เปิดรายละเอียดหนึ่งในหลายธุรกิจของ Oprah Winfrey อย่าง Weight Watchers บริการสัญชาติอเมริกันนี้คุณป้า Oprah ถือหุ้นไว้ราว 8% แต่ล่าสุดหุ้น Weight Watchers กลับร่วงลงมากจนทำป้าขาดทุน 58 ล้านดอลล์ในวันเดียว ภาวะหุ้นสวิงเกิดขึ้นเพราะสมาชิกบริการ Weight Watchers เติบโตน้อยลงชัดเจนเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ผลจากความนิยมของการควบคุมอาหารแบบ keto ที่เป็นเทรนด์ของอุตสาหกรรมลดความอ้วนในขณะนี้
Oprah Winfrey เป็นพิธีกร นักแสดง และนักธุรกิจหญิงชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่ร่ำรวยที่สุดในทศวรรษที่ 20 ได้รับการยอมรับว่าเป็นคนผิวสีที่ขึ้นแท่นเป็นเศรษฐีพันล้านรายเดียวของโลกในปี 2004 ข่าวล่าสุดระบุว่า Oprah สูญเสียเงินมูลค่า 58 ล้านเหรียญหรือมากกว่า 1,832 ล้านบาทไปกับการลงทุน Weight Watchers เนื่องจากหุ้นที่ตกต่ำจนน่าใจหาย 36.1% เหลือ 18 เหรียญสหรัฐในช่วงกลางสัปดาห์ที่ผ่านมา
ประเด็นนี้ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Weight Watchers ยอมรับว่าภาวะหุ้นหล่นฮวบเป็นผลจากความกังวลเกี่ยวกับการชะลอตัวของจำนวนสมาชิกบริการด้านอาหารและสุขภาพ Weight Watchers International ที่ไม่เติบโตเท่าที่ควร โดยไม่ปฏิเสธว่า Weight Watchers ผิดหวังกับการเริ่มต้นในปี 2019 เพราะต้นปีเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด เรียกว่าเป็นช่วงเวลาทองของการรวบรวมสมาชิกใหม่ในรอบปี
อ่วมพิษ keto
Weight Watchers นั้นเป็นแบรนด์ให้บริการลดความอ้วนรายใหญ่ของสหรัฐอเมริกา ที่ผ่านมา Weight Watchers สร้างแอปพลิเคชั่นชื่อ Weight Watchers Mobile App เพื่อให้สมาชิกสามารถสแกนบาร์โค้ดบนห่ออาหารเพื่อคำนวณแคลอรีแบบทันใจ ต่อยอดจากเดิมที่ผู้ใช้ต้องกรอกชื่ออาหารด้วยตัวเอง จุดยืนของ Weight Watchers ในช่วงก่อนหน้านี้คือเป็นวิธีการลดน้ำหนักที่มีลิขสิทธิ์และมีการเก็บค่าบริการสมาชิก ซึ่งสมาชิกจะต้องนับแต้มอาหาร (คล้ายการนับแคลอรี) แต่มีความง่ายกว่าเพราะผู้บริโภคไม่ต้องนับเลขเป็นหลักร้อยหลักพัน
Weight Watchers ตัดสินใจรีแบรนด์ตัวเองเป็น “WW” ในปี 2018 ซึ่งพ้องกับชื่อ Winfrey ไปด้วย การรีแบรนด์ทำให้บริษัทกำหนดจุดยืนของบริการไปที่การวางเป้าหมายเพื่อดึงให้สมาชิกสนใจสุขภาพและบริโภค แต่สิ่งที่ผลิตจากส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้น ไม่มุ่งเน้นเกี่ยวกับการลดน้ำหนักอย่างชัดเจนอีกต่อไป
แต่การรีแบรนด์นี้ไม่ได้ผล เพราะรายรับในไตรมาส 4 ปี 2018 ลดลง 30.5% คิดเป็นมูลค่า 43.8 ล้านเหรียญสหรัฐ จำนวนผู้ใช้บริการ ณ สิ้นไตรมาส 4 มีจำนวนทั้งสิ้น 3.9 ล้านรายเพิ่มขึ้น 22.4% จากปีก่อนหน้า
Mindy Grossman ประธานผู้บริหาร WW ยอมรับในแถลงการณ์ว่าบริษัทเริ่มต้นปี 2019 ได้อ่อนแอน่าผิดหวัง เมื่อเทียบกับผลประกอบการที่แข็งแกร่งในปี 2018 ส่วนสำคัญคือสถิติการรับสมัครสมาชิกใหม่ช่วงต้นปีเป็นไปอย่างไม่ดีนัก ซึ่งเบื้องต้นผู้ถือหุ้นใหญ่อย่าง Winfrey ได้ตกลงที่จะร่วมทำแคมเปญการตลาดทั้งทางทีวีและดิจิทัล เพื่อฟื้นโมเมนตัมของ WW
ไม่ว่าความพยายามของ WW และ Winfrey จะสำเร็จหรือไม่ แต่นักวิเคราะห์เชื่อว่าภาวะตกต่ำของ WW มาจากการแข่งขันกับแทรนด์การรับประทานอาหารแบบ Keto ซึ่งคนกลุ่มนี้เลือกนับแคลอรีได้เอง ร่วมกับการค้นหาข้อมูลเพื่อสรรหาอาหารโปรตีนและไขมันสูง
พฤติกรรมและมุมมองการเลือกรับประทานอาหารคาร์โบไฮเดรตต่ำที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในกลุ่มคนรุ่นใหม่ทั้งในสหรัฐฯ และทั่วโลก ทำให้บริการสุขภาพที่เกี่ยวกับ keto นั้นอยู่ในภาวะหุ้นพุ่งพรวดเมื่อกลางสัปดาห์ที่ผ่านมา นำไปสู่การเปลี่ยนฝั่งของนักลงทุนซึ่งทำให้เกิดช่องว่างในโลกของธุรกิจควบคุมอาหารแบบเก่า ทั้งหมดนี้เห็นชัดเจนในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งคาดว่าจะส่งผลให้นักลงทุนอีกมากหันมาพิจารณาการลงทุนใหม่ในอนาคต
งานเข้า Oprah?
แม้จะสูญเงินไปไม่น้อย แต่นักวิเคราะห์พบว่า Oprah ไม่ได้เจ็บตัวขั้นร้ายแรง เพราะรายงานระบุว่า Oprah Winfrey เริ่มลงทุนใน Weight Watchers ครั้งแรกเมื่อช่วงปี 2015 โดยซื้อหุ้นบริษัท 10% ในราคา 6.79 เหรียญต่อหุ้น ดังนั้น หุ้นของป้าจะยังคงมูลค่าสูงกว่าราว 3 เท่าเมื่อเทียบกับที่เธอลงทุนครั้งแรก
ขณะเดียวกัน แม้ว่าหุ้น WW จะลดลงต่อเนื่องตลอดปี สิริรวมลดลงกว่า 82% จากระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่เคยทำไว้สูงสุด 105.73 เหรียญ แต่ Oprah ก็สามารถคว้ากำไรขึ้นมาได้ในเดือนมีนาคม เพราะได้ขายหุ้นบางส่วนที่ราคาระดับ 58.29 ถึง 63.94 เหรียญ ซึ่งเป็นการทำกำไรที่ดี
สำหรับ WW นักวิเคราะห์ Garrett Nelson ของบริษัทวิจัย CFRA Research มองว่าโลกอาจได้เห็นการดึงเงินกลับของนักลงทุน เนื่องจากผลประกอบการที่น่าผิดหวัง ขณะเดียวกัน WW อาจต้องเผชิญแรงกดดันจากผู้ถือหุ้นรายอื่น นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงบริการที่ตอบโจทย์พฤติกรรมคนควบคุมอาหารรูปแบบใหม่ได้ดีขึ้น.
ที่มา :
- https://seekingalpha.com/article/4245255-3-lessons-weight-watchers-crash
- https://www.usatoday.com/story/money/2019/02/27/oprah-winfrey-weight-watchers-international-ww/3002180002/
