ก้าวขึ้นปีใหม่ 2560 ไม่ทันไร เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส จัดหนัก ส่ง “กังฟู แพนด้า” สู้ศึกแสตมป์รอบใหม่ทันที เน้นสะสมน้อยได้ของเร็ว ได้พันธมิตรนำสินค้าร่วมแจกเพิ่ม 200 รายการ รวมทั้งสินค้าอาหารสดร่วมด้วย เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายวัย 25-45 ปี
- ส่งคาแร็กเตอร์ กังฟู แพนด้า ชู FUN & ACTIVE หลังทำรีเสิร์ชพบลูกค้าเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรสรู้จักคุ้นเคย
- เปิดแลกของพรีเมียมตั้งแต่วันเริ่มแคมเปญ ปูพรมจัดหนักสื่อสารการตลาดต่างจังหวัดเป็นครั้งแรก
- นำสินค้าอาหารสดเกือบ 50 อย่างร่วมรายการ ดึงดูดนักสะสม แลกของพรีเมียมง่ายขึ้น ทุบสถิติเริ่มต้นตั้งแต่ 90 ดวง สูงสุด 890 ดวง
มร. มาร์ค รัฟลีย์ ประธานกรรมการฝ่ายการตลาด เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ที่ผ่านมา เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส ประสบความสำเร็จจากแคมเปญสะสมแสตมป์ ไม่ว่าจะเป็น บีดั๊ก, สนูปปี้, โดราเอมอน เริ่มต้นปี 2560 เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส จึงได้คัดเลือก “กังฟู แพนด้า” กับเพื่อนจอมยุทธทั้ง 5 มาเป็นพระเอกกับแคมเปญแสตมป์รอบใหม่ โดยนำคาแร็กเตอร์ FUN & ACTIVE มาสร้างประสบการณ์ใหม่ในการแลกของพรีเมียมให้กับลูกค้าทั่วประเทศ
ที่มาของการนำคาแร็กเตอร์ กังฟู แพนด้ามาใช้ในรอบนี้ เกิดจากการเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรสได้ได้วิจัยตลาดและพบว่า กังฟู แพนด้า เป็นคาแร็กเตอร์หนึ่งที่ผู้บริโภคคุ้นเคย และได้รับความนิยมมาก จึงเลือกเป็นคาแร็กเตอร์ของแคมเปญสะสมแสตมป์ต้อนรับปีใหม่ เน้นสินค้าพรีเมียมคุณภาพดีและมีประโยชน์ใช้สอย
โดยลดจำนวนสะสมให้ง่ายขึ้นสูงสุดคือ 890 ดวง เริ่มสะสมตั้งแต่วันที่ 5 มกราคม -5 เมษายน 2560 เปิดให้แลกซื้อของพรีเมียมได้ตั้งแต่วันแรกที่เริ่มรายการ 5 มกราคม – 12 เมษายน พ.ศ. 2560
สำหรับของพรีเมียมรอบนี้ เทสโก้ โลตัสได้นำคาแร็กเตอร์ของตัวละครเอก อาโป ในภาพยนตร์เรื่อง กังฟู แพนด้า 3 มาสร้างเป็นของพรีเมียม 2 คอลเลกชั่น
คอลเลกชั่นแรกประกอบด้วย ชุดแก้วคู่สะท้านภพ มูลค่า 599 บาท (แสตมป์ 90 ดวง+ 1 บาท) , ชุดจานชามจอมโอชา 3 in 1 มูลค่า 1,090 บาท (แสตมป์ 180 ดวง+ 1 บาท) , ที่นอนเจ้าสำราญมูลค่า 1,890 บาท (แสตมป์ 420 ดวง+ 1 บาท) , ชุดปิกนิคกังฟูปาร์ตี้ครบเซตมูลค่า 2,990 บาท (แสตมป์ 890 ดวง+1 บาท) นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชั่น ลิมิเตด เอดิชั่น เอาไว้กระตุ้นนักสะสมตลอดแคมเปญ
เจาะกลุ่มเป้าหมายวัย 25-45 ปี
เทสโก้ โลตัส ประเมินว่า แคมเปญแสตมป์กังฟู แพนด้าจะเป็นที่ชื่นชอบของลูกค้าเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส วัย 25-45 ปี
เพื่อให้การแจกแสตมป์เป็นที่รับรู้มากยิ่งขึ้น ในช่วงเริ่มต้นโปรแกรมจึงได้เตรียมกิจกรรมการตลาดเพื่อกระตุ้นความสนใจทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ เช่น online activity ผ่าน Tesco Lotus Application ในมือถือ ในร้านเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส ตลอดเดือนมกราคม
รวมทั้งการจัดทำ POP UP Store ในร้านเทสโก้ โลตัส เอ็กซเพรส และยังเป็นครั้งแรกที่จะมีการจัดกิจกรรมต่างจังหวัด เช่น สยามสแควร์วัน, ยูไนเต็ดเซ็นเตอร์ สีลม และขอนแก่น แฟรี่พลาซ่า รวมถึงได้วางแผนสื่อสารการตลาด ผ่านสื่ออื่นๆ
เพิ่มสินค้า 200 รายการและอาหารสด
เงื่อนไขของการแลกแสตปม์ในปีนี้ ยังอยู่ที่ซื้อครบ 50 บาท จะได้รับแสตมป์ 1 ดวง แต่ที่เพิ่มเติมสำหรับแคมเปญในปีนี้คือ การมีสินค้าจากพันธมิตรเข้าร่วมเพิ่มอีก 200 รายการ ด้วยแสตมป์เพิ่มสูงสุดถึง 100 ดวง และยังได้เพิ่มสินค้ากลุ่มอาหาสดจากปีก่อน 2 เท่าตัว รวมเกือบ 50 รายการ
ทั้งนี้ ปัจจุบัน เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส มีสาขาเกือบ 1,500 แห่ง ทั่วประเทศ จำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค อาหารพร้อมทาน อาหารสด ของใช้ส่วนตัว หนังสือ บริการชำระบิล เติมเงินมือถือ เกมส์ และจำหน่ายบัตรโดยสารและบัตรคอนเสิร์ตต่างๆ
- สาขาเทสโก้ โลตัส 1,800 สาขา
- 5 ฟอร์แมต คือ พลัส มอลล์ เอ็กซ์ตร้า ไฮเปอร์มาร์เก็ต ตลาด และเอ็กซ์เพรส
- มีลูกค้าเฉฉี่ย 15 ล้านคน/สัปดาห์
- มีช่องทางออนไลน์ 2 ช่องทาง คือ เทสโก้ โลตัส ช้อป ออนไลน์ และร้านค้าของเทสโก้ โลตัส บนเว็บไซต์ลาซาด้า
