ดังสมใจ Burger King แบรนด์ดังเบอร์เกอร์กับโฆษณาใหม่ชวนสาวรัสเซียตั้งครรภ์กับนักกีฬาที่มาแข่งขันฟุตบอลโลก แต่ก็กลายเป็นดราม่าถูกวิจารณ์ยับเยินทันทีในเวลาต่อมา 

 เบื้องต้น Burger King ขอโทษที่สร้างสรรค์โฆษณานี้และเสนอรางวัลให้กับสาวผู้ตั้งครรภ์ ท่ามกลางชาวโซเชียลรัสเซียที่วิจารณ์เรื่องนี้อย่างรับไม่ได้

ในโฆษณาสุดอื้อฉาวนี้ Burger King เสนอให้รางวัลเป็น Whoppers แก่สตรีชาวรัสเซียที่ตั้งครรภ์กับนักกีฬาที่แข่งขันฟุตบอลโลกได้สำเร็จ โดย Burger King อาสามอบเบอร์เกอร์ให้สาวได้อร่อยตลอดชีวิต เนื่องจากสาวรายใดที่ทำภารกิจนี้สำเร็จ จะถือว่าเป็นผู้ได้รับยีนส์ที่ดีที่สุดจากนักฟุตบอลชั้นยอด ซึ่งจะช่วยให้ทีมชาติรัสเซียเจเนอเรชั่นหน้าประสบความสำเร็จมากขึ้นอีก

โฆษณานี้ถูกวิจารณ์ยับเยิน โดยเฉพาะในสื่อสังคมออนไลน์ของรัสเซียที่ตื่นตัวกับโฆษณานี้มา เพราะเป็นโฆษณาที่ดูหมิ่นเรื่องเพศและศาสนาชัดเจน

*** ขอโทษและยกเลิกไม่ทัน

ประกาศดังกล่าวถูกนำออกจากบัญชีสื่อโซเชียลออนไลน์ของ Burger King ตั้งแต่วันอังคารที่ 19 มิถุนายน แต่วันนี้ยังคงมีการเผยแพร่โฆษณาต่อไปในหมู่ผู้ใช้เครือข่ายสังคมรัสเซีย สะท้อนว่าแม้ Burger King จะขอโทษและยกเลิกโฆษณาทั้งหมด แต่ก็ไม่ทันการณ์เพราะแบรนด์ Burger King เสียหายยับเยินในแดนหมีขาว

สำหรับการขออภัยของ Burger King เชนฟาสต์ฟู้ดโพสต์คำแถลงเป็นภาษารัสเซียบนเครือข่ายโซเชียลท้องถิ่นชื่อVKontakte ระบุชัดว่า Burger King ขอโทษสำหรับการทำโปรโมชั่นที่ก้าวร้าวเกินไปในรัสเซีย และไม่ให้รายละเอียดใดถึงแนวคิดในการทำแคมเปญนี้

ที่สำคัญ ขณะนี้ Burger King ไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอของสำนักข่าวใดเพื่อแสดงความคิดเห็นเพิ่มเติม ซึ่งทำให้ข่าวนี้ไม่มีการขยายข้อมูลเบื้องลึกเท่าที่ควร

*** รัสเซียแดนเปิด

อย่างไรก็ตาม เป็นที่รู้กันว่า โฆษณาในรัสเซียมักใช้ประเด็นเรื่องเพศเป็นสีสันในการเรียกความสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬา กรณีฟุตบอลโลกจึงหนีไม่พ้นที่จะถูกนำมาเป็นประเด็น แต่ที่ Burger King ถูกต่อต้านเป็นเพราะช่วงเวลานี้ นักกิจกรรมด้านสิทธิสตรีได้ออกมาพูดต่อต้านเกมการตลาดขณะนี้มากขึ้น

ไม่ว่าอย่างไร แคมเปญที่ Burger King ทำขึ้นก็ส่งผลให้ชื่อ Burger King โด่งดังเป็นพลุแตก ซึ่งไม่แน่ ชาวรัสเซียอาจจะลืมเรื่องนี้ไปในเวลารวดเร็ว และไม่รู้สึกอะไรกับความผิดพลาดนี้ของ Burger King อีก.

ที่มา : 

• https://www.denverpost.com/2018/06/20/burger-king-russian-world-cup-pregnancy-ad/
• http://time.com/5318075/burger-king-world-cup-russian-women-pregnancy/