อดีตแบรนด์มือถืออันดับ 1 ของโลก “โนเกีย (Nokia)” ส่งจดหมายแจ้งพร้อมดำเนินการทางกฏหมายกับบริษัทเทคโนโลยีที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นในอังกฤษรายหนึ่ง ฐานนำคำว่า “เฮียร์ (HERE)” มาใช้ในแอปพลิเคชัน ระบุว่าเหตุที่ต้องดำเนินการเช่นนี้เนื่องจากผู้บริโภคอาจเข้าใจผิดคิดว่าแอปพลิเคชันนี้เป็นส่วนหนึ่งของบริการ 'HERE' ที่โนเกียพุ่งเป้าพัฒนาเป็นธุรกิจหลักในขณะนี้ ถือเป็นการเปิดศึกชิงคำว่า 'HERE' เมื่อบริษัท “โลว์ดาวน์แอป (Lowdownapp)” สตาร์ทอัปเกิดใหม่สัญชาติอังกฤษที่ประกาศตัวเป็นผู้ช่วยส่วนตัวดิจิตอล ด้วยการให้บริการแอปพลิเคชันซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถบอกเพื่อนได้ว่ากำลังอยู่ในสถานที่ใดด้วยการกดปุ่มคำว่า "HERE" นอกจากแอปพลิเคชันชื่อ Lowdownapp บริษัทนี้ยังให้บริการแอปพลิเคชันชื่อ HERE ร่วมด้วย ทั้งหมดทำให้โนเกียหวั่นใจว่าจะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด เนื่องจาก HERE เป็นชื่อแบรนด์แอปพลิเคชันและซอฟต์แวร์แผนที่ซึ่งโนเกียดำเนินการประชาสัมพันธ์เต็มที่หลังจดทะเบียนการค้าไว้ สำนักข่าวบีบีซี (BBC) รายงานเนื้อหาในจดหมายว่า โนเกียเปิดเผยมูลค่าการลงทุนสร้างแบรนด์ HERE...
ด้วยพฤติกรรมของคนดูทีวีและบนสื่อออนไลน์ที่ไม่เหมือนกัน การทำโฆษณาก็ต้องคิดให้ต่าง การทำโฆษณาบนสื่อออนไลน์อย่าง YouTube คุณจะมีเวลาแค่ 5 วินาทีเท่านั้น ที่ต้องทำหนังโฆษณาดึงดูดคนดูไม่ให้ Skip (กดข้าม) โฆษณา ยุคนี้ไม่ใช่แค่ Content is the King เท่านั้น แต่เป็นยุคของ Consumer is the God อำนาจอยู่บนมือผู้บริโภคเต็มที่ ผู้บริโภคเขาเลือกได้เดี๋ยวนั้นเลยว่า เขาจะดูหรือไม่ดูโฆษณาเรา วัชรพงษ์ ศิริพากย์ผู้อำนวยการอาวุโส สายงานแบรนด์คอมมูนิเคชั่น จำกัดบริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ ดีแทค
สิ่งที่เกิดกับทีวีดิจิตอลในตอนนี้คือมีช่องเยอะเกินไป ในต่างประเทศไม่มีช่องเยอะขนาดนี้ มองว่า 10 ช่องก็เหมาะสมแล้ว และจำกัดว่าเป็นช่องแบบ HD ให้หมด ซึ่งจะได้เป็นทิศทางเดียวกัน และที่เห็นตอนนี้คือแต่ละช่องคอนเทนต์จะคล้ายๆ กันอยู่ ทุกคนต้องมีจุดยืนที่ชัดเจนมากขึ้น ยกตัวอย่างช่องข่าวอันนี้มีเนื้อหาชัดเจนตามกลุ่มเป้าหมาย แต่ช่องอื่นๆ ยังไม่แตกต่างจากกันมาก อนาคตช่องไหนจะรอดหรือไม่รอด สุดท้ายก็อยู่ที่เนื้อหาว่าจะทำออกมาโดนใจคนดูแค่ไหน วรรณี รัตนพลนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT)
กูเกิล ประเทศไทย ประกาศผล 10 อันดับ โฆษณาบน "YouTube Ads Leaderboard" ปี 2014 ที่ได้รับความนิยมจากคนดูทั่วประเทศตลอดปี 2014 โดยพิจารณาจากยอดวิวคนดูแบบ Organic views และแบบ Paid views และการแชร์ต่อ โฆษณาเหล่านี้ สะท้อนเทรนด์ที่น่าสนใจ 1 ผลิตเนื้อหาในแบบฉบับของไทย แม้ว่าบางแบรนด์จะเป็น โกบอลแบรนด์ แต่ไม่ได้นำโฆษณาโกบอลมาออกอากาศ ซึ่งบางประเทศอาจต้องใช้เวลา 2-3 ปี แต่ไทยใช้เวลาแค่ 8-9 เดือน 2 หนังโฆษณาเหล่านี้ ทำขึ้นเพื่อแพร่ภาพในยูทิวบ์โดยเฉพาะ จะเน้นเนื้อหาที่ต้องจับใจคนดู โดยจะมีความยาว มากกวาโฆษณาในทีวี...
ปัจจุบันมีโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นมากมายให้คนออนไลน์ได้ใช้กันทุกรูปแบบ ซึ่งสื่อไหนจะโดนหรือไม่โดนนั้น ขึ้นอยู่กับไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน แต่สำหรับคนไทยแล้ว “เฟซบุ๊ค” “ทวิตเตอร์” และ “อินสตาแกรม” ยังคงครองใจชาวออนไลน์ได้อยู่ เพราะยังคงมีพฤติกรรมแชะแล้วแชร์ Vine (ไวน์) เป็นอีกโซเชียลมีเดีย ที่นิยมในกลุ่มวัยรุ่นต่างประเทศเป็นอย่างมาก โดยอยู่ภายใต้ความดูแลของโซเชียลมีเดียตัวพ่ออย่าง “ทวิตเตอร์” แม้ว่าไวน์จะเพิ่งกำเนิดมาได้เพียงแค่ 2 ปี แต่ก็โดนใจวัยโจ๋อยู่พอสมควร เพราะมีฟีเจอร์หลักคือการถ่ายวิดีโอ และต้องมีความยาวเพียง 6 วินาทีเท่านั้น! ซึ่งเป็นการท้าทายความสามารถในการสร้างสรรค์ผลงานอย่างมาก ในต่างประเทศมีการใช้ไวน์เป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาด้วย สำหรับในประเทศไทยแล้วคงไม่คุ้นชื่อไวน์เท่าไหร่นัก ลำพังแค่คนใช้ทวิตเตอร์ยังมีตัวเลขราว 4.5 ล้านยูสเซอร์เท่านั้น แต่เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาคนไทยได้รู้จัก “แอพไวน์”มากขึ้น จากคลิปวิดีโอสุดฮาจากสาวมัธยมปลายวัย 17 ปี “น้องมะเฟือง” ที่ทำเอาชาวโซเชียลต้องแชร์ความฮาออกไป ทำให้ไวน์เป็นที่รู้จักมากขึ้น รวมทั้งตัวน้องมะเฟืองเองด้วย...
