หลังจากรอลุ้นเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม 2560 ว่าจะเพิ่มขึ้นได้มากแค่ไหน จากการเปิดเผยของนีลเส็นพบว่า เม็ดเงินโฆษณาในเดือนแรกของปี 2560 ทำยอดได้ 8,071 ล้านบาท ติดลบไป 1.96%
ในส่วนของงบโฆษณาทีวี อนาล็อกทีวี (ช่อง 3 และช่อง 7) ใช้งบไป 3,472 ล้านบาท ใช้ลดลง 10.19 เทียบกับเดือนมกราคม 2559 เช่นเดียวกับงบโฆษณาจากเคเบิลทีวี/ดาวเทียม ใช้ไปเพียงแค่ 276 ล้านบาท ใช้ลดลง 20.69% ในขณะที่ทีวีดิจิทัล ใช้งบไป 1,554 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.93%
ส่วนสื่อโฆษณาที่ใช้งบเพิ่มขึ้นคือสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (Transit ) 525 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 40.75% สื่อโรงภาพยนตร์ 473 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 46.44% สื่อโฆษณานอกสถานที่ (Outdoor) ใช้งบไป 482 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25.85% สื่อ ณจุดขาย (In Store) 66 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 43.48%
สำหรับสื่อที่ยอดใช้ลดลงคือวิทยุ 326 ล้านบาท ลดลง 8.17% หนังสือพิมพ์ 657 ล้านบาท ลดลง 10% นิตยสาร 137 ล้านบาท ลดลง 40.95% รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต 103 ล้านบาท ลดลง 4.63% (เก็บข้อมูลจาก 50 เว็บไซต์ และโมบายเว็บ 10 ควรอ้างอิงข้อมูลจากสมาคมโฆษณาดิจิตอล หรือ DAAT)
ทั้งนี้สมาคมสื่อโฆษณาและเอเยนซี่ได้ประเมินไว้ว่างบโฆษณาในเดือนมกราคม 2560 ยังไม่ดีนักเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจและบริโภคยังไม่อยู่ในบรรยากาศในการจับจ่ายใช้สอย
10 แบรนด์ใช้งบสูงสุด โคเรียคิง ยังนำครอง ตามด้วยช้าง
สำหรับแบรนด์ที่ใช้งบสูงสุดเป็นอันดับแรกกระทะโคเรียคิงใช้งบโฆษณา 204 ล้านบาท (ม.ค. ปี 59 ใช้ 138 ล้านบาท)
อันดับ 2 ช้าง คอร์ปอเรชั่น 85 ล้านบาท ใช้เพิ่มค่อนข้างเยอะ (ม.ค. 59 ใช้ไป 1 ล้านบาท) อันดับ 3 เทสโก้ โลตัส 81 ล้านบาท ใช้เพิ่มเกือบเท่าตัว (ม.ค. 55 ใช้ไป 45 ล้านบาท)
อันดับ 4 ดีแทค 75 ล้านบาท ใช้งบลดลงเล็กน้อย (ม.ค. 59 ใช้ 79 ล้านบาท) อันดับ 5 รถยนต์นั่งโตโยต้า 73 ล้านบาท ใช้ลดลง (ม.ค. 59 ใช้ 88 ล้านบาท)
อันดับ 6 โค้ก 67 ล้านบาท ใช้เพิ่ม (ม.ค. 59 ใช้ 45 ล้านบาท) อันดับ 7 น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวนี่ 65 ล้านบาท ใช้เพิ่มค่อนข้างมาก (ม.ค. 59 ใช้ 26 ล้านบาท)
อันดับ 8 Toyota Vehicles Corporate 57 ล้านบาท ใช้เพิ่ม (ม.ค. 59 ใช้ 26 ล้านบาท) อันดับ 9 อีซูซุ ปิกอัพ 56 ล้านบาท ใช้ลดลง (ม.ค. 59 ใช้ 63 ล้านบาท) อันดับ 10 โตโยต้าปิกอัพ 56 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้น (ม.ค. 59 ใช้ 44 ล้านบาท)
สำหรับอันดับ 9 และ 10 เป็นการใช้งบโฆษณาของ 2 ค่ายรถยนต์โตโยต้าและอีซูซุที่ขับเคี่ยวกันมาตลอด
10 Advertisers ใช้งบสูงสุด พีแอนด์จีแซงหน้ายูนิลีเวอร์
ในส่วนผู้ประกอบการ (Advertisers) ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ในเดือนมกราคม 2560 จากเดิมจะเป็นของยูนิลีเวอร์มาตลอด แต่สำหรับเดือนนี้ อันดับแรกเป็นของ บริษัท พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล ประเทศไทย หรือ พีแอนด์จี 241 ล้านบาท
สำหรับบริษัทยูนิลีเวอร์หล่นมาอันดับ 2 ด้วยงบโฆษณาที่ใช้ไป 238 ล้านบาทซึ่งในปีที่ผ่านมายูนิลีเวอร์มีการลดงบโฆษณาในสื่อเดิมและหันไปใช้สือโฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้นค่อนข้างมาก
อันดับ 3 บริษัทวิซาร์ด โซลูชั่น ผู้นำเข้ากระทะโคเรียคิง 204 ล้านบาท อันดับ 4 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 194 ล้านบาท อันดับ 5 บริษัท ไทยเบฟเวอร์เรจ 160 ล้านบาท
อันดับ 6 อายิโนะโมะโต๊ะ เซลส์ จำกัด 137 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัท อสมท จำกัด 133 ล้านบาท อันดับ 8 บริษัทตรีเพชร อีซูซุ 111 ล้านบาท อันดับ 9 บริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด 105 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัทไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำหน่ายนีเวีย 97 ล้านบาท
