเรื่องราวของตนเองอาจนิยมการเล่าผ่านบล็อก หรือเว็บไดอารี่ต่างๆ เนื่องจากการนำเรื่องราวเหล่านั้นมาโพสต์ลงในโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊กนั้นไม่อาจสร้างความแตกต่างให้กับเรื่องนั้นๆ ได้ อีกทั้งยังดูเหมือนสเตตัสๆ หนึ่งเท่านั้น แต่มีรายงานแล้วว่า ทางเฟซบุ๊กกำลังปรับปรุงฟีเจอร์ Notes ของตนเองเพื่อให้การบันทึกเรื่องเล่าของผู้ใช้งานเฟซบุ๊กนั้นแตกต่างจากการโพสต์สเตตัสธรรมดาๆ โดยเฟซบุ๊กได้ทำการทดสอบฟีเจอร์โน้ตในกลุ่มยูสเซอร์จำนวนจำกัด และได้มียูสเซอร์รายหนึ่งของเฟซบุ๊กชื่อ John Biesenecker ได้ทดลองเขียนเรื่องราวบนฟีเจอร์ดังกล่าวซึ่งพบว่า หน้าตาของโน้ตที่ออกมาดูเรียบง่าย และสะอาดตา อีกทั้งยังคล้ายกับการโพสต์บนบล็อกมากทีเดียว นอกจากได้โพสต์เรื่องราวในรูปแบบที่แตกต่างจากการโพสต์สเตตัสแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจ คือ การได้ใส่ภาพเปิดของเรื่องราว และการทำจุดเด่นให้กับหัวข้อ ซึ่งในเวอร์ชันนี้ ไม่มีการใส่โฆษณาที่ด้านข้าง หรือข้อความกวนใจอื่นๆ แบบที่ฟีเจอร์โน้ตในเวอร์ชันเก่าเคยทำมาอีกด้วย แม้จะไม่มีการยืนยันจากเฟซบุ๊กว่า ฟีเจอร์ดังกล่าวนี้จะเปิดให้ใช้งานจริงเมื่อไร แต่นี่ก็เป็นการอัปเดตฟีเจอร์โน้ตที่ชัดเจนที่สุดตั้งแต่เปิดตัวบริการนี้มาในปี ค.ศ. 2010 เลยทีเดียว เหล่านักเขียนเตรียมตัวได้เลย ...
ยักษ์ใหญ่ก้าวเท้า อย่างไรก็ต้องสะเทือน เช่นเดียวกับการประกาศแยกบริษัทของกูเกิล (Google) ออกมาเป็น “Alphabet” อีกบริษัทหนึ่งได้ทำให้โดเมนนามสกุล “.xyz” ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทันตา และทำให้บริษัท XYZ.com เจ้าของโดเมนนามสกุล “.xyz” ต้องรีบออกมาบอกว่า ไม่มีนโยบายจะขายบริษัทกันเลยทีเดียว แดเนียล เนการิ (Daniel Negari) ผู้ก่อตั้งและซีอีโอบริษัท XYZ.com วัย 29 ปี เจ้าของโดเมนนามสกุล .xyz ได้ออกมาเปิดเผยว่า หลังจากที่กูเกิลประกาศจะใช้โดเมนเนม “abc.xyz” ให้กับบริษัท Alphabet ที่ตั้งขึ้นมาใหม่นั้น ได้ส่งผลดีต่อธุรกิจของเขาอย่างมาก เนื่องจากมีผู้ให้ความสนใจใช้โดเมนนามสกุล .xyz เพิ่มขึ้นถึง 30,000 รายภายในสัปดาห์เดียว “ประกาศจากกูเกิลได้ทำให้ผู้ขอใช้โดเมนนามสกุล .xyz เพิ่มขึ้นจากสัปดาห์ละ...
ด้วยกระแสของธุรกิจร้านกาแฟยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนรุ่นใหม่มีความนิยมอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเองมากขึ้น ทำให้ "อโรม่า กรุ๊ป" ผู้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับกาแฟคั่วบด และอุปกรณ์เครื่องชงกาแฟพลอยได้รับอานิสงส์ตามไปด้วย สอดคล้องกับตลาดกาแฟคั่วบดที่ในปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า 3,600 ล้านบาท มีการเติบโต 25% รวมไปถึงตลาดเครื่องชงกาแฟที่ทีมูลค่า 300 ล้านบาทธุรกิจหลักของอโรม่าเองมีทั้ง "อโรม่า ช้อป" ที่เป็นร้านค้าจำหน่ายสินค้าอุปกรณ์เกี่ยวกับเครื่องชงกาแฟทั้งหมด รวมถึงวัตถุดิบต่างๆ เป็นรูปแบบของ Supply Useภายหลังอโรม่าแตกไลน์สร้างแบรนด์ร้านกาแฟเป็นของตนเอง เพื่อเป็นปลายน้ำแก่วัตถุดิบ ได้แก่ แบรนด์ 94 coffee ที่จับเซ็กเมนต์ระดับพรีเมี่ยม ที่ปัจจุบันมี 20 สาขา และแบรนด์ชาวดอย ที่จับเซ็กเมนต์ระดับแมส ปัจจุบันมี 180 สาขา สิ่งที่อโนม่าโฟกัสเป็นพิเศษในปีนี้ก็คือการขยายอโนม่า ช้อปที่เป็นรูปแบบของดีลเลอร์...
จะเน้นคุณสมบัติเรื่องความเย็น ประหยัดไฟ หรือ ความสวยงาม ดูแล้วก็ไม่แตกต่างคู่แข่งเครื่องปรับอากาศแบรนด์อื่นๆ ในตลาด “แอลจี” จึงต้องหันมานำเสนอฟีเจอร์ใหม่ คือ “ไล่ยุง” มีชื่อรุ่นว่า LG Mosquito Awayวาง ขายในช่วง “ฤดูฝน” แอลจี ตั้งใจจะให้ LG Mosquito Away เป็นหัวหอกหลักในการ บุกตลาดความเย็นมูลค่า 22,000 ล้าน และชิงส่วนแบ่งตลาดในปีนี้ให้ได้ 20% แลยังเพิ่มโอกาสการขายในช่วงฤดูฝน ซึ่งถือว่านอกฤดูการขายเครื่องปรับอากาศ ที่ตามปกติแล้วจะหนักในช่วงต้นปี เพื่อให้รับกับความต้องการในฤดูร้อน สินเมธ อิ่มเอม หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์(ประเทศไทย) กล่าวว่า ในปีนี้แอลจีได้ส่งเครื่องปรับอากาศลงมาลุยตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายทั้งหมด...
นอกจากจะได้ ฉายาว่าเป็น "ไอโฟน แห่งประเทศจีน" แล้ว เสี่ยวหมี่ ยังขโมยซีนซัมซุง ด้วยการเปิดตัวคู่หูแฟบเล็ต “Redmi Note 2 และ Redmi Note 2 Prime” วันเดียวกับที่ซัมซุงจัดงานเปิดตัวสมาร์ทโฟน Galaxy Note และ Galaxy S6 Edge แถมยังชิงเปิดตัวก่อนการเปิดตัวสมาร์ทโฟนของซัมซุงเสียด้วย สิงหาคมกลายเป็นเดือนเดือดสำหรับตลาดสมาร์ทโฟนไปโดยปริยาย เพราะนอกจากซัมซุงที่มีเคยมีข่าวว่าจะหนีกระแสของไอโฟนในเดือนกันยายน มาชิงเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ของตนเองก่อนตั้งแต่เดือนสิงหาคม แต่ก็ถูกเบอร์ 3 ของตลาดอย่างเสี่ยวหมี่ ชิงเปิดตัวแฟบเล็ตของทางค่ายไปก่อนในวันเดียวกัน โดยรุ่นที่เสี่ยวหมี่เปิดตัวในวันนี้ คือ Redmi Note 2 ในราคา 799 หยวน และ...
เชื่อว่ารองเท้านันยางได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำในวัยเด็กของแต่ละคนไปแล้ว โดยเฉพาะเด็กผู้ชายที่จะมีประสบการณ์กับรองเท้านันยางมากกว่า ทำให้หลายคนเติบโตมาพร้อมกับเสียง “เอี๊ยด เอี๊ยด” ที่เป็นเสียงเอกลักษณ์ของพื้นรองเท้าเมื่อเสียดสีกับพื้น และต้องใส่แบบเหยียบส้นด้วยนะ ควบคู่กับวลี “นันยางเก๋ามาตั้งแต่รุ่นพ่อ” ล่าสุดนันยางได้ออกคอลเล็กชั่นใหม่ "รองเท้าผ้าไหมนันยาง" ที่อาจจะทำให้ผู้ใส่ “เหยียบส้น” ไม่ลง นอกจากจะมีสีสันสดใสสไตล์พาสเทลแล้ว ยังเป็นครั้งแรกในการผสมผสานกับ "ผ้าไหมยกดอก" จากนครศรีธรรมราช สนนราคาที่คู่ละ 3,800 บาท โดยที่มีจำหน่ายเพียง 40 คู่เท่านั้น สามารถตีตลาดสาวๆ ที่ชอบสะสมรองเท้าได้เป็นอย่างดี คอลเล็กชั่นนี้เป็นผลงานออกแบบโดย “ก้อย นันทิรัตน์ สุวรรณเกต” ดีไซเนอร์เสื้อผ้า ผู้มีชื่อเสียงในประเทศสหรัฐอเมริกา ภายใต้ชื่อแบรนด์...
สัปดาห์ที่ผ่านมา เจ้าพ่อไอทีเกาหลีใต้ “ซัมซุง (Samsung)” เผยโฉมนาฬิกาอัจฉริยะหน้าปัดกลมรุ่นใหม่ที่บริษัทจะเปิดตัวในเดือนหน้า (กันยายน 58) แต่ล่าสุดโลกออนไลน์เริ่มกระจายภาพโฆษณาของนาฬิการุ่นใหม่นี้ของซัมซุงอย่างคึกคัก ท่ามกลางสื่ออเมริกันที่มีการเปรียบเทียบกับรูปแบบพัฒนาการหน้าจอของนาฬิกาซัมซุง พร้อมกับแซวซัมซุงว่าเป็นการเดินตามรอยนาฬิกาอัจฉริยะของแอปเปิลอีกครั้ง เหตุที่ทำให้สื่ออเมริกันแซวซัมซุงเช่นนี้เป็นเพราะสมาร์ทวอตช์รุ่น “เกียร์ทู (Gear S2)” ซึ่งซัมซุงเปิดเผยโฉมบนเวทีเปิดตัว “แกแล็กซี่ โน้ต ไฟฟ์ (Galaxy Note 5)” เมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมานั้นมีรูปแบบภาพกราฟฟิกคล้ายกับนาฬิกาอัจฉริยะที่แอปเปิล (Apple) เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว เพียงแต่มีหน้าปัดนาฬิกาวงกลมเท่านั้น เบื้องต้น ซัมซุงยังไม่เปิดเผยรายละเอียดของ Gear S2 มีเพียงรายงานของสื่อออนไลน์ที่เชื่อว่า Gear S2 จะทำงานบนระบบปฏิบัติการที่ซัมซุงพัฒนาเองอย่างทิเซน (Tizen) เช่นเดียวกับรุ่น Gear S ที่ซัมซุงเปิดตัวออกมาก่อนหน้านี้ แม้จะใช้ระบบปฏิบัติการเดิม...
โดย : ธเนศ ศิริกิจ ในตลาดปัจจุบัน เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด เพื่อจะอยากเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค ลูกค้า หรือ Consumer behavior แต่ในความเป็นจริงแล้ว “เข้าใจลูกค้าจริง หรือ เข้าใจไปเอง” “อย่าคิดแทนลูกค้า” คำนี้ได้ยินบ่อยมากๆ ดังนั้นความเป็นจริง มองแล้วจะเห็นว่า กลยุทธ์การลด แลก แจก แถม เช่น แจกคูปอง ให้ส่วนลด และอะไรอีกมากมายที่หาวิธีเอาใจลูกค้า ซึ่งความเป็นจริงนั้นอยากเก็บลูกค้าให้มากที่สุด แต่พอมีกลยุทธ์แบบนี้มากๆ อาจทำให้พฤติกรรมลูกค้าเปลี่ยน หรือเรียกว่า “การตลาดสิ่งแวดล้อม” (Marketing Environment) ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคให้ชอบ ของ แถม ของ ถูก...
