วัดผลเว็บยุคใหม่ ไม่ดู Pageview

Nielsen/NetRatings บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการวิจัยสื่อ ออกประกาศเลิกนำค่า Pageview ของเว็บมาใช้พิจารณาความน่าสนใจลงโฆษณาแล้ว ซึ่งค่านี้มาจากจำนวนหน้า หรือการ Refresh หน้าเดิมที่ถูกผู้ใช้ทั้งหมดเปิดดู

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เพราะปัจจุบันมีเว็บไซต์ต่างๆ เป็นมัลติมีเดียมากขึ้น มีคลิปวิดีโอ มีเกมให้เล่น มีเพลงให้ฟัง และเมื่อเป็นเช่นนี้ หน้าเว็บหนึ่งๆ อาจจะถูกเปิดแช่ไว้ทั้งวัน และที่สำคัญแม้จะถูกเปิดแช่ไว้ที่หน้าเดียวทั้งวัน แต่ก็สามารถรองรับโฆษณาได้เป็นจำนวนมากผ่านวิดีโอคลิป เกม หรือเสียงในหน้านั้นๆ นั่นเอง

ในกรณีหน้ามัลติมีเดียนี้ Pageview ย่อมมีจำนวนต่ำกว่าเว็บที่มีแต่ตัวหนังสือหลายเท่า แต่ความน่าสนใจและประสิทธิภาพในการสร้างแบรนด์นั้นเป็นที่ยอมรับว่าเวิร์คกว่าเว็บ Text แบบเดิมๆมากมายนัก

ก่อนนี้กระแสการเลิกสนใจค่า Pageview ก็ถูกปลุกมาก่อนแล้วเมื่อช่วงต้นปี โดย Nielsen Netrating เองและบริษัท Comscore แต่มาเป็นที่สนใจก็ครั้งนี้ที่ Nielsen ประกาศยกเลิกการพิจารณา Pageview อย่างเป็นทางการ