แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ Ikea แตกไลน์ขายเสื้อผ้า-หมวก-รองเท้า ลุย “สตรีทแวร์”

June 7, 2018

ไม่ใช่เรื่องธรรมดาที่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จะหันมาจำหน่ายสินค้ากลุ่มเสื้อผ้า หมวก และรองเท้า ครั้งนี้เป็น Ikea ที่ระบุว่าได้ร่วมมือกับดีไซเนอร์ดังจากแอลเอ มาช่วยกันสร้างสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าใส่ง่าย ซึ่งจะเปิดจำหน่ายจำนวนจำกัดในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

ความร่วมมือกับนักออกแบบในท้องถิ่นนั้นเป็นเทรนด์ที่หลายแบรนด์ทำเพื่อจำหน่ายสินค้ารุ่นพิเศษ ปรากฏว่า Ikea คือแบรนด์ล่าสุดที่ร่วมขบวนตามเทรนด์นี้ โดย Chris Stamp นักออกแบบจาก L.A. คือบุคคลที่ Ikea จะสร้างคอลเลกชั่นพิเศษเพื่อจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาในชื่อ Spanst

Spanst ถือว่าเป็นไลน์สินค้าใหม่ซึ่งเน้นการนำเสนอเสื้อผ้าที่หลากหลาย เพื่อให้ Ikea สามารถดึงลูกค้าให้คิดถึงแบรนด์ Ikea เสมอ โดย Chris Stamp ดีไซเนอร์เจ้าของร้าน Stampd นั้นถือว่าขึ้นชื่อเรื่องสไตล์ minimalistic และการใช้ธีมสีธรรมชาติอย่างดำ ขาว และเทา จุดนี้สินค้าในกลุ่ม Spanst บางรายการนั้นถูกพัฒนาขึ้นภายใต้การร่วมมือระหว่างร้าน IKEA แห่งแรกในสวีเดนรวมทั้งร้าน Stampd แห่งแรกในสหรัฐฯ

บนหน้าเว็บเพจ Ikea ระบุว่า Spanst ถูกออกแบบมาเพื่อกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ใส่ใจความสุนทรียของการดำเนินชีวิตในเขตเมือง ข้อมูลระบุว่าเสื้อมีฮู้ด Spanst ราคา 25 เหรียญสหรัฐ (798 บาท) ขณะที่เสื้อทีเชิร์ตราคา 10 เหรียญ (320 บาท) และหมวกที่ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของได้ด้วยราคา 7 เหรียญเท่านั้น (ราว 224 บาท)

รายงานจาก Adweek ชี้ว่าสินค้ากลุ่ม Spanst จะมาตรฐานการผลิตสไตล์ Ikea เช่นเดียวกับมาตรฐานการผลิตอื่น โดยขณะนี้ยังไม่มีรายละเอียดช่วงเวลาการจำหน่าย มีเพียงข้อความที่ระบุว่าสินค้ากลุ่ม Spanst จะเปิดให้ได้จับจองในสหรัฐอเมริกาด้วยระยะเวลาที่จำกัด

นอกจากนี้ ยังไม่มีรายงานแผนการขยายสินค้า Spanst ในอนาคต ว่าจะเพิ่มสินค้าชิ้นอื่นเพิ่มเติมหรือไม่

ดูท่า Ikea จะเอาจริงเอาจังกับความร่วมมือที่เกิดขึ้น เพราะไม่เพียง Chris Stamp เจ้าพ่อ Ikea ยังจับมือกับ Maja Ganszyniec อีกดีไซเนอร์ที่จะร่วมสร้างสรรค์ด้วย

สำหรับร้าน Stampd ของ Chris Stamp แบรนด์เฟอร์นิเจอร์สวีเดน Ikea ยังระบุในเพจ Spanst ว่าหลังจากก่อตั้งขึ้นในปี 2011 แบรนด์ Stampd ก็เป็นที่รู้จักในด้านความพิถีพิถันในรายละเอียดและการออกแบบที่ผสมผสานวัฒนธรรมโมเดิร์นของเยาวชนสมัยใหม่ เข้ากับสินค้าคุณภาพสูงและความเรียบง่าย คาดว่า Ikea จะสามารถเปิดตลาดใหม่ในกลุ่มวัยรุ่นคนรุ่นใหม่ได้อยู่หมัด

จุดนี้ สื่ออเมริกันเชื่อว่าลูกค้าวัยรุ่นที่ไม่คิดว่า Ikea มีจำหน่ายเสื้อผ้าสุดฮิป จะให้ความสำคัญกับสินค้าคอลเลกชั่นนี้ โดยปัจจุบัน Ikea มีปูมหลังธุรกิจค้าปลีกหลากหลาย ซึ่งเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริมถือเป็นหมากตาใหม่สำหรับแบรนด์

ประเด็นนี้มีการวิเคราะห์ว่า แม้ Spanst จะจำกัดเวลาจำหน่าย แต่สินค้ากลุ่มนี้อาจส่งผลให้ Ikea มีจุดเด่นเรื่องการโฟกัสที่ไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวัฒนธรรมสตรีทแวร์ ซึ่งกำลังจะเป็นกระแสเมนสตรีมวงกว้าง.