อาดิดาสได้เปิดเผยผลประกอบการในไตรมาส 2 เพิ่มขึ้นในทุกตลาดโดยเฉพาะในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ยกเว้นประเทศจีน โดยมีอัตรารวมเติบโตได้ 55% จากปีก่อนหน้า มีรายรับสุทธิที่ 397 ล้านยูโร (470 ล้านดอลลาร์) ตรงกันข้ามกับยอดขาดทุนสุทธิ 295 ล้านยูโร เมื่อปีที่แล้ว

“เราเห็นตลาดอเมริกาเหนือ ลาตินอเมริกา และยุโรปมีการเติบโตที่แข็งแกร่งมาก และแม้เราจะเห็นความไม่แน่นอนในตลาดจีน แต่มั่นใจมากว่าตลาดจีนจะยังประสบความสำเร็จได้ในปีนี้” Kasper Rorsted CEO Adidas กล่าว

เนื่องจากสถานการณ์โควิดที่ดีขึ้นในหลายประเทศ ทำให้ยอดขายออนไลน์ -14% ในไตรมาสที่สอง โดยอดิดาสระบุว่ายอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2020 เมื่อตลาดหลายแห่งปิดตัวลง ซึ่งยอดขายที่ลดลงถือว่ายอดขายออนไลน์กำลังอยู่ในช่วง ‘ปกติ’ จากระดับที่ผิดปกติที่เห็นในปีที่แล้ว แต่ก็ยังหวังว่าจะได้เห็นการเติบโตของตลาดออนไลน์ในอนาคต

ในส่วนของตลาดจีน ยอดขายของอดิดาสลดลง -16% ซึ่งเป็นผลกระทบจากผู้บริโภคชาวจีนบางคนเริ่มคว่ำบาตรแบรนด์ต่างประเทศที่โจมตีว่าจีนใช้แรงงานชาวอุยกูร์ในซินเจียง

อย่างไรก็ตาม อดิดาสมองว่าภาพรวมทั้งปีจะสามารถเติบโตได้ถึง 20% โดยแรงสนับสนุนจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงและผู้คนจำนวนมากขึ้นจะสามารถเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาสดได้

Source

สรุปประเด็น ‘แบนฝ้ายซินเจียง’ สู่การแก้แค้นของลูกค้าจีน

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Adidas จะถูกแบนก็ตาม แต่ผลประกอบการในไตรมาสแรกของประเทศจีนกลับเติบโตได้ 156% ขณะที่ยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้น 20% เป็น 5.27 พันล้านยูโร ส่วนผลกำไรอยู่ที่ 558 ล้านยูโร (673.2 ล้านดอลลาร์) จากที่ปีที่แล้วมีกำไรเพียง 31 ล้านยูโร ซึ่งปัจจัยหนุนมาจากรายได้จากผู้บริโภคโดยตรงและอีคอมเมิร์ซ

บริษัทกล่าวว่า มีความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับยอดขายในปีนี้ เนื่องจากมีความต้องการผลิตภัณฑ์ทั่วโลกเกินคาด นอกจากนี้ยังมีแรงหนุนจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ รวมถึงการแข่งขันกีฬาสำคัญ ๆ เช่น ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก, ยูฟ่า ยูโรปา และโคปาอเมริกาจะช่วยสนับสนุนธุรกิจด้วย

และแม้ว่าในตลาดจีนจะถูกคว่ำบาตรก็ตาม Kasper Rorsted ซีอีโอของ Adidas กล่าวว่า เขายังคงคาดหวัง ”การเติบโตที่แข็งแกร่งมาก” จากประเทศจีนในปีนี้

“เรายังคงมั่นใจมากว่าเราจะยังคงสร้างตำแหน่งของเราในจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของเรา แต่แน่นอนว่ากรณีการใช้แรงงานชาวอุยกูร์นี่เป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อนและเรากำลังทำทุกวิถีทางเพื่อให้แน่ใจว่าสิทธิมนุษยชนได้รับการคุ้มครอง”

ทั้งนี้ Adidas ยืนยันว่า ไม่เคยผลิตสินค้าในซินเจียงและไม่มีความสัมพันธ์ทางสัญญากับซัพพลายเออร์ในซินเจียงใด ๆ ขณะเดียวกันในปีนี้ Adidas ยังได้เข้าร่วมกับองค์กร ‘Better Cotton Initiative’ ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรซึ่งเลือกที่จะระงับกิจกรรมในซินเจียงเมื่อปีที่แล้วเนื่องจากความกังวลเรื่องสิทธิมนุษยชน

CNBC / marketwatch

Adidas วางเป้าทำยอดขายทางออนไลน์ให้ได้ถึง 9 พันล้านยูโรต่อปี (ราว 3.2 เเสนล้านบาท) ให้ได้ภายในปี 2025 หลังมีกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 12-14% จากที่เคยทำได้ในปี 2019 ที่ 11.3% โดยสามารถทำรายได้ 5.55 พันล้านยูโร (ราว 2 เเสนล้านบาท) ในไตรมาสที่ 4/2020 ที่ผ่านมา 

บริษัท ประเมินว่า ในปีนี้จะมีการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง หลังสาขาทั่วโลกมากกว่า 95% ได้กลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง โดยเฉพาะลูกค้าในกลุ่ม ‘วัยรุ่น’ ที่มีรายได้ปานกลางถึงระดับสูง

“คาดว่ายอดขายปีนี้จะเพิ่มขึ้นมากถึง 30% โดยเฉพาะในประเทศจีน เอเชีย และลาตินอเมริกา”

เเม้ธุรกิจเสื้อผ้าเเละอุปกรณ์กีฬา จะได้รับผลกระทบหนักจากการปิดสาขาชั่วคราว ตามมาตรการล็อกดาวน์สกัด COVID-19 ในหลายประเทศ เเต่ก็สามารถทำยอดขายทางออนไลน์ได้ถล่มทลาย เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากหันมาใส่ใจสุขภาพ มีการออกกำลังกายหรือเล่นโยคะที่บ้านกันมากขึ้น

ด้านรายใหญ่อีกเจ้าอย่าง Nike แบรนด์ชุดกีฬาที่ครองตลาดมากที่สุดในโลก ก็มีเเผนจะปรับตัวสู่ “ขายออนไลน์” เเบบเต็มสูบ ให้กลายเป็นทิศทางของเเบรนด์ หลังยอดขายไปได้สวย

John Donahoe ซีอีโอของ Nike บอกว่า “เราต่างรู้ดีว่าดิจิทัลเป็น New Normal ในยุคนี้ และพฤติกรรมผู้บริโภคจะไม่กลับไปเป็นแบบเดิมอีกเเล้ว” 

• ทิศทางใหม่ ‘Nike’ ดันยอดขายอีคอมเมิร์ซพุ่ง 82% เมื่อออนไลน์คือ New Normal ของผู้บริโภค

โดย Adidas มีเเผนจะทุ่มเงินทุนมากกว่า 1 พันล้านยูโร (ราว 3.6 หมื่นล้านบาท) เพื่อเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัล ในปี 2525 พร้อมสร้างเเพลตฟอร์มเเละระบบต่างๆ ที่เอื้อให้มีคำสั่งซื้อทางออนไลน์ได้ดีเเละรวดเร็วขึ้น

Kasper Rorsted ซีอีโอของ Adidas ระบุว่า ภายในปี 2025 อีคอมเมิร์ซจะมีสัดส่วนมากกว่า 40% ของยอดขายทั้งหมดในอุตสาหกรรม โดยออนไลน์จะเติบโตเร็วกว่าออฟไลน์ถึง ‘สามเท่า’ ซึ่งตอนนี้ Adidas มีสมาชิกมากกว่า 150 ล้านคนเข้าสู่ระบบออนไลน์ของบริษัทแล้ว

• Adidas แก้เกม! ใช้ AI และ “เครื่องพิมพ์สามมิติ” กู้ชีพยอดขายที่ลดลงจากไวรัส COVID-19

เช่นเดียวกับคู่เเข่งอย่าง Puma และ Nike เเบรนด์ Adidas จะให้ความสำคัญกับ ’ตลาดผู้หญิง’ มากขึ้น โดยเฉพาะในสินค้าหมวดเเฟชั่น

นอกจากนี้ ยังวางเป้าหมายที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์กว่า 9 ใน 10 เป็นผลิตภัณฑ์มีความยั่งยืนมากขึ้น ด้วยการใช้วัสดุรีไซเคิลและย่อยสลายได้ นำร่องด้วยการใช้หนังสัตว์เทียมจากเห็ดในรองเท้ารุ่นฮิตอย่าง Stan Smith ที่จะเปิดตัวในปีนี้

ซีอีโอ Adidas บอกว่า ‘ผู้บริโภคมากกว่า 70% เห็นว่าความยั่งยืนเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ’

ด้วยการที่ ‘จีน’ เป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด ณ ตอนนี้ Adidas จึงเตรียมเข้าถึงตลาดจีนมากขึ้น โดยจะแยกธุรกิจออกมาจากทวีปเอเชีย รวมถึงการรวมธุรกิจของรัสเซียเข้ากับธุรกิจของทวีปยุโรป โดยเตรียมเปิดตลาดใหม่ในภูมิภาคตะวันออกกลาง และทวีปแอฟริกาในปีนี้ด้วย

นอกจากนี้ Adidas มีแผนที่จะขายกิจการ ‘Reebok’ ภายในปีนี้ เนื่องจากไม่สามารถทำรายได้ถึงเป้าหมายตลอดช่วงเวลา 15 ปีที่ผ่านมา ทำให้สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไป โดย Adidas เข้าเข้าซื้อ Reebok แบรนด์เสื้อผ้าฟิตเนสของสหรัฐฯ ด้วยมูลค่า 3.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อ 15 ปีก่อน เพื่อหวังจะเข้ามาช่วยเเข่งขันกับคู่เเข่ง Nike ซึ่งเป็นบริษัทใหญ่ของสหรัฐฯเช่นกัน

ที่มา : Reuters (1) (2) , Yahoo

สายสตรีทเตรียม CF

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ได้เห็นข่าวคราวของแบรนด์สตรีทแฟชั่น หรือแบรนด์ระดับโลก ได้หันมาผลิตหน้ากากผ้ากันมากขึ้น เพื่อต่อสู้กับการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ที่เล่นงานไปทั่วโลก

สำหรับแบรนด์สตรีทแฟชั่นอย่าง adidas ก็ได้มีผลิตหน้ากากผ้า ก่อนหน้านี้ได้จำหน่ายในประเทศต่างๆ ไปแล้ว ทั้งสหรัฐอเมริกา รวมถึงประเทศในตะวันออกกลาง

ตอนนี้ได้ถึงคิวของประเทศไทยที่จะได้สัมผัสหน้ากากผ้า โดย adidas เตรียมวางจำหน่าย adidas Face Covers ในวันที่ 15 ก.ค. 2563 หรือในวันพรุ่งนี้

หน้ากากผ้าตัวนี้แม้จะไม่ใช่หน้ากากอนามัยโดยตรง ไม่ใช่หน้ากากที่ใช้ทางการแพทย์ และไม่ใช่หน้ากากสำหรับออกกำลังกาย แต่สามารถใช้ในชีวิตประจำวันได้ ป้องกันสารคัดหลั่ง ซักและใส่ซ้ำได้

ในประเทศไทยจะจำหน่าย 2 สีด้วยกัน ได้แก่ สีดำ และสีฟ้า โดยที่สีดำจะเป็นการสกรีนโลโก้ adidas Performance หรือ 3 ขีดนั่นเอง ส่วนสีฟ้าจะเป็นการสกรีนโลโก้ของ adidas Originals ในการผลิตได้ใช้ผ้า 93% Recycled polyester และ 7% elastane

มีจำหน่ายแค่ไซส์เดียว M/L ขนาด 17 ซม. × 15.3 ซม. เป็นฟรีไซส์สำหรับผู้ใหญ่ ใน 1 แพ็กจะมี 3 ชิ้น ราคา 200 บาท

ในครั้งนี้จะจำหน่ายที่ช็อป และออนไลน์ สโตร์เท่านั้น จะแบ่งตามนี้

– สีดำ จำหน่ายผ่านอาดิดาส แบรนด์ เซ็นเตอร์ เซ็นทรัลเวิลด์
– สีฟ้า จำหน่ายผ่านอาดิดาส ออริจินอลส์ สยาม เซ็นเตอร์
– จำหน่ายผ่านอาดิดาส ออนไลน์ สโตร์