เพื่อรับกับการเปลี่ยนแปลงในโลกดิจิทัลและลูกค้า โอกิลวี่ เอเยนซี่โฆษณาเก่าแก่ ประกาศการปรับเปลี่ยนองค์กรครั้งใหญ่ในรอบ 70 ปี
ในประเทศไทย โอกิลวี่ได้รวมเอาสามกลุ่มธุรกิจใหญ่ คือ 1.โอกิลวี่แอนด์เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง 2. โอกิลวี่วัน และ 3.โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ ตลอดจนแบรนด์ย่อยต่าง ๆ ในเครือบริษัทเข้าด้วยกัน และอยู่ภายใต้ “โอกิลวี่ กรุ๊ป” โดยมีโมเดลบริการลูกค้า และงบกำไรขาดทุนร่วมกัน
ขณะเดียวกันได้รีแบรนด์ใหม่ให้อยู่ภายใต้ โอกิลวี่ เพียงชื่อเดียว ซึ่งได้ออกแบบโลโก้ใหม่ ให้สอดคล้องกับการรวมแบรนด์ให้เป็นหนึ่งเดียว
จอห์น ไซเฟิร์ท ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โอกิลวี่กรุ๊ป กล่าวว่า ได้ใช้เวลา 18 เดือนในการเปลี่ยนแปลง และเป็นการปฏิรูปองค์กรครั้งใหญ่ที่สุด เพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า จึงต้องเดินหน้าเพื่อสร้างนิยามใหม่ให้บริษัท ควบคู่ไปกับสร้างโมเดลธุรกิจใหม่ให้กับอุตสาหกรรม ซึ่งโอกิลวี่มีส่วนร่วมสร้างสรรค์มานานกว่า 70 ปี
การปฏิวัติดิจิทัลได้พลิกโฉมหน้าอุตสาหกรรมการตลาดอย่างถึงราก ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ภูมิทัศน์สื่อ และสภาวะการแข่งขัน แนวทางของโอกิลวี่ในการตอบสนองความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้
การรวมกลุ่มโอกิลวี่เป็นหนึ่งเดียว มาจาก 5 องค์ประกอบหลัก
ออกแบบโครงสร้างองค์กรใหม่ – ปฏิรูปจากบริษัทโฮลดิ้งที่ประกอบด้วบแบรนด์ย่อยต่าง ๆ สู่แบรนด์หนึ่งเดียว ซึ่งประกอบด้วย 12 ทักษะ (Craft) และ 6 ความสามารถ (Capabilities)
12 Crafts นั้นประกอบด้วย ความคิดสร้างสรรค์, กลยุทธ์, การส่งมอบ, การบริการลูกค้า, ดาต้า, การเงิน, เทคโนโลยี, พรสวรรค์, การพัฒนาธุรกิจ, การตลาดและการสื่อสาร, งานธุรการ และการผลิต
6 Capabilities ประกอบด้วย กลยุทธ์แบรนด์, โฆษณา, การสร้างความผูกพันกับลูกค้าและการขาย, ประชาสัมพันธ์และการสร้างอิทธิพล, การปฏิวัติดิจิทัล และการสร้างพันธมิตร
บริการใหม่ในการเป็นที่ปรึกษา ในชื่อ Ogilvy Consulting สานต่อจาก Ogilvy Red ที่มุ่งเน้นด้านบริการที่ปรึกษาเพื่อการปฏิวัติดิจิทัล (Digital Transformation) การสร้างความเติบโต การออกแบบรูปแบบธุรกิจใหม่ และสร้างสรรค์นวัตกรรมต่าง ๆ
ออกแบบโลโก้ใหม่ รวมทั้งเว็บไซต์บริษัทโฉมใหม่ ซึ่งสะท้อนแบรนด์ Ogilvy ที่รวมกันเป็นหนึ่งเดียว
โมเดลการสร้างพันธมิตรใหม่ – เพื่อการบริหารโมเดลธุรกิจเครือข่ายที่ผสานเป็นหนึ่งเดียว จัดตั้งโครงสร้างพันธมิตรทั่วโลก เพื่อให้เกิดความหลากหลายของกลุ่มผู้บริหาร ที่มาจากตลาดต่าง ๆ ทั่วโลก มีความสามารถที่แตกต่าง และช่วงวัยอันหลากหลาย ซึ่งส่งผลดีต่อแบรนด์และบริษัทอย่างเด่นชัดทั้งในปัจจุบันและอนาคต
แพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ – สร้างเครื่องมือเพื่อใช้แบ่งปันความรู้ การพัฒนาความเชี่ยวชาญ และการสร้างเครือข่ายที่เรียกว่า Connect เพื่อใช้อบรมพนักงานและจัดทีมที่เหมาะสมที่สุดเพื่อให้บริการลูกค้าได้ดีที่สุด
ทาม ไค เม็ง ประธานเจ้าหน้าบริหารที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่กรุ๊ป กล่าวว่า “เรากำลังสร้างธุรกิจที่สืบทอดพลังความคิดสร้างสรรค์ซึ่งเดวิด โอกิลวี่ วางแนวทางไว้เพื่อขับเคลื่อนอนาคตของโอกิลวี่
ที่มาของโลโก้ใหม่
โลโก้ใหม่ของโอกิลวี่ จะสะท้อนถึงความคล่องตัว การประสานพลัง และการเชื่อมโยง สีแดงโอกิลวี่ได้รับการปรับโทนใหม่เป็นแพนโทนในเฉดที่สว่างขึ้น และเพิ่มสีเทา ชมพู ฟ้า และเหลือง เข้าไปเป็นสีรองเพื่อสื่อถึงการปรับตัวให้ทันสมัย
ฟอนต์โอกิลวี่ได้รับการออกแบบใหม่เป็น Ogilvy Serif และ Ogilvy Sans รวมทั้งเว็บไซต์ Ogilvy.com ก็ได้รับการออกแบบใหม่ โดยโอกิลวี่จับมือกับคอลลินส์ (COLLINS) เอเจนซี่ดีไซน์และสร้างแบรนด์ชั้นนำในการรีแบรนด์และเปิดตัวครั้งนี้
โอกิลวี่ เอเจนซี่เก่าแก่ ถือกำเนิดขึ้นโดยเดวิด โอกิลวี่ เปิดบริษัทในปี 2491 ปัจจุบัน อยู่ในเครือเครือดับบลิวพีพี มีสำนักงานกว่า 120 แห่งใน 83 ประเทศทั่วโลก.
