หั่นงบโฆษณา ! นีลเส็น คาดเม็ดเงินโฆษณาปี ’60 ติดลบ 4-5%

0
34

ผ่านไปเกือบ 5 เดือนแล้ว แต่ดูเหมือนว่า แนวโน้มของอุตสาหกรรมโฆษณาจะส่งสัญญาณไม่ดีนัก  สินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดีย นีลเส็น (ประเทศไทย) ประเมินว่า งบโฆษณาในปี 2560 น่าจะติดลบ 4-5%  ด้วยภาวะเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวย และสิ่งแรกที่ผู้ประกอบการมักจะเลือกทำเป็นอย่างแรกเพื่อลดค่าใช้จ่าย คือ การตัดงบโฆษณา

ประกอบกับทีผ่านมา อุตสาหกรรมต่าง ๆ มีการลดการใช้งบโฆษณาต่อเนื่อง  ตั้งแต่ ปี 2015 เป็นต้นมา

และเมื่อเจาะดูภาพของการใช้งบโฆษณาในแต่ละอุตสาหกรรมนั้น จะเห็นได้ว่าส่วนใหญ่แล้วจะมีปริมาณที่ลดลง ยกเว้นอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและอุปกรณ์เครื่องใช้ในบ้าน ที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ซึ่งมีการใช้อยู่ที่ 3,502 และ 2,028 ล้านบาท ตามลำดับ

เมื่อดูถึงการใช้งบโฆษณาของแต่ละอุตสาหกรรมในปี 2560 เมื่อเทียบกับปี 2559 พบว่า การใช้งบโฆษณาลดลงทุกอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมที่เคยใช้งบโฆษณาจำนวนมาก อย่าง อาหารเครื่องดื่ม เครื่องสำอางและบำรุงผิว รถยนต์ ไฟแนนซ์ สื่อสารโทรคมนาคม ก็มีการลดการใช้งบโฆษณา จะมีไม่กี่อุตสาหกรรมที่คาดว่าจะใช้เพิ่ม เช่น สื่อและการตลาด, ยา, เฟอร์นิเจอร์และวัสดุตกแต่งบ้าน

แนวโน้มสื่อดิจิทัลเบียดทีวี

เมื่อดูจากในช่วง 5 ปีที่ผ่านมานี้ ทีวียังคงเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุด อย่างไรก็ตาม จะเห็นได้ว่าการใช้งบโฆษณาบนสื่อออนไลน์นั้นมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี จาก 2,783 ล้านบาทในปี 2012 ขึ้นมาเป็น 9,477 ล้านบาทในปี 2016 และคาดว่าในปี 2017 น่าจะแตะ 10,000 ล้านบาท

สินธุ์ มองว่า การใช้งบโฆษณาจะไปที่สื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ดูอย่างประเทศสหรัฐอเมริกาเวลานี้ มีการใช้เม็ดเงินโฆษณากับสื่อดิจิทัลแซงหน้า สื่อทีวีไปแล้ว เนื่องจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของสหรัฐอเมริกาครอบคลุมประชากรเกือบ 90% ในขณะที่ประเทศไทยยังครอบคลุม 40-50% จึงอยู่ในช่วงเริ่มต้น ซึ่งอนาคตการใช้สื่อดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีราคาถูก และเข้าถึงคนรุ่นใหม่

ดังนั้น ช่องทีวีจึงต้องให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มดิจิทัลเพิ่มขึ้นในทุกช่องทาง ควรมีทั้งเว็บไซต์ แอปพลิเคชั่นบนมือถือ หรือแม้แต่การร่วมมือกับ ผู้ประกอบการอย่าง Youtube ในการดูย้อนหลัง

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here