ผู้หญิงกับกอล์ฟ “กล้าสู้แดด แต่ไม่ค่อยมีเวลาเล่น”

แม้ตัวเลขผู้หญิงที่เล่นกอล์ฟจะยังคิดเป็นสัดส่วนที่น้อยเมื่อเทียบกับผู้ชาย ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เหมือนกันทั่วโลก คือ ประมาณ 1 ใน 4 แต่ผู้หญิงเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญ ที่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ มองข้ามไม่ได้

lf Datatech, LLC เป็นบริษัทวิจัยที่โฟกัสเกี่ยวกับกอล์ฟในแง่ต่างๆ เปิดเผยผลงานวิชัยชิ้นแรกของเรื่องกอล์ฟกับผู้หญิง ซึ่งศึกษาเกี่ยวกับมุมมองและพฤติกรรมของนักกอล์ฟหญิงที่เป็น Serious Golfer (ออกรอบอย่างต่ำ 12 รอบต่อปี) จากกลุ่มตัวอย่างสาวอเมริกัน 1,000 คน มีรายได้ต่อครัวเรือนตั้งแต่ 6 หลัก (ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อปี เกี่ยวกับเกมกอล์ฟ อุปกรณ์ และเสื้อผ้าที่พวกเธอเลือกสวมใส่

แม้ประชากรผู้หญิงอเมริกันจะมีมากกว่า 50% ของประชากรทั้งประเทศ แต่มีเพียง 25% ในจำนวนผู้เล่นกอล์ฟชาวอเมริกันทั้งหมด และตัวเลขดูเหมือนจะหยุดนิ่งเพราะแม้จะมีผู้หญิงเล่นกอล์ฟมากขึ้น แต่ขณะเดียวกันก็มีจำนวนไม่น้อยเหมือนกันที่เลิกเล่นเนื่องจากมีครอบครัวรวมถึงปัญหาความกดดันในเกม และครอบครัว

ผลงานวิจัยชิ้นนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดกอล์ฟสำหรับผู้หญิงยังจะต้องได้รับการพัฒนาให้มากกว่านี้เพื่อรองรับความต้องการของพวกเธอให้ได้มากขึ้น

อะไรคือเหตุผลที่ทำให้พวกเธอเล่นกอล์ฟ
91% ชื่นชอบที่จะอยู่กลางแจ้ง รัก Outdoor Lifestyle
82% เป็นช่วงเวลาที่สนุกสนานได้ทำกิจกรรมกับเพื่อนๆ
80% ต้องการพัฒนาทักษะฝีมือในการเล่นกอล์ฟ
79% สนุกและท้าทายกับเกมกอล์ฟ

บอกปัจจัยเดียวที่ทำให้เลือกเล่นกอล์ฟ
32% ความท้าทายในเกมกอล์ฟ เป็นแรงดึงดูดใจอันยิ่งใหญ่
18% ได้ใช้เวลาที่สนุกสนานกับเพื่อนเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด
อย่างไรก็ตาม 1 ใน 3 บอกว่า ถึงจะชอบกอล์ฟยังไงแต่ก็เห็นพ้องต้องกันว่าต้องใช้จ่ายเงินเยอะมาก
เกือบ 50% จะเล่นกอล์ฟมากขึ้นถ้าค่าใช้จ่ายถูกลงหรือแทบไม่มีค่าใช้จ่ายเลย
21% ไม่ชอบที่การออกรอบครั้งหนึ่งใช้เวลายาวนาน
31% ต้องทำงานหนักมากขึ้นเพื่อหาเงินมาปรนเปรอไลฟ์สไตล์นี้ให้ได้มากที่สุดเท่าที่พวกเธอต้องการ
40% หาเวลามาเล่นกอล์ฟได้ยากมาก เพราะมีเวลา Leisure อันจำกัด

เท่าไหร่เหรอที่พวกเธอจ่ายไป
เฉลี่ยแล้วน้อยกว่า 700 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 24,500 บาท เฉพาะในส่วนของอุปกรณ์กอล์ฟ
18% ใช้มากกว่า 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 35,000 บาท
ส่วนใหญ่ใช้จ่ายในส่วนของเสื้อผ้ากอล์ฟราวๆ 515 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 18,000 บาท
14% ใช้มากกว่า 1,000 ดอลลาร์สหรัฐในการซื้อเสื้อผ้ากอล์ฟ
74% เชื่อว่าเทคโนโลยีช่วยทำให้ฝีมือของพวกเธอพัฒนาขึ้นได้

ก่อนตัดสินใจซื้อพวกเธอคิดและทำอะไร
63% จะทดลองใช้อุปกรณ์กอล์ฟที่สนามก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ
58% รวบรวมข้อมูลจากโปรกอล์ฟต่างๆ ที่รู้จักก่อนจะตกลงปลงใจเสียเงินให้กับอุปกรณ์กอล์ฟชิ้นใหม่
44% ศึกษาข้อมูลและเทรนด์จากอินเทอร์เน็ต
43% อ่านจากนิตยสารกอล์ฟก่อนตัดสินใจ

ช่องทางไหนบ้างที่พวกเธอเสพกอล์ฟ
55% ดูรายการกอล์ฟหรือที่เกี่ยวข้องทางโทรทัศน์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
14% ดูรายการกอล์ฟหรือที่เกี่ยวข้องทางโทรทัศน์ 1-4 ครั้งต่อเดือน
94% ดูรายการ PGA Tour
80% ดูรายการ LPGA Tour

แสดงว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่นิยมดูรายการแข่งขัน PGA Tour ซึ่งเป็นรายการของโปรกอล์ฟชายมากกว่า
94% ใช้อินเทอร์เน็ตดูเรื่องต่างๆ เกี่ยวกับกอล์ฟ
80% ใช้เวลาอย่างต่ำ 25% ดูเนื้อหาเกี่ยวกับกอล์ฟผ่านทางอินเทอร์เน็ต
58% ใช้ศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับ Golf Course
55% ใช้สำรวจราคาอุปกรณ์กอล์ฟ
49% หาข้อมูลเกี่ยวกับสภาพอากาศ

พวกเธอไม่ตกกระแสเป็นสมาชิกของ Social Networking
45% ใช้ facebook
34% ใช้ LinkeIn (เครือข่ายงาน อาชีพ)
22% ใช้ MySpace
15% ใช้ YouTube