ทำไม หลุยส์ วิตตอง (Louis Vuitton) ต้องทำกระเป๋าใส่ถ้วยฟุตบอลโลก
หลายคนอาจจะมองว่าเป็นเรื่องธรรมดา ก็ทำมาตั้งแต่ฟุตบอลโลกปี 2010 จะตื่นเต้นอะไรกันนักหนา แต่ในมุมของนักการตลาดไม่ควรมองข้าม เพราะนี่คือการโชว์กลยุทธ์ทั้งด้านงานดีไซน์ การสร้างแบรนด์อะแวร์เนส และการขยายกลุ่มเป้าหมายแบบพรีเมียมแมสได้อย่างลงตัว
เริ่มจากงานดีไซน์ ซึ่ง หลุยส์ วิตตอง โชว์เทคนิคการดีไซน์แบบให้เห็นว่า ตำนาน 160 ปีของการทำกระเป๋าระดับโลกนั้น สามารถดีไซน์ออกมาเป็นรูปทรงอะไรก็ได้ รวมทั้งใช้กับอะไรก็เข้ากัน และไม่ลืมใส่สัญลักษณ์ความเป็นแบรนด์ที่สตรองในด้านฟังก์ชันการใช้งาน รวมถึงดีไซน์ที่ทำขึ้นเฉพาะเพื่อเป็นตำนานไว้ครบถ้วน
นั่นคือเหตุผลที่ทำให้หีบกระเป๋าใส่ถ้วยฟุตบอลโลก ถ้วยรางวัลชูลส์รีเมต์ (Jules Rimet) ถ้วยรางวัลชนะเลิศของฟีฟ่าเวิลด์คัพ (FIFA World Cup) ที่ได้ชื่อมาจากอดีตประธานฟีฟ่าผู้ริเริ่มจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกขึ้นครั้งแรก ให้กลายเป็นถ้วยรางวัลที่ดูโดดเด่นได้ไม่ยาก ภายใต้สัญลักษณ์โมโนแกรมซึ่งเป็นที่รู้จักแค่มองผ่านปราดเดียว
ก่อนหน้าที่หลุยส์ วิตตอง จะมาออกแบบกระเป๋าหรือหีบใส่ถ้วยรางวัล ทีมสโมรสรฟุตบอลดังๆ ต่างมีการเลือกใช้สูทของดีไซเนอร์แบรนด์ดังกันอยู่แล้วมากมาย แน่นอน กระเป๋าของหลุยส์ วิตตอง ก็ได้รับความวางใจเลือกใช้ด้วย รวมทั้งซุปตาร์จากหลายทีมก็ใช้กระเป๋าหลุยส์ให้เห็นเป็นเรื่องปกติ
ถ้าเป็นแบรนด์ที่มองโอกาสออก ย่อมไม่ปล่อยให้โอกาสขยายตลาดเหล่านี้รอดสายตาไปอยู่แล้ว ยิ่งยุคนี้กระแสพรีเมียมแมสมาแรง หลุยส์ วิตตอง เองเมื่อปีที่ผ่านมา ก็ยังทำ Collaboration กับสตรีทแบรนด์อย่าง Supreme จนฮือฮาไปทั่วโลก ถ้าจะมาทำกับวงการฟุตบอลที่มีแฟนอยู่ทั่วโลก ก็เข้าตำราเดียวกันได้สบายๆ เหมือนที่การเป็นสปอนเซอร์หีบกระเป๋าถ้วยรางวัลในฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียครั้งนี้
นักฟุตบอลดัง ทีมสโมสรดัง ล้วนเป็นอินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีอิทธิพลต่อแฟนๆ ที่ติดตามอย่างเลี่ยงไม่ได้ ฉะนั้น ถ้าหลุยส์ วิตตอง จะขยับระดับอินฟลูเอนเซอร์ไปถึงระดับบนสุดของฟุตบอลโลก การร่วมมือกับฟีฟ่า น่าจะเป็นคำตอบขั้นสูงสุดเช่นกัน
จะว่าไปแล้ว ความร่วมมือครั้งนี้ ยังมีส่วนที่ หลุยส์ วิตตอง ทำกระเป๋าใส่ฟุตบอลของอาดิดาส ออกมาใช้โชว์ให้เห็นด้วย ยิ่งวันแข่งรอบชิงชนะเลิศ การเปิดตัวถ้วยพร้อมกระเป๋าที่ได้รับการคุ้มกันตั้งแต่การขนส่ง จึงจัดว่าคุ้มค่าต่อการเปิดตัวเสียยิ่งกว่า จัดเปิดตัวคอลเลกชั่นในงานปารีสแฟชั่นวีค ซึ่งมีผู้ชมน้อยกว่าผู้ชมฟุตบอลจากทั่วโลก และแน่นอนความนิยมของกีฬาในโลกนี้ก็ยังมากกว่าแฟชั่นอยู่หลายเท่าตัว
ถ้าใครที่เป็นแฟนกระเป๋าหลุยส์ วิตตอง คงจะรู้ดีว่า นอกจากหีบกระเป๋าถ้วยรางวัล หลุยส์ วิตตอง ยังออกกระเป๋าคอลเลกชั่นพิเศษ the Louis Vuitton 2018 FIFA World Cup™ ด้วยรูปทรงกระเป๋าที่เข้ากับโลกฟุตบอล พร้อมโลโก้ L.V. ที่ดีไซน์ให้กับฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียโดยเฉพาะ วางจำหน่ายตั้งแต่ 30 พฤษภาคม 2018 ในป็อปอัพสโตร์ของแบรนด์ที่เปิดใน the Crocus City Mall ซึ่งจัดเป็นลักชัวรีมอลล์ที่ใหญ่ที่สุดในมอสโก ซึ่งจะเปิดจำหน่ายถึงวันที่ 31 กรกฎาคมนี้
ทั้งนี้ ยังมีวางจำหน่ายในร้านหลุยส์ วิตตอง 50 แห่งทั่วโลก และจำหน่ายผ่านออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 14 มิถุนายนที่ผ่านมาจนถึงสิ้นเดือนกรกฎาคมนี้เช่นกัน
อย่างไรก็ตาม หลุยส์ วิตตอง ไม่ได้เล่นแค่ฟุตบอล เพราะปีที่ผ่านมา หลุยส์ วิตตอง ก็จัดทำกระเป๋าให้กับถ้วยกีฬาระดับตำนานอย่าง รายการแข่งขัน French Open 2017 เช่นกัน ซึ่งทำให้เห็นชัดยิ่งขึ้นว่า ความนิยมของโลกฟุตบอลส่งผลต่อกระแสของกระเป๋าถ้วยรางวัลที่หลุยส์ วิตตองทำขึ้นมากกว่าเพราะฐานความนิยมของกลุ่มผู้ชมที่มีจำนวนต่างกันอย่างชัดเจน
