ผ้าอนามัย เป็นอีกตลาดหนึ่งที่แบรนด์หลักๆ ต่างใช้พรีเซ็นเตอร์กันอย่างถ้วนหน้า มิหนำซ้ำการใช้พรีเซ็นเตอร์ยังนับว่าก้าวหน้ากว่าบางอุตสาหกรรม นอกเหนือจากจะทำหน้าที่เป็นBrand Presenter แล้ว ยังแตกย่อยเป็น Product Presenter อีกด้วย เนื่องจากพฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคเริ่มซับซ้อน มีความต้องการใช้งานที่ตอบสนองความต้องการแบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น ผ้าอนามัยสำหรับกลางคืน ผ้าอนามัยชนิดบางเป็นพิเศษ เป็นต้น
โดยแบรนด์อันดับ 1 และอันดับ 2 คือ โซฟีและลอรีเอะ ล้วนเป็นแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่น โซฟีเป็นแบรนด์ของยูนิชาร์ม ขณะที่ลอรีเอะเป็นแบรนด์ของคาโอ ขณะที่แบรนด์อันดับ 3 คือ โมเดส มาจากค่ายจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ต่างใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นเครื่องมือ
ตลาดผ้าอนามัยขับเคี่ยวกันหนักไม่เพียงเฉพาะจะข่มกันด้วยนวัตกรรม “พรีเซ็นเตอร์” คือหมัดเด็ดที่ถึงขั้นเป็นตัวชี้เป็นชี้ตายว่าใครจะอยู่หรือไป นับเป็นตลาดที่ไม่ง่ายเพราะไม่เช่นนั้น วิสเปอร์ แบรนด์ดังของพีแอนด์จีคงไม่แพ้พ่ายห่างหายไปจากตลาดหลุดอันดับ Top 3ไปเช่นนี้
แม้โมเดสแบรนด์อันดับ 3 จะหยุดการใช้พรีเซ็นเตอร์นับ 10 ปีตั้งแต่แก้ว อภิรดี ภวภูตานนท์ ก็ยังหันกลับมาใช้พรีเซ็นเตอร์อีกครั้งกับนางเอกช่อง 3 แพท ณปภา แต่ชื่อเสียงก็ไม่อาจเทียบรุ่นกับแพนเค้ก แอน หรือพลอยไม่ได้ แต่ก็ยังดีกว่าที่โมเดสจะเข็นนวัตกรรมออกมาเพียงอย่างเดียว
ด้านตัวสอดแทรกอย่างแคร์ฟรี ก็โผล่มาใช้พรีเซ็นเตอร์ตามกระแสหลักของตลาดนี้ด้วย
ขณะที่ “โซฟี” ในฐานะผู้นำ ส่งพรีเซ็นเตอร์ระดับดาราแม่เหล็กของช่อง 7 และช่อง 3 อัดคู่แข่งแบบเต็มพิกัด นางเอกแถวหน้าละคร Prime Time ทั้งแพนเค้กและแอนจึงเป็นเหมือนตัวช่วยสำคัญที่ทำให้โซฟียังคงอยู่บนแท่นเบอร์ 1 ได้อย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้เมื่อพิจารณาภาพลักษณ์โดยรวมของพรีเซ็นเตอร์ “ผ้าอนามัย” จะพบว่า ส่วนใหญ่เป็นสาวเปรี้ยว บุคลิกปราดเปรียว ดูคล่องตัว เพื่อถ่ายทอดถึงไลฟ์สไตล์ที่สนุกสนานกับกิจวัตรประจำวันหรือกิจกรรมต่างๆได้ ด้วยคุณสมบัติของผ้าอนามัยนั้นๆ
แบรนด์ ลอรีเอะ หลับสบายทั้งคืน
พรีเซ็นเตอร์ พลอย เฌอมาลย์
วัตถุประสงค์ เจาะสาววัยรุ่นที่ต้องการผ้าอนามัยสำหรับกลางคืน
แบรนด์ ลอรีเอะ Soft care super ultra slim
พรีเซ็นเตอร์ เจนนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ (ปัจจุบันหมดสัญญาแล้ว)
วัตถุประสงค์ เพื่อสื่อถึงสาวเปรี้ยว บุคลิกมั่นใจ กล้าที่จะทำ กิจกรรมต่างๆได้อย่างมั่นใจ
แบรนด์ โซฟี Super active slim
พรีเซ็นเตอร์ แพนเค้ก เขมนิจ จามิกรณ์ (แทนพิม ซาซ่า ซึ่งเป็นพรีเซ็นเตอร์มานาน 6 ปี)
วัตถุประสงค์ หวังเจาะกลุ่มนักศึกษาและสาววัยทำงาน คาดส่วนแบ่งตลาดในเซ็กเมนต์นี้เพิ่มขึ้นอีก10% จากเดิมมี 27%
แบรนด์ โซฟี ขอบปกป้อง สำหรับกลางคืน
พรีเซ็นเตอร์ แอน ทองประสม
วัตถุประสงค์ ถือเป็นพรีเซ็นเตอร์ที่มีอายุมากที่สุดในบรรดาพรีเซ็นเตอร์ผ้าอนามัย มีความน่าเชื่อถือสูงทั้งในแง่ภาพลักษณ์ส่วนตัว สามารถเป็นOpionion Leader ได้
แบรนด์ โมเดส Fast lock pocket
พรีเซ็นเตอร์ แพท ณปภา ตันตระกูล
วัตถุประสงค์ เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ที่ทันสมัยของโมเดส ด้วยลุคสาวเก่ง ทันสมัย ปราดเปรียว
แบรนด์ แคร์ฟรี Pink acti-fresh
พรีเซ็นเตอร์ ก้อย รัชวิน วงศ์วิริยะ
วัตถุประสงค์ ถือเป็นหน้าใหม่ที่ยังอยู่ในกระแส เพื่อโปรโมตนวัตกรรมใหม่ที่ต้องการเจาะสาวแรกรุ่นและวัยรุ่น
ส่วนแบ่งการตลาดผ้าอนามัยมูลค่า 3,500 ล้านบาท (by brand)
โซฟี 47%
ลอรีเอะ 30%
โมเดส 18%
สัดส่วนการขายผ้าอนามัย (by segment)
ผ้าอนามัยสำหรับกลางวัน 70%
ผ้าอนามัยสำหรับกลางคืน 30%
