“ฟิจิ วอเตอร์” น้ำแร่ที่กำลังฮอตสุดๆ เป็นที่นิยมของดาราฮอลลีวู้ด ไฮโซคนดังของอเมริกา หรือแม้กระทั่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา “บารัค โอบามา” ก็เป็นลูกค้าของแบรนด์น้ำแร่งชื่อดังระดับโลก บินเข้ามาให้ลูกค้าไฮโซไทยได้ลิ้มรสกันแล้ว
เป็นการนำเข้าโดยบริษัท ซี.วี.เอส. บริษัทในเครือบุญรอดฯ แถมเซเลบที่รับหน้าที่เป็นตัวแทนในครั้งนี้ ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็น “จิตภัสร์ ภิรมย์ภักดี” ลูกสาวผู้บริหารบุญรอดฯ “จุตินันท์ ภิรมย์ภักดี”
งานนี้นอกจากรับหน้าที่ “แบรนด์แอมบาสเดอร์” เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย ทั้งบุคคลที่มีชื่อเสียง และบรรดาหนุ่มสาวสังคมทั้งหลาย เธอยังเป็นเจ้าของผู้รับผิดชอบปลุกปั้นแบรนด์ฟิจิให้ติดตลาดย่างรวดเร็ว
สำหรับฟิจิ เป็นน้ำแร่ธรรมชาติที่ผลิตจากเกาะฟิจิ ซึ่งได้รับความนิยมสูงมากในอเมริกา หลังจากทำตลาดมากว่า10 ปี ฟิจิสร้างกระแสในหมู่สังคมชั้นสูง รวมถึงไปปรากฏอยู่ในซีรี่ส์ และภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดมากมาย โดยไม่ได้มีการเสียค่าโฆษณาแต่อย่างใด
“ตั้งแต่ปี 2007 ฟิจิสามารถแซงเอเวียงในอเมริกาได้แล้ว ส่วนในไทยตั้งเป้าว่าจะขึ้นแซงเอเวียงได้ภายใน 3 ปีจากนี้” “ปรีชา ชินรุจน์” กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซี.วี.เอส.ซินดิเคท จำกัด บริษัทในเครือบุญรอดบริวเวอรี่ ผู้นำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากต่างประเทศ บอก
ฟิจิตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาด 10% ในปีแรก โดยปีนี้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท เน้นทำตลาดแบบบีโลว์เดอะไลน์ เน้นวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตระดับไฮเอนด์ รวมถึงตามโรงแรม 5 ดาว, สปา ฯลฯ จากปัจจุบันน้ำดื่มนำเข้ามีมูลค่า 300 ล้านบาท คาดว่าจะไม่มีการเติบโตในปีนี้ โดยเอเวียงเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งไม่ต่ำกว่า 50%
ส่วนแผนอนาคต ซี.วี.เอส. ยังคงย้ำในธุรกิจหลักของตัวเองคือการนำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่รอสภาพเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวเสียก่อน
“ปัจจุบันมีคอนแทคกับบริษัทแอลกอฮอล์อีก 4-5 รายที่จะนำเข้าสินค้ามาวางจำหน่าย แต่จากภาวะเศรษฐกิจทำให้บริษัทต้องชะลอแผนออกไป และคาดว่าจะสามารถนำเข้าเบียร์ตัวใหม่เข้ามาขายได้ในช่วงปลายปีอีก 1 ตัว”
การหันมานำเข้าน้ำดังแบรนด์ดังครั้งนี้ เพราะซี.วี.เอส. ต้องหาทางออกให้กับธุรกิจนำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มิลเลอร์ เบียร์จากอเมริกา ที่มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าชาวอเมริกันโดยเฉพาะ และเบียร์โคโลน่า แบรนด์ระดับโกลบอล ก็มุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคิดเป็นสัดส่วนถึง 85-90%
ที่กำลังเจอขวากหนามกำลังซื้อหดหาย ทั้งวิกฤตเศรษฐกิจ และสถานการณ์การเมือง จนถึงไข้หวัดสายพันธุ์ใหม่ ยังมาเจอผลกระทบด้านภาษี สูงถึง 500% ทำให้สินค้ามีราคาแพง ยากต่อการขาย
ซี.วี.เอส. หวังว่า น้ำแร่ฟิจิ ที่มีต้นทุนความดังระดับดาราฮอลีวู้ด จะมาสร้างความนิยมให้กับบรรดาไฮโซ และเซเลบของไทยได้ไม่ยาก และที่สำคัญมาช่วยชดเชยรายได้ที่หดหายไปจากธุรกิจนำเข้า
ส่วนแบ่งตลาดน้ำแร่ (มูลค่า 300 ล้านบาท)
แบรนด์จากฝรั่งเศส 4-5 แบรนด์ 80%
อิตาลี 10 กว่าแบรนด์ 5-6%
ประเทศอื่นๆ 15%
คนดังคลั่งฟิจิ
ฟิจิ น้ำแร่จากประเทศฟิจิ กลายเป็นแบรนด์ดังระดับโลก เพราะเป็นที่โปรดปรานของ Celebrity หลายคน มีทั้งพระเอกตัวพ่อ นางเอกตัวแม่ ต่างนิยมชมชอบฟิจิ วอเตอร์กันทั้งนั้น อาทิ แบรด พิทท์ จอร์ช ฮาเนช แมท เดมอน นิโคล คิดแมน จิม แคร์รี่ย์ เพียซ บรอซแนน นักร้องมีคริสตินาร์ อากีเลร่า ซีลิน ดิออน แอชลี่ย์ ซิมสัน ปารีส ฮิลตัน และแม้กระทั่งมหาเศรษฐีอย่างบิล เกตส์
