สื่อต่างประเทศรายงานว่า เฟซบุ๊ก (Facebook) กำลังรุกคืบปรับปรุงเปลี่ยนแปลงธุรกิจโฆษณาบนวิดีโอให้ทำรายได้เข้าบริษัทมากยิ่งขึ้นอีกด้วยการทดสอบโฆษณาแบบแทรกกลาง หรือ mid-roll advertisement โฆษณานี้จะแสดงคั่นกลางระหว่างที่วิดีโอกำลังเล่นอยู่ โดยผลทดสอบจะถูกนำไปหารือใกล้ชิดกับกลุ่มเจ้าของวิดีโอ หรือ publisher ต่อไป
แม้จะยังไม่มีแถลงการณ์ใดอย่างเป็นทางการ แต่ข้อมูลจากสื่อต่างประเทศ สามารถวาดภาพการทดสอบครั้งนี้ได้อย่างแจ่มชัด โดยรายงานระบุว่า โฆษณาจะถูกแทรกในวิดีโอหลังจากที่วิดีโอเริ่มต้นเล่นไปแล้วอย่างน้อย 20 วินาที โดย publisher จะได้รับส่วนแบ่งโฆษณา 55%
สัดส่วน 55% นี้ถือว่าตามรอยยูทูป (YouTube) ซึ่งเป็นอัตราที่ publisher ยอมรับในวงกว้าง จุดนี้ยังไม่แน่ชัดว่า จะมีการเปลี่ยนแปลงสัดส่วนแบ่งในอนาคตหรือไม่
ไม่เพียง Facebook แต่ดูเหมือนว่าบริการในเครืออย่างอินสตาแกรม (Instagram) ก็กำลังจะหันมาให้บริการโฆษณา mid-roll เช่นกัน จุดนี้บางรายงานชี้ว่า โฆษณาคั่นกลางวิดีโอของ Instagram จะอยู่ในรูปป็อปอัป (pop-up) ที่ปรากฏขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยจะยึดพื้นที่หลักบนส่วนบริการสตอรี่ส์ (Stories)
รายงานระบุว่า ทั้ง Instagram และ Facebook ได้ทดสอบโฆษณารูปแบบใหม่กับ publisher และผู้สร้างคอนเทนต์บางราย น่าเสียดายที่ยังไม่มีการเปิดเผยข้อมูลในส่วนนี้
สิ่งที่เราสรุปได้จากข่าวนี้ คือ Facebook กำลังพยายามหาทางสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้ที่ชมวิดีโอมากกว่า 100 ล้านชั่วโมงต่อวัน ตัวเลขมหาศาลนี้กลับสร้างเม็ดเงินกลับคืนให้ Facebook ไม่มากอย่างที่ควรจะเป็น โดยเมื่อปีที่ผ่านมา Facebook เริ่มอนุมัติให้ publisher สามารถโพสต์วิดีโอโฆษณา และทดสอบ mid-roll ad ในวิดีโอถ่ายทอดสดไลฟ์ (Live) แล้ว แต่ยังไม่ขยายมาถึงคลิปวิดีโอธรรมดา
สำหรับ mid-roll ad นั้น เป็นโฆษณาที่คั่นกลางวิดีโอ สไตล์เดียวกับโฆษณาที่คั่นรายการทีวี อย่างไรก็ตาม mid-roll ad จะมีเนื้อหาที่น่าสนใจใกล้เคียงกับวิดีโอที่กำลังเล่นอยู่ ทำให้มีความเชื่อมั่นว่า mid-roll ad จะมีอัตราเปิดชมที่มากกว่า pre-roll และ post-roll ซึ่งเป็นโฆษณาที่เล่นก่อน และหลังวิดีโอตัวจริง
การสำรวจเมื่อสิงหาคมที่ผ่านมา โดย Ooyala Video พบว่า โฆษณากลุ่ม mid-roll ad มีอัตราการชมจบเฉลี่ย 90% สูงที่สุดเมื่อเทียบกับ 78% ของ pre-roll และ 65% ของ post-roll ขณะที่คะแนนความประทับใจของ mid-roll นั้น เพิ่มขึ้นกว่า 110% ต่อปี แต่ pre-roll กลับเพิ่มขึ้นน้อยที่สุด 14% และ post-roll เพิ่มขึ้น 74% (ข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างในประเทศนอร์ดิก)
ที่มา : http://manager.co.th/CyberBiz/ViewNews.aspx?NewsID=9600000004203
