Sunday, October 6, 2024
Home Tags Rebrand

Tag: Rebrand

ใช้แฟชั่นเข้าช่วย

เมื่อการเลือกซื้อชุดชั้นในขึ้นอยู่กับ “แฟชั่น” มากกว่า “ฟังก์ชัน” วาโก้จึงต้อง Modernize แบรนด์เสียใหม่ ปฏิบัติการลบภาพแบรนด์สำหรับสาวอายุ 30 อัพ กับบราลายลูกไม้สุดเชย ส่วนแบ่งตลาดไม่ใช่ปัญหาใหญ่สำหรับวาโก้มากนัก เพราะถึงแม้ที่ผ่านมา วาโก้ได้สูญเสียตลาดวัยรุ่นให้กับซาบีน่า และไทรอัมพ์ แต่วาโก้ก็ยังคงครองอันดับหนึ่งในตลาดชุดชั้นในด้วยส่วนแบ่งประมาณ 60% ในตลาดมูลค่า 12,000 ล้านบาท เพราะเมื่อสาววัยรุ่นเหล่านี้เติบโตมีกำลังซื้อ วาโก้ก็ยังคงเป็นแบรนด์แรกที่พวกเขาเลือกซื้อ แต่ถ้าหากวาโก้ละเลยตลาดวัยรุ่นต่อไป อาจไม่ส่งผลดีสำหรับการทำตลาดในระยะยาว...

“ซันซิล”รีคอนเซ็ปต์ ใช้ช่างผมดังสร้าง "Co-Creation"

การ “รีคอนเซ็ปต์”แชมพู “ซันซิล”นับเป็นบทสะท้อนความซับซ้อนของตลาดแชมพู ผ่านการนำเสนอตัวตนใหม่ ยกระดับแบรนด์ ชูภาพความเป็นเชี่ยวชาญ เชื่อมโยงกับความเป็นแฟชั่นมากขึ้น ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและบำรุงเส้นผมเป็นตลาดที่มี Penetration Rate เกือบ 100% และเป็นตลาดที่มีการแข่งขันกันสูงมากที่สุดตลาดหนึ่งของ Personal Care เฉพาะปี 2552 มีมูลค่า 13,000 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 5% ...

แกร่งไม่พอต้องสวยด้วย

“5-6 ปีแล้ว ดูมันเก่าๆ สีเริ่มซีด ดังนั้นจึงถึงเวลาปรับปรุงให้ก้าวหน้าตามธุรกิจ เพราะอยากเป็นสาวสองพันปีไปเรื่อยๆ” “กรรณิกา ชลิตอาภรณ์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ ธนาคารไทยพาณิชย์ กล่าวถึงการรีเฟรชแบรนด์ เป็นเนื้อหาปิดท้ายการแถลงประจำปีถึงทิศทางและเป้าหมายการเติบโตของแบงก์ ที่หวังว่าสินเชื่อจะเพิ่ม 7-10% ซึ่งมากกว่าจีดีพีถึง 2 เท่า ถือว่าเฟื่องฟูไม่น้อยในภาวะเศรษฐกิจที่เพิ่งเห็นสัญญาณฟื้นตัว ตั้งแต่ปลายปี 2552 ลูกค้าแบงก์ไทยพาณิชย์เริ่มเห็นโฉมใหม่ของสาขา และโลโก้ ที่มีคอนเซ็ปต์ทันสมัยมากขึ้น และตั้งแต่ต้นปี...

กระบวนการรีแบรนด์ทีเอ็มบี

“ธนาคารทหารไทย” แบงก์ที่เคยมีภาพลักษณ์เป็น "สมบัติ เมทะนี” พระเอกรุ่นใหญ่ เป็นแบงก์ข้าราชการ แบงก์ที่ทหารเดินแถวเข้าใช้บริการ เมื่อเข้าสู่กระบวนการรีแบรนด์ ตั้งแต่เปลี่ยนชื่อ ปรับโครงสร้างองค์กร ผ่าตัดภายใน ศัลยกรรมภายนอกตกแต่งหน้าตาใหม่ ก็สามารถเปลี่ยนลุค ตั้งแต่ผู้บริหารสลัดสูท นุ่งยีนส์ออกงาน จนถึงบริการใหม่ๆ ที่เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น ทุกวันนี้ชื่อของ ”ทหารไทย” กำลังเลือน และ ”ทีเอ็มบี” เข้ามาแทนที่...