งบโฆษณาเดือน “มิถุนายน’60” วูบหนักติดลบ 16% โคเรีย คิง หลุดแชมป์ ไม่ติดโผ 10 อันดับ


by Admin
11-07-2017 17:29:38

นีลเส็น ประเทศไทย ได้เปิดเผยถึง งบการใช้สื่อโฆษณาของ เดือนพฤษภาคม 2560 มีมูลค่ารวม 8,366 ล้านบาท  ติดลบ 16.20 % เมื่อเทียบกับ เดือนมิถุนายน  2559 ที่ใช้ไป  9,983 ล้านบาท ซึ่งถือว่าติดลบมากสุด เมื่อเทียบกับการใช้งบในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา

เม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ ยังใช้ไปกับทีวีอนาล็อก (ช่อง3,7) 3,230 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 38.61% แต่การใช้ลดลงไปถึง -25.59%  เมื่อเทียบกับมิถุนายน  ปี 2559

ในขณะที่ใช้งบโฆษณาไปกับ ทีวีดิจิทัล 1,856 ล้านบาท  ติดลบ 4.77% หรือคิดเป็นสัดส่วน 19.52%  เพิ่มขึ้นจากเดือนมิถุนายน 59 ใช้ไป 1,949 ล้านบาท

ในขณะที่สื่อที่ใช้งบเพิ่มขึ้น เคเบิลทีวี มียอดการใช้โฆษณา 315 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.28% เมื่อเทียบกับปี 2559 แต่สัดส่วนการใช้เพิ่มขึ้น 3.28%  และ สื่อในโรงภาพยนตร์ 697 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19.76%

ส่วนสื่อโฆษณาที่ใช้งบลดลง คือ  สื่อวิทยุ 379 ล้านบาท ลดลง -17.25%  หนังสือพิมพ์ 645 ล้านบาท ลดลง 24.38% นิตยสาร 136 ล้านบาท ลดลง 43.10%  *สื่อกลางแจ้ง (outdoor) 514 ล้านบาท ลดง 7.89% สื่อรถประจำทาง 399 ล้านบาท ลดลง 12.88%  **สื่อในห้าง (IN STORE) 68 ล้านบาท ลดลง 2.86% และอินเทอร์เน็ต 126 ล้านบาท ลดลง 25.44%


หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก  JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ดป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559  เป็นต้นมา 

อินเตอร์เน็ท - ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10  เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้งสื่อเคลื่อนที่และสื่อในห้าง


10 แบรนด์ใช้งบสูงสุดเดือน มิถุนายน 60 กระทะโคเรียคิง ไม่ติดโผ

สำหรับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายน 2560  ผลปรากฎว่า กระโคเรีย คิง ที่เคยติดอันดับ 1  ต่อเนื่องมาตลอด กลับไม่ติดโผเป็นครั้งแรก โดยอันดับ 1 เป็นของ เครื่องดื่มโค้ก 98 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเดือนมิถุนายนปี 59 ใช้ไป 68 ล้านบาท

อันดับ 2  ไทยประกันชีวิต 89 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนมิถุนายนปี 59 ใช้ไป 1 ล้านบาท อันดับ 3 โตโยต้า ปิ๊กอัพ  77 ล้านบาท ลดลง จากมิถุนายน 59 ใช้ไป 95 ล้านบาท

อันดับ 4 แบรนด์ซุปไก่สกัด 64 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนมิถนายน 59 ใช้ไป 38 ล้านบาท อันดับ 5

โทรศัพท์มือถือ วีโว่ 51 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนมิถุนายน 59 ใช้ไป 6 แสนบาท  อันดับ 6 ตรีเพชร อีซูซุ 51 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนมิถุนายน 59 ใช้ไป 32 ล้านบาท

อันดับ 7 โทรศัพท์มือถือออปโป้ 51 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากมิถุนายน 59 ใช้ไป 10 ล้านบาท อันดับ 8 ธนาคารออมสิน 51 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อย 53 ล้านบาท ใช้ในเดือนมิถุนายน59

อันดับ 9 เคเอฟซี (KFC Fast food oulet) 47 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากมิถุนายน 59 ใช้ไป 27 ล้านบาท อันดับ 10 โตโยต้า รถยนต์นั่ง 47 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 46 ล้านบาท ใช้ในเดือนมิถุนายน 59


หมายเหตุ : ไม่รวม Classified, CD/DVD (Musical & Film Products), Government & Community Announce, Leisure, House ad

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter