เมื่อยูทูปเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่ได้ใช้แค่ฟังเพลง แต่เป็นช่องทางเจ้าของคอนเทนต์ แบรนด์สินค้าและบริการ รวมถึงบรรดาคนมีไอเดีย ยึดพื้นที่ในการทำตลาด นำเสนอคอนเทนต์ “วีดีโอออนไลน์” เพื่อป้อนชาวโซเชียลมีเดียกันจำนวนมาก แต่มาดูกันว่าในปี 2561 สถิติคนรับชม คนติดตาม (Subscribe) เป็นยังไงกันบ้าง
- ทั่วโลกมีคนรับชมยูทูปประมาณ 1,000 ล้านชั่วโมงต่อวัน และมีผู้ใช้ล็อกอินเข้าระบบยูทูปมากถึง 1,500 ล้านต่อเดือน และทุกๆ 1 นาที มีคนอัพโหลดวิดีโอขึ้นแพลตฟอร์มยูทูป 400 ชั่วโมง
- ส่วนประเทศไทยมีคนใช้งานยูทูป (Users) ประมาณ 40 ล้านคน
- ไทยเป็นประเทศที่ติดท็อป 10 ประเทศที่มีคนดูยูทูปมากสุดในโลก
- คนที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตในเขตเมืองมีการรับชมยูปทูปมากถึง 93% และต่างจังหวัดอยู่ที่ 92%
- อานิสงส์ของละคร “บุพเพสันนิวาส” ส่งผลให้ระยะเวลา 30 วันที่ผ่านมา สถานีโทรทัศนช่อง 3 เป็นช่องที่มีคนดูมากสุด 34.7 ล้านวิว ตามด้วยเวิร์คพอยท์ 22 ล้านวิว
- ในปี 2560 มีแบรนด์สินค้าและบริการที่ยึดยูทูปเปิดช่องสำหรับแบรนด์อย่างป็นทางการ (Brand Channel) ที่มีผู้ติดตามเกิน 100,000 รายการ เติบโตมากถึง 50%
++ใครเป็นฐานยูทูปบ้าง?
ในไทยมีคนดูยูทูปหลายครั้งต่อวันประมาณ 65% ขณะที่คนที่เข้าไปดูยูทูปทุกวันอยู่ที่ 75% โดยคนที่ดูทุกวันมีหลากหลายอายุ ดังนี้
- อายุ 16-24 ปี มากถึง 85%
- อายุ 25-34 ปี 79%
- อายุ 35 ปีขึ้นไป 67%
++คนไทยฮิตฟังเพลง ดูทีวีรีรันผ่านยูทูป
ทั้งนี้พฤติกรรมผู้บริโภคที่ใช้งานยูทูปส่วนใหญ่ 70% ยังคงใช้เป็นช่องทางในการฟังเพลง และส่วนใหญ่ 77% จะเป็นผู้บริโภคอายุระหว่าง 16-34 ปี รองลงมาเป็นคนอายุ 35 ปีขึ้นไป 62% ที่เข้ามาฟังเพลง
อันดับ 2 คือใช้ยูทูปเป็นช่องทางในการดูทีวีรีรัน 51% กลุ่มหลักที่ดูคอนเทนต์ดังกล่าวมีอายุระหว่าง 25-34 ปี อันดับ 3 ใช้เป็นช่องทางค้นหาความรู้ 33% จากกลุ่มผู้ชมอายุ 16-24 ปี อันดับ 4 ใช้ในการค้นหาสินค้าและบริการ 24% โดยคนอายุ 25-34 ปี ใช้งานมากถึง 30% และอายุ 35 ปีขึ้นไป ใช้ค้นหาสินค้าและบริการ 24% สะท้อนว่าสินค้าก็ยังมีโอกาสในการทำตลาดและโฆษณาบนแพลตฟอร์มดังกล่าว
นอกจากนี้ พฤติกรรมการเสพยูทูปวันจันทร์-ศุกร์ ของคนไทยเฉลี่ย 2.3 ชั่วโมงต่อวัน โดยช่วงที่นิยมดูมากสุด จะเป็นเวลา 18.00-20.00 น.
ส่วนวันเสาร์-อาทิตย์ คนไทยเสพยูทูปเฉลี่ย 2.9 ชั่วโมงต่อวัน เพิ่มขึ้น 30% และช่วงเวลาพีคยังเป็น 18.00-20.00 น.
สำหรับคนต่างจังหวัดนิยมใช้มือถือในการรับชมวิดีโอยูทูปมากถึง 93% และเมื่อเปรียบเทียบการรับชมวิดีโอยูทูปของคนกรุงเทพฯ และปริมณฑล กับคนต่างจังหวัด เป็นดังนี้
- คนกรุงเทพฯ และปริมณฑล รับชมวิดีโอยูทูปต่อครั้งเฉลี่ยนาน 70 นาที และใช้เวลาต่อวันรับชมมากถึง 2.4 ชั่วโมง
- คนต่างจังหวัด รับชมเฉลี่ยต่อครั้งนาน 60 นาที และต่อวันอยู่ที่ 2.1 ชั่วโมง
สิ่งที่น่าสนใจในการรับชมวิดีโอยูทูป สัดส่วน 6 ใน 10 คอนเทนต์ เป็น “เพลงลูกทุ่ง” ซึ่งมีเพลงจำนานมากที่ยอดวิวทะลุหลัก 100 ล้านวิว
อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 วิดีโอคอนเทนต์ของไทยที่สร้างปรากฏการณ์ติดเทรนด์ผู้รับชมสูงสุดในโลกได้แก่เพลง “ตราบธุลีดิน” ของหน้ากากหอยนางรม ที่ออกอากาศผ่านรายการ The Mask Singer Season 2 ส่วนปีนี้ช่องศิลปิน (Artist Channel) ที่มาแรงยังคงเป็นเพลง “คุกกี้เสี่ยงทาย” ของไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป “BNK48” และแน่นอนละครยอดฮิตบนยูทูปที่คนดูมากสุดคือ “บุพเพสันนิวาส” ส่วนข่าวที่คนไทยติดตามชมมากสุดคือ “หวย 30 ล้าน”.
