ด้วยแนวโน้มตลาดโน้ตบุ๊กเริ่มจับกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น เพราะราคาถูกลงใกล้เคียงเดสก์ท็อป ขณะที่ประสิทธิภาพเครื่องสามารถตอบสนองการใช้งานและไลฟ์สไตล์ได้ครบทุกด้าน เบ็นคิวจึงเลือกเปิดตัวโน้ตบุ๊ก 3 รุ่นใหม่ โดย 2 ใน 3 รุ่น มุ่งจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และผู้หญิงเป็นหลัก
ธีรวุธ ศุภพันธ์ภิญโญ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เบ็นคิว (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของวัยรุ่นมีความแตกต่างจากกลุ่มอื่นๆ เพราะนอกจากจะเลือกดูที่คุณภาพแล้ว จะให้ความสำคัญกับเรื่องดีไซน์ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์มากกว่ายึดติดกับแบรนด์เหมือนผู้บริโภคกลุ่มอื่น พฤติกรรมเช่นนี้ถือเป็นโอกาสของแบรนด์ที่ยังไม่ติดตลาดมากนักอย่างเบ็นคิวในการทำตลาดเพื่อสร้างส่วนแบ่งของตัวเองให้มากขึ้น
การทำตลาดกับกลุ่มวัยรุ่นนั้น ความสนุกสนานเป็นเรื่องสำคัญ เหมือนกับที่โน้ตบุ๊กของเบ็นคิว ที่ใช้ชื่อ “Joybook” มาตั้งแต่ต้น และเน้นเรื่องของดีไซน์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของจอยบุ๊กให้ชัดเจนและจับต้องได้มากขึ้น
“คอนเซ็ปต์ของจอยบุ๊กคือได้ทั้งการทำงานและเล่น เมื่อก่อนต้องอธิบายมากว่าจอยบุ๊กคืออะไร ตอนนี้ลูกค้าเริ่มรู้จักเรามากขึ้นแล้ว” พันธกร พรศิริธเวช ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจโน้ตบุ๊กเบ็นคิวกล่าว
นับจากนี้เบ็นคิวจะใช้กลยุทธ์สร้างภาพลักษณ์ของจอยบุ๊กผ่านการทำกิจกรรมโรดโชว์ที่เจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงมากขึ้น เช่น กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มคนเล่นเกม เพื่อให้คนกลุ่มนี้มีโอกาสรู้จักและมีประสบการณ์ตรงกับสินค้าเบ็นคิวมากขึ้น
เบ็นคิว จอยบุ๊ก
รุ่น S32, S32W
กลุ่มเป้าหมาย วัยรุ่นและผู้หญิง อายุ 18-30 ปี
จุดเด่น ดีไซน์ 2 สไตล์ ในคอนเซ็ปต์ Touch & Feel สีขาวมุกและมิดไนท์บลู ใช้วัสดุฝาครอบแบบ Laminate Color Metal พร้อมลายป๊อปอาร์ต ทั้ง 2 รุ่น ต่างกันตรงลายฝาครอบและสี โดย S32W จะเน้นกลุ่มผู้หญิงมากกว่า ส่วนสเปคเหมือนกัน
คุณสมบัติ หนัก 2 กิโลกรัม จอขนาด 13.3 นิ้ว ใช้ชิปเซ็ต Intel Centrino Core 2 Duo
ราคา S32 ราคา 31,900 บาท และ S32W 32,900 บาท
เป้าหมายยอดขาย ไตรมาสละ 10,000 เครื่อง ซึ่งจะทำให้ส่วนแบ่งจอยบุ๊กเพิ่มจาก 3% เป็น 5% ตามเป้าที่ตั้งไว้
สถานที่เปิดตัว ลานสเก็ต Sub-zero เอสพลานาด เพื่อสะท้อนสีสันความสนุกสนานสไตล์ที่โดนใจวัยรุ่น โดยมีผู้ร่วมงาน 50-60 คน
โน้ตบุ๊กของเบ็นคิว แบ่งกลุ่มตามขนาดจอ แบ่งเป็น 12.1นิ้ว >10% 13-14 นิ้ว 60-70% และ15นิ้ว 15%
ส่วนแบ่งตลาดโน้ตบุ๊ก*
ตลาดล่าง (ราคาต่ำกว่า 2.5 หมื่น) 30%
ตลาดกลาง (2.5-3.5หมื่น)
ตลาดบน (3.5หมื่นขึ้นไป) 70%
*ตลาดรวมปี 2549 จำนวนเกือบ 6 แสนเครื่อง (ยอดขายโน้ตบุ๊กเบ็นคิว 1.6 หมื่นเครื่อง)
คาดการณ์ปี 2550 จำนวนไม่เกิน 7.5 แสนเครื่อง
ตลาดหลัก ปี 2006
จีน 18%
อเมริกา 38%
ยุโรป 24%
เอเชียแปซิฟิก 20%
ส่วนแบ่งตลาด
จอแอลซีดี อันดับเจ็ดของโลก 3.5% โ
ปรเจคเตอร์ อันดับสามของโลก 7.6%
มือถือ อันดับหกของโลก 2.1%
Did you know?
โน้ตบุ๊กแต่ละแบรนด์ล้วนแต่ต้องมีซับแบรนด์
HP- Pavillion และ Cmpaq Pressario
Sony – VAIO
Toshiba – prot?g?
Fujitsu – Lifebook
BenQ – Joybook
IBM – Thinkpad
แต่ก็มีโน้ตบุ๊กหลายแบรนด์ที่ไม่พยายามสร้างซับแบรนด์ของตัวเอง เช่น ASUS, Acer, Dell ฯลฯ
