เนื่องจากแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อบริษัทฟาสต์แฟชั่นในเรื่องผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ทำให้หลายบริษัทเริ่มส่งเสริมการ นํากลับสินค้ามาใช้ใหม่และการรีไซเคิลเสื้อผ้า โดยแบรนด์ H&M (เอช แอนด์ เอ็ม) ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นที่เริ่มทดลองนำสินค้ามือสองมาขายแบบออนไลน์ โดยเริ่มใน สหราชอาณาจักร ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วเป็นที่แรก

ล่าสุด H&M ได้เตรียมนำ เสื้อผ้าและเครื่องประดับมือสอง มาขายที่ แฟลกชิปสโตร์ในลอนดอน โดยจะเริ่มวางขายตั้งแต่วันที่ 5 ตุลาคมนี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่ได้เปิดเผยถึงราคาและแหล่งที่มาของเสื้อผ้ามือสองที่จะนำมาจำหน่าย

โดยหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ H&M เนื่องจากสหภาพยุโรปได้ออกกฎระเบียบใหม่เพื่อปราบปรามขยะจากสิ่งทอ โดยอียูเสนอให้ประเทศสมาชิกจะต้องแยกขยะสิ่งทอออกจากขยะประเภทอื่น ๆ ภายในเดือนมกราคม 2025 นอกจากนี้ ยังเสนอกฎให้บริษัทผู้ผลิตเสื้อผ้า จ่ายเงินช่วยรับภาระค่าใช้จ่ายสำหรับงานเกี่ยวกับ การคัดแยกเสื้อผ้าใช้เเล้ว เพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ และการเอาวัตถุดิบไปรีไซเคิล

แม้ว่าเรื่องกฎระเบียบจะหนึ่งในปัจจัยที่บีบให้แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นต้องหันมาขายเสื้อผ้ามือสอง แต่อีกปัจจัยก็คือ ตลาดเสื้อผ้ามือสองที่ใหญ่มากขึ้นเรื่อย ๆ โดยมีแพลตฟอร์มใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย อาทิ thredUP, Vinte,  Depopmultiplying และแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นหลายแบรนด์ก็เริ่มหันมาขาย เสื้อผ้ามือสองของตัวเอง เช่น Zara ได้เปิดตัวบริการมือสองออนไลน์ในฝรั่งเศส

ทั้งนี้ จากข้อมูลของ ThredUP เว็บไซต์ซื้อขายเสื้อผ้าและสินค้าแฟชั่นมือสองได้คาดการณ์ว่า ตลาดเสื้อผ้ามือสองทั่วโลกจะเติบโตขึ้น +127% ภายในปี 2026 โดยคาดว่ามูลค่าตลาดจะอยู่ที่ราว 2.18 แสนล้านดอลลาร์ หรือราว 7.63 ล้านล้านบาท ถือว่าโตเร็วกว่าตลาดเสื้อผ้าโดยรวมเฉลี่ยเป็น 3 เท่า

Source

ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2023 รัฐบาล “ฝรั่งเศส” จะอุดหนุนค่าซ่อมรองเท้า 7 ยูโร (ประมาณ 271 บาท) และค่าซ่อมเสื้อผ้า 10-25 ยูโร (ประมาณ 387-966 บาท) ให้กับประชาชน เป็นระยะเวลา 5 ปีติดต่อกัน

โดยรัฐบาลหวังว่านโยบายนี้จะช่วยจูงใจให้ประชาชนเก็บและซ่อมแซมเครื่องแต่งกายที่ตนเองมีอยู่ มากกว่าจะตัดสินใจทิ้งและซื้อสินค้าใหม่

เหตุที่ต้องมุ่งเน้นมาที่อุตสาหกรรมนี้ เพราะจริงๆ แล้วอุตสาหกรรมผลิตเสื้อผ้าแฟชั่นมีส่วนในการปลดปล่อยคาร์บอนถึง 10% ของโลก ซึ่งมากกว่าการปลดปล่อยคาร์บอนของการบินระหว่างประเทศกับการขนส่งทางเรือรวมกันเสียอีก นอกจากนี้ คณะกรรมาธิการเศรษฐกิจแห่งสหประชาชาติในยุโรป (UNECE) ยังเคยรายงานด้วยว่า ขยะเสื้อผ้าเก่าที่ถูกทิ้งมีการนำไปฝังกลบถึงปีละ 2.1 หมื่นล้านตัน

ด้วยเหตุนี้ นักกิจกรรมรณรงค์ด้านความยั่งยืนจึงส่งเสริมการ ‘ซ่อมแซม’ เสื้อผ้าว่าเป็นหนึ่งในหนทางลดวิกฤตโลกร้อน และทำให้เกิดเศรษฐกิจหมุนเวียน ใช้ซ้ำสิ่งที่มีอยู่แล้วและลดขยะ

อย่างไรก็ตาม การซ่อมแซมเสื้อผ้าในบางครั้งกลับมีต้นทุนสูงกว่าที่คิด

ข้อมูลจาก Goodwill องค์กรไม่แสวงหากำไรที่เป็นศูนย์กลางสิ่งของรับบริจาค และมีโครงการทำความสะอาด ซ่อมแซมเสื้อผ้าบริจาคมากกว่า 1,000 ชิ้นต่อปี สามารถขายเสื้อผ้าที่ผ่านการซ่อมเหล่านี้ได้มากกว่า 700 ชิ้นต่อปี

Goodwill ระบุว่า พวกเขาขายเสื้อผ้ามือสองเหล่านี้ได้ราคาเฉลี่ย 31 เหรียญสหรัฐต่อชิ้น (ประมาณ 1,072 บาท) แต่ต้นทุนเฉลี่ยในการซ่อมเสื้อผ้ากลับสูงถึงชิ้นละ 34 เหรียญสหรัฐต่อชิ้น (ประมาณ 1,176 บาท) ปัญหาที่ทำให้แพงมักจะมาจากการ ‘ลบคราบ’ บนเสื้อผ้าที่ต้องใช้ทุนสูงมาก

• ตลาด “บ้านมือสอง” ปี’65 คึกคัก ประกาศขายพุ่ง 53% ราคาไม่เกิน 3 ล้านโตสูงสุด
• วิจัย CMMU จับอินไซต์ความสนใจ “สุขภาพ-สิ่งแวดล้อม” ของผู้บริโภค สร้างกลยุทธ์การตลาด

เมื่อต้นทุนการซ่อมแซมสูง จึงทำให้รัฐบาลฝรั่งเศสมีนโยบายอุดหนุนค่าซ่อมเสื้อผ้า และนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ออกนโยบายทำนองนี้ เพราะก่อนหน้านี้ในเดือนเมษายน รัฐบาลเคยอุดหนุนลดราคาค่าซ่อมแซมเครื่องใช้ไฟฟ้าให้ประชาชน เพื่อลดการทิ้งขยะอิเล็กทรอนิกส์ โดยเงินอุดหนุนที่ให้นั้นจะให้สูงสุด 30 ยูโร (ประมาณ 1,159 บาท) สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็กที่ไม่ซับซ้อน เช่น เครื่องดูดฝุ่น และสูงสุด 90 ยูโร (ประมาณ 3,478 บาท) สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นใหญ่หรือมีความซับซ้อน เช่น คอมพิวเตอร์

ปัจจุบันฝรั่งเศสเป็นประเทศที่มีความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมเป็นอันดับ 12 ของโลก ตามการศึกษาดัชนีผลการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมของ Yale University ซึ่งมีการศึกษาการดำเนินงานด้านภาวะโลกรวน สุขภาวะทางสิ่งแวดล้อม และพละกำลังด้านระบบนิเวศ ของประเทศ 180 ประเทศทั่วโลก

Source

โดยยีนส์เก่าที่ลูกค้านำมาเเลกบัตรของขวัญนั้น จะถูกประเมินราคาตามอายุ สภาพการใช้งานเเละราคาขายปลีกเดิมของสินค้านั้นๆ เบื้องต้นจะอยู่ในเรท 5-35 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 150-1,000 บาท)

Levi’s SecondHand เป็นโครงการล่าสุดของเเบรนด์เสื้อผ้าที่พยายามจะเจาะตลาด Circular Economy เศรษฐกิจเเบบหมุนเวียน ที่กำลังเป็นเทรนด์ในขณะนี้

ปัจจุบันทั่วโลกมีการผลิตเสื้อผ้า เพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า ตั้งแต่ปี 2000 – 2014 โดยมีการผลิตสินค้ามากกว่า 1 แสนล้านตัวใน 1 ปี เเต่ทว่าเสื้อผ้าใหม่ที่ขายไปนั้น กลับถูกสวมใส่น้อยครั้งลงกว่าเดิม โดยเฉลี่ยแล้วเสื้อผ้าหนึ่งตัวมีการสวมใส่น้อยลงถึง 36% ทำให้ “เสื้อผ้าเก่ากลายเป็นขยะ” เเละถูกนำไปฝังกลบมากขึ้นเเละเป็นมลพิษต่อโลก

ตามรายงานปี 2018 ของ UNECE ระบุว่า อุตสาหกรรมแฟชั่น มีส่วนในการปล่อยคาร์บอนประมาณ 10% ของโลกและ 20% ของน้ำเสียทั่วโลก

Jennifer Sey หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Levi’s สหรัฐฯ บอกว่าการนำเสื้อผ้ามือสองมาทำความสะอาดเเละซ่อมเเซมจะใช้พลังงานเพียงเล็กน้อยเเละไม่มีการสีย้อมเพิ่มด้วย พร้อมจูงใจลูกค้าว่า หากซื้อกางเกงยีนส์มือสองผ่าน Levi’s SecondHand จะช่วยลดการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ได้ถึง 80% เเละลดขยะไป 700 กรัม เมื่อเทียบกับการผลิตยีนส์ตัวใหม่

ปัจจุบันสินค้าบนเว็บไซต์ Levi’s SecondHand จะป้ายกำกับว่าเป็นสินค้ามือสองที่ผ่านการใช้แล้ว มีราคาตั้งแต่
30 -150 ดอลลาร์สหรัฐ

ไม่ใช่เเค่ Levi’s เท่านั้นที่เปิดโครงการ “ซื้อคืน” เเต่ยังมีเเบรนด์เสื้อผ้าต่างๆ อย่าง Patagonia ที่เปิดตัวโครงการซื้อคืนมาตั้งเเต่ปี 2017 เเละเเบรนด์ The North Face ก็ทำแคมเปญในเเบบเดียวกันตามมา

เทรนด์ของ Resale Market กำลังเติบโตขึ้นต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 3.2 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีนี้ ไปเป็น 5.1 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2023 ตามการวิจัยของ ThredUp และ GlobalData Retail

• กักตัวจนไซส์เปลี่ยน! Levi’s ประเมินลูกค้าเข้าร้านเพียบหลัง COVID-19 เพราะ “ยีนส์คับ”

ที่มา : hypebeast , business insider, fastcompany