Nike เปิดเผยแผนดังกล่าวพร้อมรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 ซึ่งสิ้นสุดวันที่ 31 สิงหาคม 2026 โดยระบุว่า Pace เป็นแผนปรับรูปแบบการดำเนินงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ลดความซับซ้อนขององค์กร และลดโครงสร้างต้นทุนของบริษัท
หนึ่งในมาตรการสำคัญคือ การปรับลดจำนวนพนักงานเพิ่มเติม แต่ขณะนี้ Nike ยังไม่ได้เปิดเผยว่าจะลดตำแหน่งงานทั้งหมดกี่ตำแหน่ง หรือจะกระทบสำนักงานและประเทศใดบ้าง โดยบริษัทระบุว่าการตัดสินใจเกี่ยวกับตำแหน่งงานจะเริ่มขึ้นในปี 2027 และต้องดำเนินการตามกฎหมายแรงงานของแต่ละประเทศ
เอกสารที่ Nike ยื่นต่อสำนักงาน ก.ล.ต. สหรัฐฯ (SEC) ระบุว่า บริษัทคาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายก่อนหักภาษีจากการปรับโครงสร้างราว 1,000 ล้านดอลลาร์ จนถึงปีงบประมาณ 2031 โดยส่วนใหญ่เป็นค่าเลิกจ้างและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับพนักงาน นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายชดเชยประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ที่บริษัทรับรู้ไปแล้วในปีงบประมาณ 2026
ในทางกลับกัน Nike คาดว่า Pace จะสร้างเงินประหยัดสะสมประมาณ 2,500 ล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2031 ก่อนหักค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างและการลงทุนใหม่ในอนาคต
จาก 4 ภูมิภาค เหลือ 3 ภูมิภาค
นอกจากการลดต้นทุน Nike ยังเตรียมปรับโครงสร้างการดำเนินงานทั่วโลก โดยจะลดจำนวนภูมิภาคจาก 4 เหลือ 3 ได้แก่
• Americas
• Asia Pacific & Greater China
• Europe, Middle East & Africa (EMEA)
ขณะเดียวกัน บริษัทเตรียมจัดตั้งวิทยาเขตแห่งใหม่ในเมือง Bengaluru ประเทศอินเดีย เพื่อรองรับการดำเนินงานระดับองค์กร และจะย้ายศูนย์กลางการบริหารของภูมิภาค Asia Pacific & Greater China ไปอยู่ที่สิงคโปร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามขยับการตัดสินใจให้ใกล้กับตลาดมากขึ้น
Nike ระบุว่า Pace ไม่ได้มุ่งเพียงการลดค่าใช้จ่าย แต่เป็นการปรับรูปแบบการทำงานให้คล่องตัวขึ้น พร้อมลงทุนในซัพพลายเชน เทคโนโลยี และความสามารถในการแข่งขันในตลาดสำคัญ
อย่างไรก็ตาม การประกาศลดต้นทุนเกิดขึ้นในช่วงที่ Nike ยังอยู่ระหว่างการฟื้นฟูธุรกิจ หลังยอดขายชะลอตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะในตลาดจีน
จีนยังเป็นโจทย์ใหญ่ของ Nike
ผลประกอบการไตรมาสแรกปีงบประมาณ 2027 ของ Nike มีรายได้รวม 11,200 ล้านดอลลาร์ ลดลง 4% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ประมาณ 700 ล้านดอลลาร์ ลดลง 2%
จุดที่น่ากังวลคือ Greater China ซึ่งรายได้ลดลงถึง 26% เมื่อคำนวณในอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ขณะที่ตลาดจีนกลายเป็นหนึ่งในโจทย์หลักที่ Nike ต้องเร่งแก้ไข
ด้าน Nike คาดการณ์ว่ารายได้ตลอดปีงบประมาณ 2027 จะลดลงในระดับ High-single digit ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทมองว่าการฟื้นตัวของธุรกิจจะยังต้องใช้เวลาอีกหลายไตรมาส
Elliott Hill ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Nike ระบุว่า บริษัทกำลังดำเนินการเพื่อปรับตำแหน่งของธุรกิจ Nike Sportswear, Jordan Brand และ Greater China ขณะเดียวกันต้องการใช้ Pace เพื่อขยายความสำเร็จของกลุ่มธุรกิจ Sport Offense ไปยังส่วนอื่นขององค์กร
ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Nike ลดคน
การปรับลดพนักงานรอบใหม่นี้เกิดขึ้นต่อเนื่อง ย้อนไปเมื่อเดือนเมษายน 2026 Nike ประกาศลดตำแหน่งงานใน Global Operations ประมาณ 1,400 ตำแหน่ง โดยส่วนใหญ่อยู่ในสาย Technology ครอบคลุมทีมในอเมริกาเหนือ เอเชีย และยุโรป
ก่อนหน้านั้นในเดือนมกราคม Nike ลดตำแหน่งงานอีกประมาณ 775 ตำแหน่ง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามเร่งระบบอัตโนมัติและปรับโครงสร้างการดำเนินงาน
ดังนั้น หากมองภาพรวม การประกาศ Pace รอบล่าสุดจึงไม่ใช่เพียงการ “ปลดพนักงาน” อีกหนึ่งรอบ แต่เป็นการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่เพื่อพยายามทำให้ Nike มีขนาดและต้นทุนที่เหมาะสมกับทิศทางธุรกิจใหม่
โจทย์สำคัญคือ Nike ต้องลดความซับซ้อนและต้นทุน ขณะเดียวกันก็ต้องกลับมาลงทุนใน นวัตกรรมสินค้า กีฬา แบรนด์ และการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทจำเป็นต้องทำเพื่อฟื้นการเติบโต
และนั่นทำให้แผน Pace กลายเป็นหนึ่งในบททดสอบสำคัญของ Elliott Hill ว่า Nike จะสามารถ “ลดขนาดองค์กร” โดยไม่ลดความสามารถในการกลับมาแข่งขันในตลาดได้หรือไม่