กีฬายังคงเป็นตลาดใหญ่ และยังมีโอกาสเสมอสำหรับผู้เล่นที่ต้องการอยู่ในตลาดนี้ให้ได้ ล่าสุด Puma แบรนด์สินค้ากีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ประกาศโฟกัส Positioning ในเอเชียให้เป็นแบรนด์กีฬาที่มีไลฟ์สไตล์ เพื่อความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ของจีน อย่าง Li Ning และ Anta
Christoph Peter-Isenbuerger หัวหน้าฝ่ายการตลาด Puma Asian-Pacific บอกว่า Puma จะเบนให้ห่างจากความเป็นแฟชั่นแบรนด์ เพราะเรื่องราวของ Puma เติบโตมาจากรากฐานของสินค้าเกี่ยวกับกีฬา ดังนั้นในระยะยาว Puma จะยิ่งชัดเจนในความเป็นแบรนด์กีฬาที่มีไลฟ์ไสตล์ ไม่ใช่แฟชั่น โดยความลงตัวนี้จะออกมาให้เห็นว่าชุดกีฬาของ Puma ใส่แล้วดูดี รู้สึกดี และเล่นกีฬาได้ดีด้วย
สำหรับสื่อที่จะใช้นั้น ด้วยความเป็นเบอร์ 3 ที่งบการตลาดไม่มากเท่าเบอร์ 1 และเบอร์ 2 Puma จึงเน้นไปที่สื่อดิจิตอล ที่มีโอกาสให้ Puma ได้สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอย่างได้ผลแน่นอน
