ZenithOptimedia รายงานว่า ในปี 2009 เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อทั่วโลกจะลดลง 8.5% โดยในยุโรปตะวันตกจะลดลงถึง 9.2% อเมริกาลด 10.6% แต่ในประเทศเศรษฐกิจกำลังพัฒนาจะมีเม็ดเงินเพิ่มขึ้น 5.4% โดยเฉพาะจีนที่จะคึกคักเป็นอันดับ 4 ของโลก แทนอังกฤษในปี 2010
ส่วนปีหน้าเศรษฐกิจจะค่อยๆ ฟื้นตัว และคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาจะโต 1.6% และปี 2011 โต 4.3% เพราะอีเวนต์กีฬาระดับโลกคือ โอลิมปิกฤดูหนาว ฟุตบอลโลก และเลือกตั้งกลางวาระในสหรัฐอเมริกา
สื่อที่ยังอยู่ในภาวะอันตรายคือหนังสือพิมพ์ ที่ได้ส่วนแบ่งลดลงในปี 2008 เหลือ 23.4% จาก 25.1% และคาดว่าในปี 2011 จะเหลือ 21.2% ส่วนสื่อที่มาแรงยังคงเป็นสื่ออินเทอร์เน็ต ปี 2009 ได้ส่วนแบ่ง 10% และปี 2011 คาดว่าจะได้ 15.1% สำหรับทีวีจะเพิ่มขึ้นอีก 0.6% เป็น 38.6% และปี 2010 จะเพิ่มเป็น 39.3%
