เม็ดเงินโฆษณา 9 เดือน 7.8 หมื่นล้าน ทีวีครองงบเกินครึ่ง นิตยสารหนักลดลง 35%


12-10-2018 12:54:56

งบโฆษณา 9 เดือนแรก 78,347 ล้านบาท ทีวีได้ไป 5 หมื่นล้าน นิตยสาร ติดลบมากสุด -35% ทีวีไดเร็ค อัดงบขึ้นอันดับ 1

นีลเส็น ได้เปิดเผยถึงงบโฆษณาในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ มียอดทั้งหมด 78,347 ล้านบาท ติดลบ 0.67%

สื่อทีวี ยังคงครองเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 50,631 ล้านบาท เติบโต 2.18%  รองลงมา คือ สื่อโรงภาพยนตร์ 5,440 ล้านบาท เติบโต 6.40% สื่อนอกบ้าน 5,097 ล้านบาท เติบโต 7.96%

ตามมาด้วย หนังสือพิมพ์ 4,503 ล้านบาท ติดลบ 22.71% สื่อรถประจำทาง 4,423 ล้านบาท ติดลบ 2.34% สื่อวิทยุ 3,473 ล้านบาท เติบโต 1.97%

เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 1,836 ล้านบาท ลดลง 21.03% อินเทอร์เน็ต 1,195 ล้านบาท เติบโต 2.84% นิตยสาร 972 ล้านบาท ลดลง 35.37% สื่อ ณ จุดขาย 777 ล้านบาท เติบโต 5.27% 


10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด ทีวีไดเร็ค เปย์อันดับ 1

สำหรับ 10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด 9 เดือนแรก ทีวีไดเร็ค ครองอันดับ 1 ด้วยงบ 1,691 ล้านบาท โดยเป็นส่วนหนึ่งของแผนการปรับกลยุทธ์ หันไปทุ่มงบโฆษณาสินค้าผ่านทีวี เพื่อสร้างการรับรู้ให้เร็วขึ้น

อันดับ 2 ธนาคารออมสิน 825 ล้านบาท อันดับ 3 โค้ก 753 ล้านบาท อันดับ 4 โตโยต้า รถยนต์นั่ง 605 ล้านบาท อันดับ 5 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 587 ล้านบาท

อันดับ 6 เทสโก้ โลตัส 532 ล้านบาท อันดับ 7 น้ำแร่ช้าง 510 ล้านบาท อันดับ 8 อีซูซุ ปิกอัพ 500 ล้านบาท อันดับ 9 โตโยต้า ปิกอัพ 500 ล้าน อันดับ 10 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 435 ล้านบาท

ทั้งนี้ ทุกแบรนด์ใช้งบเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ยกเว้น โตโยต้า ปิกอัพ ที่ใช้ลดลงแบรนด์เดียว


10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด 9 เดือน ยูนิลีเวอร์ยังนำ

สำหรับองค์กรใช้งบสูงสุดในช่วง 9 เดือนแรก ยูนิลีเวอร์ ยังนำเป็นอันดับแรก ด้วยงบ 2,983 ล้านบาท แต่ใช้ลดลง อันดับสอง พรอคเตอร์แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) 1,758 ล้านบาท ใช้เพิ่ม

อันดับ 3 ทีวีไดเร็ค 1,691 ล้านบาท ใช้เพิ่ม อันดับ 4 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 1,460 ล้านบาท ลดลง อันดับ 5 โคคา-โคลา (ประเทศไทย) 1,192 ล้านบาท ใช้เพิ่ม

อันดับ 6 แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส (เอไอเอส) 1,052 ล้านบาท ใช้เพิ่ม อันดับ 7 ตรีเพชร อีซูซุ 999 ล้านบาท ใช้ลดลง 925 บ้านบาท อันดับ 8 ลอรีอัล ประเทศไทย 985 ล้านบาท ใช้เพิ่ม อันดับ 9 ไบเออร์ดอร์ฟ (ประเทศไทย) 925 ล้านบาท ใช้ลดลง 10 ธนาคารออมสิน 851 ล้านบาท


หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecauxได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559เป็นต้นมา

อินเทอร์เน็ต-ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT

สื่อในห้าง-นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big Cและ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotusและ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter