เม็ดเงินโฆษณา ครึ่งปี’60 ยังวูบต่อ 5.2 หมื่นล้านบาท ติดลบ 7%


by Admin
11-07-2017 16:01:45

จากการเปิดเผยของนีลเส็น ประเทศไทย พบว่า เม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรก (มกราคม-มิถุนายน) ของปี 2560 มีมูลค่ารวม 52,765 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2559 ที่ใช้งบไป 56,787 ล้านบาท ลดลง -7.08%

แบ่งเป็นเม็ดเงินโฆษณาใช้ไปกับสื่อทีวีเดิม (ช่อง 3 และช่อง 7) 22,047 ล้านบาท ลดลงจากครึ่งปี 2559 ใช้ไป 26,027 ล้านบาท หรือคิดเป็นอัตราส่วน -15.29% ในขณะที่ใช้กับทีวีดิจิทัล 11,158 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากครึ่งปี 2559 ใช้ไป 10,766 ล้านบาท ลดลง +3.64%

ส่วนงบโฆษณาใช้ไปกับเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 1,158 ล้านบาท ลดลง -6.04% เมื่อเทียบกับครึ่งปี 2559 ใช้ไป 2,954  ล้านบาท

ส่วนสื่อที่มีการใช้โฆษณาเพิ่มขึ้น คือ สื่อในโรงภาพยนตร์ 3,409 ล้านบาท (+25%) *สื่อกลางแจ้ง 2,995 ล้านบาท (+16.36%) สื่อรถประจำทาง 3,091 ล้านบาท (+26.78%) **สื่อในห้าง 474 ล้านบาท  (+38.19%)

ส่วนสื่อที่ใช้งบโฆษณาลดลง คือ สื่อวิทยุ 2,143 ล้านบาท (+19.89%) หนังสือพิมพ์ 3,913 ล้านบาท (-20.66%) นิตยสาร 952 ล้านบาท (-37.53%) ***สื่ออินเทอร์เน็ต 763 ล้านบาท (-10.13%) (เก็บข้อมูลจาก 50 website และ 10 top mobile website)


หมายเหตุสำคัญ

*สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit): มีการรวมข้อมูลจาก  JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit)ป้ายบิลบอร์ดป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา 

**สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้งสื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง

***อินเทอร์เน็ต - ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10  เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT


10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด ครึ่งปี 2560 กระทะโคเรีย คิง ยังนำ-ค่ายมือถือจีน ออปโป้-วีโว่ สาดงบชิงตลาด

สำหรับ ครึ่งปีแรกของ ปี 2560  แบรนด์ไหนจะควักเงินซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดเป็น 10 อันดับแรกกันบ้าง

นีลเส็น ประเทศไทย รายงานว่า 10 อันดับแบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินในการซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดครึ่งปีแรก 2560 (มกราคม-มิถุนายน 2559) ผลปรากฎว่า  กระทะโคเรีย คิง ยังครองแชมป์แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ด้วยเม็ดเงิน 881  ล้านบาท (ครึ่งปี 59 ใช้ไป 868 ล้านบาท)

อย่างไรก็ตาม  เมื่อดูเฉพาะงบในเดือนมิถุนายน 2560 กระทะโคเรีย คิง กลับไม่ติดอันดับแบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด เพราะเป็นผลมาจากถูกร้องเรียนเรื่องคุณภาพ และราคาเกินจริง จนหน่วยงานรัฐ สคบ.สั่งให้หยุดโฆษณาไปช่วงหนึ่ง พร้อมกับให้ปรับแก้ถ้อยคำ

อันดับ 2 โตโยต้า ปิกอัพ ใช้ไป 470 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น ครึ่งปี 59 ใช้ไป 380 ล้านบาท) อันดับ 3 เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 459 ล้านบาท (ลดลง ครึ่งปี 59 ใช้ไป 552 ล้านบาท) อันดับ 4 รถยนต์นั่งโตโยต้า ใช้งบโฆษณา 421 ล้านบาท (ลดลงจากครึ่งปีแรก 59 ใช้ไป 469 ล้านบาท)

อันดับ 5 ช้าง คอร์ปอเรชั่น 411 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น ครึ่งปี 59 ใช้ 261 ล้านบาท) อันดับ 6 โทรศัพท์มือถือออปโป้ 336 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น ครึ่งปี 59 ใช้ 63ล้านบาท) อันดับ 7 เทสโก้ โลตัส 302 ล้านบาท (ลดลงครึ่งปี 59 ใช้ไป 453 ล้านบาท)

อันดับ 8 ดีแทค ไอเอสพี 292 ล้านบาท (ลดลง ครึ่งปี 59 ใช้ไป 365 ล้านบาท อันดับ 9 โทรศัพท์มือถือ วีโว่ 283 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น ครึ่งปี 59 ใช้ไป 4 ล้านบาท) อันดับ 10 อีซูซุ ปิคอัพ 251 ล้านบาท (ลดลง ครึ่งปี 59 ใช้ 313 ล้านบาท)

แบรนด์มือถือ ออปโป้–วีโว่ เทงบปลุกแบรนด์

ทั้งนี้ การใช้งบโฆษณาในช่วงครึ่งแรกปี 2560  แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด คือ 2 แบรนด์มือถือ จากจีน คือ ออปโป้ และวีโว่ มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของแผนการชิงตลาดมือถือในไทย ซึ่งค่ายออปโป้ เพิ่งคว้าเจมส์ จิรายุ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ และมีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น จนติดอันดับ 6 ในขณะที่ค่ายวีโว่  ก็ไม่น้อยหน้า ใช้ตัวแม่อย่าง อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมกับอัดฉีดงบโฆษณาจนติดอันดับ 9 ของเดือนมิถุนายน 60


ค่ายนอกยูนิลีเวอร์-โตโยต้า- พาเหรดหั่นงบโฆษณา ครึ่งปี 60

จากงบโฆษณาในช่วงครึ่งปี 2560 ที่ใช้ไป 52,765 ล้านบาท มาดูกันว่า 10 อันดับแรกของ Advertisers หรือองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด จะเป็นใครกันบ้าง

บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย)  ยังติดอันดับ 1 ขององค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด  ใช้งบโฆษณา 2,030 ล้านบาท แต่ยังคงลดงบโฆษณาต่อเนื่อง เมื่อนำไปเทียบกับไตรมาสแรกของปี 59 ใช้ไป  2,514 ล้านบาท

ส่วน อันดับ 2 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 1,134 ล้านบาท (ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 1,228 ล้านบาท)

อันดับ 3 บริษัท Wizard solutions  ผู้จัดจำหน่ายกระทะโคเรีย คิง) 1,019 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นจากครึ่งปีแรก 59 ใช้ไป 868 ล้านบาท อันดับ 4 บริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) หรือ พีแอนด์จี หันมาใช้งบเพิ่มขึ้น 961 ล้านบาท (ครึ่งปี 59 ใช้ไป 814 ล้านบาท)

อันดับ 5 บริษัทเนสท์เล่ (ไทย) จำกัด 731 ล้านบาท ลดลงเล็กน้องจากปี 59 ใช้ไป 817 ล้านบาทอันดับ 6 บริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) 719 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นจากครึ่งปี 59 ด้วยงบ 540 ล้านบาท

อันดับ 7 บริษัท ตรีเพชร อีซูซุ 715 ล้านบาท ลดลงเมื่อเทียบกับครึ่งแรกปี 59 ใช้ไป 732 ล้านบาท อันดับ 8 บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) 622 ล้านบาท ใช้ลดลง เมื่อเทียบกับครึ่งปี 59 ใช้ไป 334 ล้านบาท

อันดับ 9 โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) 610 ล้านบาท ใช้ลดลงเมื่อเทียบครึ่งปี 59 ใช้ไป 787 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นีเวีย 600 ล้านบาท ใช้ลดลง เทียบกับไตรมาสแรกของปี 59 ใช้ไป 898 ล้านบาท

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter