ต้องพอลล่าสิ…แรง

ถูกจับเป็นคู่ชิงแชมป์กันมาตลอดปีระหว่าง แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ กับ แอฟ-ทักษอร ภักดิ์สุขเจริญ แต่สุดท้ายคนวิ่งเข้าป้ายกับเป็นพอลล่า พรีเซ็นเตอร์หน้าคุ้น อดีตพรีเซ็นเตอร์มือหนึ่งไปเสียนี่

เพราะผลสำรวจพบว่า ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (ทีวีซี) ช่วงปลายปีที่ผ่านมานั้น โฆษณาที่ผู้บริโภคจดจำได้มากที่สุด 10 เรื่องเแรก พบว่า 2 ใน 10 มีสินค้าที่พอลล่าเป็นพรีเซ็นเตอร์ติดอยู่ถึง 2 รายการ

ขณะที่สินค้าที่แพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์ติดมา 1 ชนิดได้แก่ ผลิตภัณฑ์หมากฝรั่งเดนทีน ซึ่งเป็นโฆษณาที่เห็นความเป็นแพนเค้กน้อยกว่าทุกๆ โฆษณาที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะทีวีซีเรื่องนี้มีจุดเด่นอยู่ที่มือแม่นาคที่คนจำได้มากกว่า

10 อันดับทีวีเห็นบ่อยและจำได้มากที่สุด ซึ่งจัดทำโดย มายด์แชร์ มีเดียเอเยนซี่ ซึ่งจัดทำรายงานออกมาอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ โฆษณารถยนต์โตโยต้า โลชั่นมิสทิน (พอลล่า) หมากฝรั่งเดนทีน (แม่นาคแพนเค้ก) ไทยประกันชีวิต (แม่ต้อย) เอไอเอส (ตัวสัญญาณ) ซันซิล (พอลล่า) ฮอลล์ (น้ำผึ้งผสมมะนาว) ฮอนด้าแจ๊ซ รถยนต์อีซูซุ และจอห์นนี่วอล์คเกอร์

สินค้าที่พอลล่าเป็นพรีเซ็นเตอร์ติดในอันดับ 2 และ 6 แต่หากไล่ลำดับจากโฆษณาที่ผู้บริโภคอยากดูซ้ำ เรื่องราวของแม่ต้อยพรีเซ็นเตอร์จากชีวิตจริงมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยเรื่องราวประทับใจ แต่โลชั่นมิสทินก็ติดถึงอันดับ 3 ของโฆษณาที่คนอยากดูซ้ำเช่นกัน

ตลอดช่วงที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ พอลล่ามีเพียงละครซิทคอมเรื่องใหม่เรื่องเดียวที่ออกอากาศอยู่ และไม่ได้รับความนิยมเท่า 2 นางเอกแถวหน้าของช่องอย่างแพนเค้กและแอฟด้วยซ้ำ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าความแรงของละครที่ออกอากาศมีผลต่อความนิยมของพรีเซ็นเตอร์ในแต่ละช่วงอย่างยิ่ง

แต่สิ่งที่ทำให้พอลล่าเป็นที่จดจำมากกว่า คือการเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่สามารถนำเสนอสินค้าได้อย่างกลมกลืนเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ชนิดไหน ทำให้ความโดดเด่นเฉพาะตัวสามารถทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักและจดจำได้พร้อมๆ กับภาพของพอลล่า

เช่นเดียวกับโลชั่นมิสทิน ที่มีคีย์เวิลด์สำหรับดึงดูดความสนใจของสาวๆ ที่ต้องการผิวขาวสวยซึ่งจินตนาการภาพง่ายๆ ด้วยการใช้พอลล่าเป็นต้นแบบ ผ่านคำพูดไม่กี่คำในภาพยนตร์โฆษณา กับท่าทางการดึงผมอย่างเต็มกำมือในภาพยนตร์โฆษณาซันซิล

ความสดใส ที่ให้ความเหมาะสมทั้งภาพ เสียง และคำพูด ที่ลงตัว จึงทำให้พอลล่ายังมาแรงเสมอในฐานะพรีเซ็นเตอร์เบอร์หนึ่ง ถึงแม้จะไม่มีละครซัพพอร์ตก็ตามที

อย่างไรก็ตาม นอกจากพรีเซ็นเตอร์เด่นที่ทำให้โฆษณาได้รับการจดจำได้ อีกส่วนที่สำคัญที่สุด และมีผลอย่างมากก็คือ งบโฆษณาที่ใช้

ในช่วง 11 เดือนแรกของปี 2551 พบว่าสินค้าในหมวดสกินแคร์และไวท์เทนนิ่ง ซึ่งมีผลิตภัณฑ์มิสทินที่พอลล่าเป็นพรีเซ็นเตอร์อยู่ด้วย เป็นกลุ่มที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงสุดถึง 39% โดยมีมูลค่าถึง 1,371.5 ล้านบาท ในปี 2551 และมากเป็นอันดับ 3 ของสินค้าที่ใช้งบโฆษณา รองจากโครงการที่อยู่อาศัยและโฆษณาของกลุ่มรถกระบะ ที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับ 1 และ 2 ตามลำดับ

10 อันดับสินค้าที่ใช้งบสูงสุด (หน่วย : ล้านบาท)
อันดับ หมวดสินค้า ม.ค.-พ.ย.51 ม.ค.-พ.ย.52 เปลี่ยนแปลง (%)
1 ที่อยู่อาศัย 2622.9 2879.0 -8.9
2 รถยนต์ปิกอัพ 1694.5 1716.1 -1.3
3 ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าขาว 1371.5 986.5 39.0
4 รถยนต์นั่ง 1353.8 1423.5 -4.9
5 ระบบโทรศัพท์มือถือ-พรีเพด 1146.5 1031.2 11.2
6 ยาสีฟัน 1108.1 1044.6 6.1
7 น้ำอัดลม 986.2 1001.6 -1.5
8 ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเสื้อผ้า 966.9 1078.6 -10.4
9 สื่อสารโทรคมนาคม 917.4 1105.9 -17.0
10 ผลิตภัณฑ์ลบเลือนริ้วรอยบนใบหน้า 875.2 1137.2 -23.0
ที่มา: Nielsen Media Research, ธันวาคม 2008