สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส บริษัทวิจัยทางการตลาด เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของปี 2559 ซึ่งเก็บข้อมูลจาก 24 เอเยนซี่ โดยผลสำรวจพบว่า เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปีนี้มูลค่ารวมกว่า 9,883 ล้านบาท เติบโตขึ้น 22% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลไปแล้วกว่า 4,732 ล้านบาท และคาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังจะมีการใช้งบราว 5,150 ล้านบาท
รถยนต์ยังใช้มากสุด
ประเภทกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้งบโฆษณาลงกับสื่อดิจิทัลมากที่สุด คือ กลุ่มยานยนต์ 1,011 ล้านบาท ซึ่งขยับแซงหน้ากลุ่มสื่อสารซึ่งเป็นผู้นำมาโดยตลอด ตามด้วยกลุ่มสกินแคร์ 974 ล้านบาท ในขณะที่กลุ่มสื่อสารซึ่งเคยเป็นอันดับ1ปรับลดการใช้มาอยู่อันดับ 3 มูลค่า 915 ล้านบาท ส่งผลมาจากการประมูล 4G ในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้มีการปรับลดการใช้งบ ตามด้วยกลุ่มเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ 627 ล้านบาท และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 529 ล้านบาท ส่วนกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเพิ่มในมูลค่าสูงที่สุดเทียบจากปี 2558 คือ กลุ่มสกินแคร์ ซึ่งใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 379 ล้านบาท
สกินแคร์ใช้เงินเพิ่มขึ้นมากสุด
เมื่อมาดูตัวเลขการใช้งบดิจิทัลตามกลุ่มอุตสาหกรรม สกินแคร์มีการใช้งบเพิ่มขึ้นมากที่สุด 379 ล้านบาท เติบโต 64% เพระาจากการใช้วิดีโอและบล็อกเกอร์ รองลงมาคือกลุ่มเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ ใช้งบเพิ่มขึ้น 276 ล้านบาท เติบโต 79% เพราะช่วงต้นปีเป็นฤดูการขายของตลาดนี้อยู่แล้ว
ธนาคารใช้งบเพิ่มขึ้น 189 ล้านบาท เติบโต 64% เพราะมีการผลักดันเรื่องดิจิทัลแบงกิ้ง เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ใช้งบเพิ่มขึ้น 187 ล้านบาท เติบโต 127% เพราะมีข้อจำกัดเรื่องการโฆษณาในทีวี ทำให้หันมาใช้สื่อดิจิทัลมากขึ้น และกลุ่มอาหารเสริม วิตามิน ใช้งบเพิ่มขึ้น 178 ล้านบาท เติบโต 197% เพราะทำการตลาดแบบเจาะกลุ่มเป้าหมายอยู่แล้ว ถูกโฉลกกับตลาดออนไลน์
เฟซบุ๊ก ครองแชมป์สื่อดิจิทัล
โฆษณาในรูปแบบเฟซบุ๊ก ยังคงเป็นประเภทของการใช้สื่อออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยครองส่วนแบ่ง 29% จากงบโฆษณาทั้งหมด และมีการเติบโตขึ้น 49% มีเม็ดเงิน 2,842 ล้านบาท รองลงมาคือวิดีโอออนไลน์หรือยูทิวบ์ ที่ครองส่วนแบ่ง 17% เติบโต 4% เม็ดเงิน 1,663 ล้านบาท
ส่วนไลน์แม้จะมีเม็ดเงิน 463 ล้านบาท แต่มีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 131% ในขณะที่ดิสเพลย์ มียอดการใช้ลดลงจากปีที่ผ่านมา 2% มีมูลค่า 1,620 ล้านบาท
