ประเด็นนี้ ‘อภินันท์ นิธิวานิช’ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีพี รีไฟน์เม้นท์ จำกัด (TP Refinement) มองว่า เป็นโอกาสทางธุรกิจ จึงตัดสินใจส่ง Berwick 1707 แบรนด์รองเท้าหนังระดับตำนานจากสเปนมาลุยตลาดไทยอย่างเป็นทางการ ด้วยการเปิด Official Store แห่งแรก ณ ศูนย์การค้า Central Embassy
“ไทย ถือเป็นประเทศที่ 3 ในภูมิภาคเอเชีย ถัดจากเกาหลีใต้และญี่ปุ่น รวมถึงเป็นไม่กี่ประเทศ ที่ได้รับสิทธิ์การเปิด Shop เต็มรูปแบบในลักษณะนี้”
สำหรับปัจจัยสำคัญที่ทำให้ TP REFINEMENT มั่นใจในการขยายธุรกิจท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่ท้าทาย คือ ตำแหน่งทางการตลาดของ Berwick 1707 ที่ ‘ไม่มีคู่แข่งโดยตรง’ ในตลาดประเทศไทย โดยวางตำแหน่งแบรนด์เป็น Accessible Luxury ความลักชัวรีที่เข้าถึงได้ ด้วยการตั้งราคาขายไว้ที่ 7,500 – 18,000 บาท
นอกจากนี้ ด้วยเป็นรองเท้าพรีเมียมที่ผลิตในประเทศสเปน 100% จากโรงงานของตัวเองที่เมือง Almansa ซึ่งมีจุดเด่นเรื่องโครงสร้างแบบ Goodyear Welted ที่มีความทนทานสูงและเปลี่ยนพื้นได้ ตลอดจนการมีสินค้าหลากหลายมากกว่า 150 SKU ตอบโจทย์ทั้งสไตล์ Formal, Smart Casual และ Everyday Lifestyle
รวมถึงมีบริการหลังการขายครบวงจร อาทิ Berwick repair Center และระบบสมาชิก Berwick Thailand Member ทำให้เชื่อมั่นว่า แบรนด์จะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
“กลุ่มเป้าหมายของ Berwick 1707 ครอบคลุมตั้งแต่อายุ 20–50 ปี ทั้งกลุ่มเริ่มทำงาน, กลุ่มวิชาชีพ เช่น ทนายความ นักธุรกิจ, กลุ่มรองเท้าสำหรับงานพิธีการ และกลุ่มสายแฟชั่น ซึ่งคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญเรื่องรสนิยมและการสร้างภาพลักษณ์มาก และการที่เราวางราคาไว้ให้เข้าถึงง่าย ถือเป็นจุดที่ตัดสินใจซื้อได้ไม่ยาก"
สำหรับเป้าหมายเรื่องยอดขายนั้น ทางอภินันท์ตั้งเป้าไว้ที่ 200 ล้านบาทต่อปี และตามแผนจะมีการขยายสาขา Berwick 1707 ทั้งหมด 7 สาขาภายใน 3 ปี ด้วยงบลงทุนรวม 105–140 ล้านบาท โดยเน้นไปในศูนย์การค้าระดับ High-end อย่างร้านแห่งที่ 2 มีกำหนดเปิดในเดือนตุลาคมนี้ ณ EmQuartier
ทั้งนี้ Berwick 1707 คือแบรนด์รองเท้าหนังคลาสสิกระดับพรีเมียมที่มีจุดกำเนิด ณ เมืองอAlmansa) ประเทศสเปน ดินแดนที่ขึ้นชื่อเรื่องประวัติศาสตร์อันยาวนานด้านอุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าและเครื่องหนัง ตัวแบรนด์ได้รับการพัฒนาขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยบริษัท Milan Classic S.A. ซึ่งปัจจุบันดำเนินกิจการในนาม BERWICK 1707, S.L.
ที่มาของชื่อแบรนด์ นำมาจากชื่อของ James FitzJames หรือ Duke of Berwick ผู้นำกองทัพฝ่ายราชวงศ์บูร์บงในยุทธการแห่งอัลมันซา (Battle of Almansa) ซึ่งเกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1707 เหตุการณ์สำคัญนี้จึงถูกนำมาถ่ายทอดเป็นเรื่องราวหลักของแบรนด์ เพื่อสะท้อนถึงรากเหง้าและเสน่ห์ทางประวัติศาสตร์ของเมืองอัลมันซาอย่างลึกซึ้ง
หัวใจสำคัญที่สร้างชื่อเสียงให้ Berwick 1707 คือโครงสร้างการผลิตแบบ Goodyear Welted ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องความแข็งแรงทนทาน รองเท้าทุกคู่ต้องผ่านกระบวนการผลิตอันพิถีพิถันมากกว่า 200 ขั้นตอน ตั้งแต่การตัด การเย็บ การประกอบ ไปจนถึงการตกแต่งชิ้นงาน โดยผสมผสานงานฝีมืออันประณีตเข้ากับเครื่องจักรเฉพาะทางอย่างลงตัว
การประกอบรองเท้าด้วยโครงสร้างนี้ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถนำรองเท้าไปซ่อมแซมหรือเปลี่ยนพื้นใหม่ได้เสมอเมื่อสึกหรอ ส่งผลให้รองเท้าของ Berwick 1707 ไม่ได้เป็นเพียงสินค้าแฟชั่นตามกระแสทั่วไป แต่เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ออกแบบมาให้ดูแลรักษาได้ และพร้อมร่วมเดินทางไปกับผู้สวมใส่ได้อย่างยาวนาน