ประกาศดังกล่าว เกิดขึ้นท่ามกลางความวิตกกังวลของผู้ค้าท้องถิ่น เกี่ยวกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีน ที่สร้างผลกระทบทางการค้าโดยการลดราคาอย่างหนักทำให้ขาดดุลทางการค้า รวมถึงคุณภาพของสินค้าที่วางขายบนแพลตฟอร์มที่อาจมีคุณภาพไม่ได้มาตรฐาน

ซึ่ง Shein ผู้ค้าปลีกฟาสต์แฟชั่นได้ขายสินค้าให้ผู้ใช้ในเวียดนามมาระยะหนึ่งแล้ว รวมถึง Temu อีคอมเมิร์ซของจีน ซึ่งเป็นเจ้าของโดย PDD Holdings ก็ได้มีการเริ่มอนุญาตให้ผู้ใช้ในเวียดนามซื้อสินค้าเมื่อเดือนที่แล้วเช่นกัน

โดย Nguyen Hoang Long รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการค้าเวียดนาม กล่าวว่า ทางกระทรวงฯ ได้มีการทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนทั้ง Temu และ Shein ในเรื่องการขอใบอนุญาตในการดำเนินธุรกิจ ซึ่งหลังจากที่ได้แจ้งเตือนว่า หากแพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่ปฏิบัติตามกฎและขั้นตอนในการดำเนินธุรกิจในประเทศเวียดนาม ทางกระทรวงฯ จะประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการใช้มาตรการทางเทคนิค เช่น การบล็อกแอปพลิเคชันและโดเมนของแพลตฟอร์มไม่ให้ดำเนินการได้ในเวียดนาม 

ที่มา : Reuters

ซึ่งคดีความระหว่างทั้งคู่ ได้ถูกยื่นต่อศาลรัฐบาลกลางในวอชิงตัน ดี.ซี. ไปเมื่อไม่นานมานี้ โดยที่ Shein เองก็ยังมีคดีความที่คลัายกันจากแบรนด์อื่นด้วย อย่าง Levi Strauss และ H&M ที่ยังเป็นประเด็นการพิจารณาของศาลอยู่

ล่าสุด เจ้าหน้าที่ระดับสูงของคณะกรรมการความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคสหรัฐอเมริกา (U.S. CPSC) ได้เรียกร้องให้หน่วยงานมีการตรวจสอบทั้ง Shein และ Temu หลังจากตรวจพบว่า ทั้ง 2 บริษัทมีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทารก และวัยหัดเดินที่อาจเป็นอันตรายถึงชีวิต บนเว็บไซต์ ของทั้ง 2 บริษัท

นาย ปีเตอร์ เฟลดแมน และ นายดักลาส ดิแอค กรรมาธิการ CPSC เรียกร้องให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องเร่งตรวจสอบว่า แพลตฟอร์มเหล่านี้ปฏิบัติตามกฎหมายและมาตรฐานความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายหรือไม่ เพราะปัจจุบันสินค้าบางรายการได้ถูกห้ามจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาแต่ยังมีการวางจำหน่ายใน Temu และ Shein

เช่น คอกกั้นเตียงเด็ก โดยในประกาศเรียกคืนสินค้าฉบับหนึ่งระบุด้วยว่า ในปี 2022 และ 2023 มีการจำหน่ายสินค้าประเภทนี้ในสหรัฐอเมริกาผ่านแพลตฟอร์ม Temu ประมาณ 125 รายการ ซึ่งสินค้าดังกล่าวถือเป็นสินค้าที่มีความเสี่ยงต่อการทำให้ทารกหายใจไม่ออก รวมถึงมีการจำหน่ายเสื้อฮู้ดแบบมีเชือกผูกสำหรับเด็ก ในสหรัฐฯ บนแพลตฟอร์มของ Shein ซึ่งเป็นสินค้าที่ถูกห้ามจำหน่ายเนื่องจากอาจก่อให้เกิดอันตรายจากการรัดคอได้

Source : Reuters

Shein บริษัทฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ของจีน ได้ยื่นฟ้อง Temu ที่ศาลรัฐบาลกลางกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. โดยกล่าวหาว่า Temu ได้ ขโมยการออกแบบ และสร้างแพลตฟอร์มขึ้นจาก การปลอมแปลง ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา และช่อโกง โดยแพลตฟอร์ม Temu สนับสนุนและส่งเสริมให้ ผู้ขายขโมยการออกแบบของแบรนด์อื่น อีกทั้งยังป้องกัน ไม่ให้ผู้ขายลบสินค้าออกจากแพลตฟอร์ม แม้ว่าร้านค้าเหล่านั้นจะยอมรับว่า ละเมิดลิขสิทธิ์ ก็ตาม

“Temu ดึงดูดผู้บริโภคในสหรัฐฯ ให้ดาวน์โหลดและใช้งานแอปพลิเคชันมือถือโดยให้ออฟเฟอร์สินค้าในราคาที่ต่ำมาก แต่ Temu ไม่ได้รับผลกำไรจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ เพราะ Temu ให้เงินอุดหนุนการขายแต่ละครั้ง ทำให้บริษัทขาดทุนในทุกธุรกรรม และ Temu หวังว่าจะลดความสูญเสียมหาศาลโดยการสนับสนุนให้ผู้ขายละเมิดสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาของผู้อื่นและขายสินค้าลอกเลียนแบบหรือสินค้าต่ำกว่ามาตรฐานเท่านั้น” คำฟ้องระบุ

โดยในคำฟ้องร้อง Shein ความยาวกว่า 80 หน้ากระดาษ ได้ระบุว่า พนักงานของ Temu อย่างน้อย 1 คนได้ขโมยความลับทางการค้า หรือก็คือ ผลิตภัณฑ์ขายดีที่สุด ของ Shein พร้อมทั้งข้อมูลราคาภายใน พร้อมกับแนบตัวอย่างเสื้อผ้าและดีไซน์ กว่าสิบชิ้น ที่ Temu ถูกกล่าวหาว่าลอกเลียนแบบ 

นอกจากนี้ Shein ยังกล่าวหาว่า Temu ได้แอบอ้างเป็น Shein บนโซเชียลมีเดีย X เพื่อพยายาม หลอกลูกค้าให้ห่างจากแพลตฟอร์ม Shein และหันไปใช้แพลตฟอร์ม Temu แทน และได้จ้างให้อินฟลูเอนเซอร์โพสต์ข้อความเท็จว่าสินค้าของ Temu นั้นราคาถูกกว่าและมีคุณภาพสูงกว่าสินค้า Shein ของแท้

“ด้วยข้อมูลที่ขโมยมานี้ Temu ได้สั่งให้ร้านค้าคัดลอกผลิตภัณฑ์ Shein และผลิตภัณฑ์ขายดีอื่น ๆ และขายผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันมือถือของ Temu”

แม้ว่า Shein จะฟ้องร้อง Temu แต่ทั้ง 2 บริษัทก็ใช้วิธีคล้าย ๆ กันในการยึดครองตลาดก็คือ การเล่นเรื่อง สินค้าราคาถูก และความสามารถในการ ตอบสนองต่อกระแส ได้เร็วกว่าคู่แข่งมาก แต่นั่นก็ทำให้ทั้ง 2 บริษัทต้องเจอกับคำวิจารณ์มากมายเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้าน แรงงาน ความเชื่อมโยงกับรัฐบาลจีน และการกล่าวหาว่า ลอกการออกแบบของแบรนด์อื่น โดย Shein ก็เคยถูกกล่าวหาว่าก๊อบปี้ดีไซน์จากแบรนด์อย่างต่าง ๆ อาทิ Levi, Strauss และ H&M 

Source

EU เตรียมขึ้นภาษีนำเข้าสินค้าโดยเฉพาะสินค้าที่ซื้อจากแพลตฟอร์มของจีนอย่าง Shein และ Temu รวมถึง Aliexpress โดยเหตุผลสำคัญคือสินค้าจีนราคาถูกได้ทะลักเข้าสู่ยุโรปจำนวนมาก ส่งผลทำให้ผู้ประกอบการหลายแห่งได้รับความเดือดร้อน

มาตรการที่ EU เตรียมงัดขึ้นมาคือ จะมีการขึ้นภาษีสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 150 ยูโร ซึ่งในอดีตไม่เคยต้องเสียภาษีนำเข้า ซึ่งก่อนหน้านี้มีแค่การเสียภาษีมูลค่าเพิ่มเท่านั้น ผลที่เกิดขึ้นจะทำให้เหล่า E-commerce ที่มีแหล่งจัดส่งนอกสหภาพยุโรป เช่น จีน ฯลฯ จะโดนภาษีเพิ่มเติมทันที ถ้าหากส่งสินค้าให้กับลูกค้าที่อยู่ในสหภาพยุโรป

จำนวนสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 150 ยูโรได้ทะลักเข้ามาในทวีปยุโรปมากถึง 2,300 ล้านชิ้นในปี 2023 ที่ผ่านมา โดยข้อมูลจาก EU เผยว่าแต่ละครัวเรือนในสหภาพยุโรปได้สั่งซื้อสินค้าจาก E-commerce เฉลี่ยครัวเรือนละ 2 ชิ้น

สำหรับ Shein หรือแม้แต่ Temu นั้นได้ขายสินค้าที่มีราคาถูก อย่างเช่น เดรสผู้หญิงในราคาราวๆ 10 ดอลลาร์สหรัฐ หรือแม้แต่สินค้าที่มีราคาถูกมากๆ ไม่เพียงเท่านี้ผู้ประกอบการจากจีนนั้นยังได้ประโยชน์เนื่องจากอัตราค่าขนส่งของจีนนั้นยังถูกกว่าเมื่อเทียบกับประเทศอื่นที่จ่ายในอัตราแพงกว่า

ผลที่เกิดขึ้นทำให้ผู้ประกอบการในยุโรป เช่น H&M หรือแม้แต่ Inditex เจ้าของแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นอย่าง Zara นั้นเสียความสามารถในการแข่งขันจากสินค้าราคาถูกจากจีนเหล่านี้ จนต้องมีการงัดกลยุทธ์ออกมาต่อสู้

ไม่ใช่แค่ EU เท่านั้นที่กำลังปวดหัวกับสินค้าจากจีนจำนวนมากทะลักเข้าสู่ประเทศ เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา อินโดนีเซียเองกำลังพิจารณาที่จะขึ้นภาษีสินค้าจากจีนบางชนิดสูงถึง 200% ด้วยเช่นกัน เนื่องจากรัฐบาลมองว่าสินค้าที่ทะลักเข้ามาบางชนิดส่งผลทำให้ผู้ประกอบการในประเทศไม่สามารถแข่งขันได้

ก่อนหน้าที่จะมีมาตรการตอบโต้สินค้าราคาถูกจากจีน EU ได้ออกมาตรการขึ้นภาษีรถยนต์ไฟฟ้าสูงสุดถึง 38.1% มาแล้ว เพื่อตอบโต้รถยนต์ไฟฟ้าจากจีนที่ทะลักเข้าสู่ยุโรปจำนวนมาก และมองว่าผู้ผลิตจากจีนได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล ส่งผลทำให้ EV จีนมีราคาถูกกว่าผู้ผลิตในสหภาพยุโรป

อย่างไรก็ดีในการใช้มาตรการดังกล่าวนั้นอาจเพิ่มหน้าที่ให้กับเจ้าหน้าที่ศุลกากร เนื่องจากต้องตรวจสอบสินค้านำเข้าจำนวนมาก นอกจากนี้เจ้าหน้าที่ของ EU ยังเตรียมมาตรการต่างๆ เพื่อนำเสนอให้กับรัฐสภายุโรปชุดใหม่ เพื่อพิจารณาวิธีการตอบโต้สินค้าจากจีนที่ทะลักเข้ามาด้วย

ที่มา – The Guardian, Reuters

สำนักข่าว Reuters รายงานข่าวว่า Shein แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจากจีน ได้ปรับราคาสินค้าบางรายการขึ้น โดยสื่อรายดังกล่าวอ้างอิงมุมมองของนักวิเคราะห์ที่มองว่าบริษัทพยายามที่จะทำให้ตัวเลขยอดขายของบริษัทนั้นดูดีเพิ่มมากขึ้น ก่อนที่บริษัทจะมีการ IPO เข้าตลาดหุ้นในเร็วๆ นี้

บริษัทวิจัย EDITED ได้เปรียบเทียบราคาสินค้าของ Shein ในวันที่ 1 มิถุนายนเทียบกับปี 2023 พบว่าสินค้าหลายชนิดของบริษัทได้มีการปรับเพิ่มราคา และราคาสินค้าของแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจากจีนบางรายการแพงกว่าคู่แข่งอย่าง H&M หรือแม้แต่ Zara ด้วยซ้ำ

Alex Romanenko หัวหน้าฝ่ายด้านการตั้งราคาค้าปลีกของบริษัทที่ปรึกษา Pearson Ham Group ได้กล่าวกับ Reuters ว่า หากมีการปรับขึ้นราคาสินค้าแล้วยังมีผู้ที่ยังซื้อสินค้าจำนวนมากอยู่ การประเมินมูลค่ากิจการของ Shein จะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (จากยอดขายที่เพิ่มขึ้น)

อย่างไรก็ดี Erik Lautier ผู้เชี่ยวชาญด้าน E-Commerce จากบริษัทที่ปรึกษา AlixPartners ได้กล่าวว่าการปรับราคาสินค้าของ Shein เป็นแค่การเพิ่มยอดขายของบริษัทเท่านั้น  แต่การผลักดันยอดขายของบริษัทให้เติบโตคือจะต้องเพิ่มจำนวนผู้ซื้อในแพลตฟอร์มให้ได้มากขึ้น และเข้าไปดูสินค้าในแพลตฟอร์มบ่อยมากขึ้น

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวตามมาหลังจากที่บริษัทได้เตรียมที่จะขายสินค้าอื่นๆ นอกจากเสื้อผ้า ซึ่ง Shein ได้เริ่มพูดคุยกับแบรนด์ต่างประเทศหลายแห่ง เพื่อชักชวนให้แบรนด์เหล่านี้นำสินค้ามาวางขายบนแพลตฟอร์มของบริษัท นอกจากนี้ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือของแพลตฟอร์มด้วย

ก่อนหน้านี้ Shein มีชื่อเสียงในเรื่องการขายสินค้าราคาถูกเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ซึ่งทำให้คู่แข่งหลายรายต้องแก้เกมธุรกิจอย่างหนัก ไม่ว่าจะเป็น H&M หรือแม้แต่ Zara ที่ต้องส่งแบรนด์เสื้อผ้าที่มีราคาถูกลงมา เพื่อต่อสู้จากแบรนด์ ฟาสต์แฟชั่นจากจีน

อย่างไรก็ดี Shein เองยังพบกับอุปสรรคหลายอย่างก่อนที่จะ IPO ไม่ว่าจะเป็นข้อครหาจากการละเมิดลิขสิทธิ์ซึ่งบริษัทได้ออกมาปฏิเสธในเรื่องดังกล่าว ขณะเดียวกันบริษัทพยายามในการผลักดันบริษัทให้สามารถระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนให้ได้ แต่ก็พบอุปสรรคจากการเมืองระหว่างประเทศ โดยเฉพาะความขัดแย้งระหว่างสหรัฐอเมริกากับจีน

สำนักข่าว Reuters รายงานข่าวว่า Shein แบรนด์เสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นจากประเทศจีน กำลังอยู่ในขั้นตอนพูดคุยกับผู้ผลิตสินค้าหลายราย โดยบริษัทมีแผนที่จะวางจำหน่ายสินค้าเพิ่มเติมนอกจากเสื้อผ้า เครื่องประดับ เนื่องจากต้องการความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และต้องการหารายได้เพิ่มเติม

ความเคลื่อนไหวล่าสุดนั้น แบรนด์จากประเทศจีน ได้เริ่มพูดคุยกับผู้ผลิต ไม่ว่าจะเป็น Colgate-Palmolive ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ หรือแม้แต่ Hasbro ผู้ผลิตของเล่นจากสหรัฐอเมริกา ให้นำสินค้าของตัวเองมาวางขายบนแพลตฟอร์มได้

Claire Lin ผู้บริหารของ Shein ที่ดูแลในส่วนด้านการตลาดของผู้ค้า ได้กล่าวเชิญชวนกับแบรนด์ต่างๆ ว่า ถ้าแบรนด์ต้องการที่จะเข้าถึงลูกค้าในระดับล้านราย Shein คือโอกาสดังกล่าว และเธอยังได้กล่าวว่าลูกค้าของบริษัทนั้นสนุกในการจับจ่ายสินค้าบนแพลตฟอร์ม

Christina Fontana ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการแบรนด์สำหรับยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ของ Shein ได้กล่าวในงานสัมมนาเมื่อวันที่ 17 เมษายนที่ผ่านมาว่า ที่ผ่านมาทุกคนต้องการที่จะร่วมมือกับบริษัทในเรื่องของแฟชั่น แต่บริษัทได้ทำอะไรมากกว่านั้น

ผู้บริหารของ Shein ยังได้กล่าวเสริมว่า ถ้าหากลูกค้าต้องการแบรนด์ใดๆ แล้ว บริษัทจะนำแบรนด์เหล่านั้นมาให้กับลูกค้า

สาเหตุที่ทำให้แบรนด์เสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นจากประเทศจีน รายนี้ต้องมีการวางขายสินค้าอื่นเพิ่มเติม เนื่องจากต้องการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ เพื่อที่จะสามารถต่อสู้กับคู่แข่งรายสำคัญคือ Amazon

Xiaofeng Wang นักวิเคราะห์ธุรกิจ E-commerce ของ Forrester ได้กล่าวว่า ถ้าหาก Shein ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ทางฝั่งของ Shein เองก็ต้องได้การรับรองจากแบรนด์ของฝั่งตะวันตกด้วยเช่นกัน

ในช่วงที่ผ่านมา แบรนด์เสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นจากประเทศจีน ได้รุกตลาดต่างประเทศอย่างหนัก ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐอเมริกา จนทำให้คู่แข่งหลายรายต้องปรับตัว งัดกลยุทธ์มาสู้ หรือแม้แต่การขยายธุรกิจไปยัง ยุโรป ลาตินอเมริกา หรือแม้แต่ในทวีปเอเชีย

ไม่เพียงเท่านี้การวางขายสินค้าจากผู้ผลิตรายอื่นๆ ยังเป็นการหารายได้เพิ่มเติมอีกทาง เพื่อปูทางเข้าตลาดหุ้น โดยผลประกอบการในปี 2023 ที่ผ่านมาบริษัทมีกำไรมากกว่า 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐ มากกว่าแบรนด์เสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นอย่าง H&M ที่เป็นคู่แข่งจากทวีปยุโรปด้วยซ้ำ

ท้ายที่สุดต้องมาดูกันว่าแบรนด์ต่างประเทศรายใดจะลงมาวางขายสินค้าบน Shein บ้าง

Financial Times รายงานข่าวโดยอ้างอิงแหล่งข่าวที่เกียวข้องว่า Shein ได้แจ้งผลประกอบการในปี 2023 ที่ผ่านมาให้กับนักลงทุนของบริษัท ซึ่งบริษัทมีกำไรจากการดำเนินงานมากกว่า 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐแล้ว ซึ่งเติบโตมากกว่าเดิมถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2022 ที่ผ่านมา

แหล่งข่าวของสื่อรายดังกล่าว 4 ราย ได้กล่าวว่า Shein มียอดขายสินค้าออนไลน์รวม (GMV) มากถึง 45,000 ล้านเหรียญสหรัฐ และมีกำไรมากกว่า 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเติบโตมากกว่าปี 2022 ซึ่งอยู่ที่ราวๆ 700 ล้านเหรียญสหรัฐ

นอกจากนี้กำไรของ Shein ยังแซงหน้าคู่แข่งที่อยู่ในธุรกิจฟาสต์แฟชั่นอย่าง H&M ที่มีกำไรในปี 2023 ราวๆ 820 ล้านเหรียญสหรัฐไปแล้ว แต่ยังตามหลัง Inditex ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ดังอย่างเช่น Zara ซึ่งมีกำไร 5,800 ล้านเหรียญสหรัฐ

Shein ก่อตั้งโดย Chris Xu ในปี 2012 ปัจจุบันธุรกิจฟาสต์แฟชั่นจากประเทศจีนรายนี้คาดว่ามีมูลค่าล่าสุดนั้นอาจสูงถึง 66,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยราวๆ 2.3 ล้านล้านบาท โดยธุรกิจนั้นเน้นขายเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นโดยเน้นราคาถูกกว่าเสื้อผ้าแบรนด์คู่แข่ง

อย่างไรก็ดีในช่วงที่ผ่านมา Shein ได้สร้างความกังวลให้กับคู่แข่งไม่น้อย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของราคา หรือแม้แต่ประเด็นอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการละเมิดลิขสิทธิ์ของศิลปิน ไปจนถึงบริษัทกลายเป็นเป้าทางความขัดแย้งทางการเมืองระหว่างสหรัฐอเมริกากับจีน โดยเฉพาะกรณีการใช้แรงงานชาวอุยกูร์ แม้บริษัทจะออกมาปฏิเสธแล้วก็ตาม

ยักษ์ใหญ่ฟาสต์แฟชั่นจากจีนรายนี้กำลังรอหน่วยงานกำกับดูแลไม่ว่าจะเป็น หน่วยงานกำกับดูแลตลาดทุนของสาธารณรัฐประชาชนจีน และ สำนักงานบริหารไซเบอร์สเปซจีน ซึ่งดูแลและกำกับบริการออนไลน์ของจีน ซึ่งคาดว่าจะมีการอนุมัติให้ไฟเขียวในการเข้า IPO ในตลาดหลักทรัพย์ได้หรือไม่ภายในไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

สำนักข่าว Reuters และ Euronews รายงานข่าวว่า ฝรั่งเศสเตรียมที่จะเข็นกฎหมายชุดใหม่โดยพุ่งเป้าไปยังแบรนด์เสื้อผ้า Fast Fashion หลายแบรนด์ โดยชี้กระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายมากเกินไป และยังส่งผลต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งฝรั่งเศส มองว่าเหล่าแบรนด์เสื้อผ้า Fast Fashion ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ในระดับหลายพันรายการต่อวัน ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายมากเกินไปและยังก่อให้เกิดมลภาวะที่ไม่จำเป็น

ในร่างกฎหมายฉบับดังกล่าว ได้กล่าวถึง วิวัฒนาการของเครื่องแต่งกายไปสู่แฟชั่นแบบชั่วคราว ผสมกับจำนวนสินค้าที่เพิ่มขึ้นและราคาที่ถูกนั้นกำลังมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคสิ่งที่เกิดขึ้นได้สร้างแรงกระตุ้นในการซื้อและทำพฤติกรรมดังกล่าวซ้ำๆ โดยไม่ได้คำนึงถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ

นอกจากนี้ร่างกฎหมายดังกล่าวยังระบุถึง Shein แบรนด์เสื้อผ้า Fast Fashion ที่กำลังมีชื่อเสียงในเวลานี้ โดยชี้ว่าบริษัทจากจีนรายดังกล่าวได้นำเสนอเสื้อผ้ารุ่นใหม่มากกว่า 7,200 รุ่นต่อวัน และผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากกว่า 470,000 รายการให้กับผู้บริโภค

คริสตอฟ เบชู รัฐมนตรีกระทรวงการเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศของฝรั่งเศส ได้กล่าวว่า เสื้อผ้าที่เป็น Fast Fashion ถือเป็นหายนะทางระบบนิเวศ โดยเขาชี้ว่าเสื้อผ้าเหล่านี้มีกระบวนการผลิตที่ไม่ดี มีการซื้อกันอย่างแพร่หลาย และถูกโยนทิ้งไปอย่างรวดเร็ว

ข้อมูลจาก UNEP ชี้ว่า อุตสาหกรรมสิ่งทอและเสื้อผ้าทั่วโลกมีส่วนรับผิดชอบต่อการปล่อยก๊าซเรือนกระจกประมาณ 10% ซึ่งมากกว่าการปล่อยก๊าซเรือนกระจกทั้งหมดจากการขนส่งทางอากาศและทางทะเลด้วยซ้ำ

สำหรับบทลงโทษดังกล่าวถ้าหากกฎหมายออกมา คาดว่าจะมีการปรับเงินเหล่าแบรนด์เสื้อผ้า Fast Fashion เป็นรายชิ้นขั้นต่ำที่ 10 ยูโรต่อชิ้นและอาจปรับเงินเป็นจำนวนมากถึง 50% ของราคาสินค้าภายในปี 2030

ที่มา – Reuters, Euronews

Shein แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นชื่อดังจากจีน สนใจที่จะเข้า IPO เพื่อระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน โดยเปลี่ยนเป้าจากเดิมในสหรัฐอเมริกา และถ้าหากแผนดังกล่าวเกิดขึ้นจริงคาดว่าจะเป็นดีลการระดมทุนที่ใหญ่ที่สุดของเกาะอังกฤษในรอบเกือบ 20 ปี

คาดว่า Shein จะระดมทุนมากถึง 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งจะทำให้ดีลการระดมทุนดังกล่าวใหญ่ที่สุดของเกาะอังกฤษนับตั้งแต่ปี 2005 ที่บริษัทน้ำมันยักษ์ใหญ่ของรัสเซียอย่าง Rosneft เคยระดมทุน

สำหรับ Shein นั้นก่อตั้งโดย Chris Xu ในปี 2012 ปัจจุบันธุรกิจฟาสต์แฟชั่นจากประเทศจีนรายนี้คาดว่ามีมูลค่าสูงมากถึง 66,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยราวๆ 2.3 ล้านล้านบาท โดยธุรกิจนั้นเน้นขายเสื้อผ้า Fast Fashion เน้นราคาถูก ซึ่งสามารถเจาะตลาดในหลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกาได้

ในปี 2023 ที่ผ่านมาตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนมีมูลค่าการระดมทุนเพียงแค่ 790 ล้านปอนด์เท่านั้น ตัวเลขดังกล่าวถือว่าต่ำสุดในรอบ 10 ปีด้วย การที่ Shein สนใจเข้าระดมทุนนั้นทำให้สร้างความคึกคักให้กับตลาดหุ้นเพิ่มขึ้นอีกทาง

นอกจากตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนแล้ว Shein เองยังดูตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ หรือแม้แต่ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง เป็นทางเลือกด้วย

สาเหตุที่ทำให้ Shein เลือกตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนเป็นเป้าหมายหลัก เนื่องจากลาดหลักทรัพย์ในสหรัฐอเมริกาไม่ว่าจะเป็นตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก หรือ Nasdaq เองนั้นมีโอกาสที่จะโดนขวาง แม้ว่าบริษัทจะยื่นไฟลิ่งแล้วก็ตาม แต่นักการเมืองสหรัฐฯ หลายรายได้พยายามขวางบริษัทไม่ให้เข้า IPO เนื่องจากมีข้อกล่าวหาว่าบังคับใช้แรงงานชาวอุยกูร์

ไม่เพียงแค่ข้อกล่าวหาในการบังคับใช้แรงงานชาวอุยกูร์ แต่ Shein ยังมีข้อกล่าวหาที่ว่าละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์อื่นๆ และบริษัทได้ปฏิเสธข้อกล่าวหาดังกล่าวทั้งหมด

ขณะเดียวกัน Donald Tang ซึ่งเป็นประธานบริษัท ได้เข้าพูดคุยกับ Jeremy Hunt รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังอังกฤษ ว่าบริษัทสนใจที่จะเข้าระดมทุนในเกาะอังกฤษ

อย่างไรก็ดี โฆษกกระทรวงการคลังของอังกฤษ ได้กล่าวว่า “รัฐบาลไม่ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง แต่เป็นเพียงแต่ละบริษัทเท่านั้นที่จะตัดสินใจว่าจะนำบริษัทเข้าซื้อขายในตลาดหุ้นที่ไหน” และยังกล่าวเสริมว่าอังกฤษนั้นกำลังอยู่ในขั้นตอนการปฏิรูปตลาดหลักทรัพย์ให้บริษัทต่างๆ เข้ามาระดมทุนได้สะดวกยิ่งขึ้น

ที่มา – Bloomberg, The Guardian, Business Insider

ผู้หญิงสายช้อปเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นน่าจะรู้จักแบรนด์ “Shein” กันหมดแล้ว สำหรับคนที่ยังไม่รู้จัก เราขอรีแคปให้สั้นๆ ว่า “Shein” คือ แอปฯ ขายเสื้อผ้าออนไลน์จากจีนที่เน้นดัมพ์ราคาแบบสุดถูก และใช้การตลาดออนไลน์ปั้นจนดังทั่วโลก

ความแรงของ “Shien” สร้างความโกลาหลให้แอปฯ หลายแขนง ไม่ว่าจะ “Amazon” ซึ่งถือว่าทับไลน์กันในฐานะอีคอมเมิร์ซ รวมถึงบริษัท “Inditex” ยักษ์ใหญ่ฟาสต์แฟชั่นจากสเปนก็ชักจะร้อนๆ หนาวๆ เพราะถูกทับไลน์ในตลาดเสื้อผ้า

เหตุนี้ “Inditex” จึงต้องซุ่มสร้างแบรนด์ของตัวเองเพื่อชนกับ “Shein” บ้าง โดยสำนักข่าว Reuters รายงานว่า แบรนด์ที่บริษัทจะใช้คือ “Lefties”

ย้อนความก่อนว่า “Inditex” นั้นคือบริษัทแม่ของ “Zara” ร้านเสื้อผ้าที่ฮิตสุดๆ และยังเป็นเจ้าของแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย เช่น Bershka, Pull and Bear, Massimo Dutti ฯลฯ

เมื่อก่อน “Zara” ก็เคยถูกจัดประเภทเป็นฟาสต์แฟชั่น เป็นเสื้อผ้าที่ไม่แพงมาก ซื้อใส่ง่าย หน่ายเร็ว เปลี่ยนบ่อย แต่ระยะหลัง Inditex เริ่มขยับราคาของ Zara ขึ้นเพราะปัจจัยเงินเฟ้อ และทำให้ Zara ต้องพุ่งเป้าไปที่ตลาดระดับกลางบนมากกว่าลูกค้าที่อยากประหยัดเงิน

แบรนด์ที่จะมาแทนที่จุดนี้จึงเป็น “Lefties” แบรนด์นี้ก่อตั้งเมื่อปี 1993 และเคยอยู่ในฐานะ “ร้านขายของเหลือจาก Zara” มาก่อน แต่ปัจจุบันแบรนด์มีสินค้าของตัวเอง ขายเสื้อผ้า เครื่องประดับ เครื่องสำอาง ทั้งของ    ผู้หญิง ผู้ชาย เด็กหญิง เด็กชาย

ราคาของ Lefties ถือว่าไม่สูงมาก เช่น กางเกงยีนส์ตัวละ 700 บาท เดรสชุดละ 310 บาท หรือกระเป๋าถือใบละแค่ 240 บาท เป็นช่วงราคาที่สู้กับ Shein ได้

• H&M แก้เกมหลังโดน Shein รุกหนัก ขายสินค้าจับกลุ่มตลาดบนเพิ่มขึ้น ไม่เน้นสินค้าราคาถูกอย่างเดียว
• “Shein” ป่วนอีคอมเมิร์ซสหรัฐฯ! “Amazon” ยอมลดค่าธรรมเนียมร้านขาย “เสื้อผ้า” ยื้อส่วนแบ่งตลาด

การขยายตัวของ Lefties เห็นได้ชัดเจนในช่วงปี 2019 เป็นต้นมา มีการขยายสาขาสูงขึ้น และขยายไปประเทศใหม่ๆ จนขณะนี้ Lefties เปิดไปแล้ว 17 ประเทศ ส่วนใหญ่อยู่ในยุโรป เช่น สเปน โปรตุเกส โรมาเนีย ตุรกี และในเขตตะวันออกกลางและตอนเหนือของทวีปแอฟริกา เช่น กาตาร์ ซาอุดีอาระเบีย UAE อิสราเอล โมร็อกโก เป็นต้น (*ยังไม่มีสาขาในเอเชียแปซิฟิก)

จากการวิจัยตลาดของ Kantar พบว่า Lefties ในประเทศสเปนซึ่งปัจจุบันมี 25 สาขา สามารถเพิ่มจำนวนฐานลูกค้าจาก 5 ล้านคนในปี 2019 ขึ้นเป็น 5 ล้านคนในปี 2023 เกือบจะไล่ตาม Shein ที่มีฐานลูกค้าในสเปน 5.2 ล้านคนได้สำเร็จ

ในแง่การตลาด Lefties กำลังซุ่มตามรอย Shein เช่นกัน ด้วยการจ้าง “ไมโครอินฟลูเอนเซอร์” ทั้งใน Instagram และ TikTok ให้รีวิวสินค้า โดยเปรียบเทียบแฮชแท็กกันได้ดังนี้

• Instagram แฮชแท็ก #Lefties มีจำนวน 213,000 โพสต์ ขณะที่ #Shein มีจำนวน 10 ล้านโพสต์
• TikTok แฮชแท็ก #Lefties มีจำนวน 18,500 โพสต์ ขณะที่ #Shein มีจำนวน 5.4 ล้านโพสต์

ยังไม่มีรายงานยอดขายและกำไรของ Lefties โดยตรง เนื่องจากตัวเลขทั้งหมดยังรายงานรวมกับ Zara แต่น่าสนใจว่า Inditex จะดันแบรนด์นี้ไปมากแค่ไหน ทั้งการทำตลาดออนไลน์ และการขยายไปในทวีป อื่นๆ ทั่วโลก

Source