จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี ประกาศผล “สุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand 2016)” ใน 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ จาก 6 อุตสาหกรรม
การวัดพลังของแบรนด์นั้น จะครอบคลุมทั้ง 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) โดยวัดจากแบรนด์แรกที่ตระหนักถึง, ความชื่นชอบในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ (Preference) วัดจากความรู้สึกชื่นชมแบรนด์นั้นมากกว่าแบรนด์อื่นในหมวดผลิตภัณฑ์เดียวกัน, การใช้ผลิตภัณฑ์จริง (Usage) วัดจากอัตราการใช้ผลิตภัณฑ์มากกว่าแบรนด์อื่นๆ และภาพลักษณ์ในมุมมองผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ (Image) โดยพิจารณาจากความแตกต่างของภาพลักษณ์แบรนด์ผลิตภัณฑ์ด้านต่างๆ
การสำรวจจัดทำขึ้นระหว่างเดือนเมษายน – ตุลาคมที่ผ่านมา โดยทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มประชากร ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ผู้บริโภคชาวไทยอายุระหว่าง 18-60 ปี จำนวน 12,000 ตัวอย่าง ครอบคลุมในทุกส่วนของประเทศ แบ่งเป็นกรุงเทพมหานคร 6,000 ตัวอย่าง และอีก 6,000 ตัวอย่างใน 13 จังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงราย เชียงใหม่ นครสวรรค์ อุดรธานี ขอนแก่น อุบลราชธานี นครราชสีมา ราชบุรี เพชรบุรี ระยอง สุราษฎร์ธานี นครศรีธรรมราช และสงขลา
