ค่ายโทรศัพท์มือถือที่ขณะนี้นอกจากเครื่องราคาถูกจะขายดีที่สุดแล้ว อีกกลุ่มหนึ่งที่ยังคงมีโอกาสเติบโตคือกลุ่มโทรศัพท์มือถือที่เน้นการดีไซน์ หรือแฟชั่นโฟน ที่ต้องมาพร้อมชื่อรุ่นที่เก๋ไก๋ สะท้อนบุคลิกภาพและไลฟ์ไสตล์เจ้าของ อย่าง 2 รุ่นที่โดดเด่นที่สุด คือของค่ายแอลจี รุ่น LG KE850 หรือที่เรียกกันว่ารุ่น Prada และของโนเกีย Prism
แอลจีสวม Prada
แค่ชื่อ “Prada Phone” ของแอลจี ไม่ต้องบอกก็รู้ว่า LG KE850 เน้นกลุ่มลูกค้าไฮโซ ที่แอลจีผสมผสานไว้ว่าสำหรับคนมีตังค์ รสนิยมสูง ที่อยากใช้โทรศัพท์ที่มีเทคโนโลยีล้ำสมัยด้วยการพัฒนาอีกขั้นของการดีไซน์ และการใช้ชื่อรุ่นที่ก่อนหน้านี้ LG สำเร็จมาแล้วกับรุ่นช็อกโกแลตทั้งสีดำ และสีขาวที่ดูสุดหรู
งานนี้แอลจีชัดเจนว่าขอไปด้วยกับ Prada แบรนด์ดังระดับโลกด้านแฟชั่นเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกาย เจาะกลุ่มฐานลูกค้าทั่วโลก เปิดตัวไปแล้วตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ยุโรป อังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมนี และอิตาลี และที่เอเชีย ก็แนะนำให้เป็นที่รู้จักกันไปแล้วที่เกาหลี ฮ่องกง ไต้หวัน สิงคโปร์ ส่วนไทยได้ฤกษ์เดือนสิงหาคมที่ผ่านมานี้เอง ด้วยโควตาขายในไทย 1,000 เครื่องเท่านั้น
ความหรูเริ่ดอยู่ที่การเลือกใช้โทนสีดำ ผิวเรียบมัน บาง 12 มิลลิเมตร หน้าจอแอลซีดีขนาด 3 นิ้ว ความละเอียด 200×400 พิกเซล มีฟังก์ชันมัลติมีเดีย ด้วยกล้องขนาด 2 ล้านพิกเซล บันทึกและเล่นวิดีโอในตัว, เครื่องเล่นเพลง MP3
เหลี่ยมมุมโนเกีย
ดูแข็ง มีเหลี่ยมมุม อาจไม่ถูกใจสาวหวาน แต่เหมาะสำหรับหนุ่มดูแกร่ง หรือสาวห้าวที่เน้นความหรูหราจริงๆ กับโนเกีย 7900 ปริซึม (Prism) และ 7500 ปริซึม ความหรูยังคงอยู่ที่การดีไซน์ตัวเครื่องด้วยพื้นผิวสีดำเป็นเงาแวววาว และเหลี่ยมมุมที่สะท้อนแสง คล้ายเหลี่ยมนูนของเพชร ส่วนตัวเครื่องคือรูปทรงและสัดส่วนเรขาคณิต เป็นการออกแบบโดยได้รับแรงบันดาลใจจากงานสถาปัตยกรรมแนวโมเดิร์น อย่างที่สนามกีฬามิวนิก ธนาคารแห่งประเทศจีน และร้านปราดาในญี่ปุ่น ส่วน 3 มิติของแป้นกด มาจากสถาปัตยกรรมของอาคารเซอร์ นอร์แมน ฟอสเตอร์ หรือดีไซน์ตัดปะของชาแนล
โนเกียวาง Positioning ของตัวเอง สำหรับปริซึมว่า เป็นการนำไปสู่เทรนด์ของโลกแฟชั่นที่เน้นความหรูหรา แวววาว ของดีไซเนอร์ทั่วโลก อย่าง Burberry Prosum, Dior, Lanvin, Chanel
ฟังก์ชันของโนเกียสำหรับรุ่นเหลี่ยมมุม 7900 รองรับ 3 จี ช่วงปิดเครื่องยังมีสีกะพริบเป็นระยะๆ หน้าจอ OLED ด้านหลังเคลือบอะลูมิเนียม
เปรียบเทียบ
LG Prada
Positioning แฟชั่นโฟน
Target ไฮโซ ชอบไฮเทค
Marketing Strategy ร่วมมือกับแบรนด์ดัง
Media เว็บไซต์ สิ่งพิมพ์ IMC
Price 22,900
เว็บไซต์ th.lge.com
Nokia Prism 7900
Positioning แฟชั่นโฟน
Target ไฮโซหนุ่ม สาวห้าว
Marketing Strategy จัดกิจกรรมปาร์ตี้ไฮโซ
Media สื่อ IMC
Price 17,240
เว็บไซต์ www..nokiaprismcollection.com
