สำหรับประเทศอังกฤษ ที่มีตัวเลขผู้ใช้โทรศัพท์มือถือราว 77 ล้านเครื่อง ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรของทั้งประเทศที่มีอยู่ประมาณ 60 ล้านคน แสดงให้เห็นว่า ปัจจุบันลูกค้าแต่ละคนใช้โทรศัพท์มือถืออยู่แล้วไม่น้อยกว่าคนละ 1 เครื่อง จึงไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่โทรศัพท์มือถือแบรนด์ดังๆ แต่ละแบรนด์ จะดึงดูดให้ลูกค้าสนใจซื้อโทรศัพท์เครื่องใหม่ ได้
ที่ผ่านมาเทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ๆ นับเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจเลือกซื้อโทรศัพท์แต่ละเครื่อง แต่ปัจจุบันคนอังกฤษเริ่มให้ความสนใจกับโทรศัพท์ที่ไม่ได้มีแค่เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่ดีไซน์ต้องสวยงาม และโดดเด่นอีกด้วย
ความนิยมในดีไซน์นี้ ทำให้ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือแทบทุกค่าย ต้องจับมือกับบริษัท Designer ชั้นนำ ซึ่งล้วนแต่เป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง เพื่อออกโทรศัพท์มือถือ Collection พิเศษ ที่มีดีไซน์สวยงาม โดยมักจะดัดแปลงเอาจากรุ่นที่มีอยู่ แล้วปรับปรุงดีไซน์ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น โดยอาจมีการปรับ Content ข้างในตัวเครื่องให้เป็น Content เฉพาะสำหรับโทรศัพท์แฟชั่นรุ่นนั้นโดยเฉพาะ และมีการปรับราคาขึ้นสูงให้สมกับเป็นผลิตภัณฑ์ของ Designer นั้นๆ ด้วย
