ข้อคิดและหลักการจากงานสัมมนา “การออกแบบที่ตอบโจทย์การสร้างแบรนด์ (Design Solution for Effective Branding)” ซึ่งจัดโดยศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) มีข้อสรุปที่น่าสนใจ โดยเฉพาะการเน้นการพัฒนาองค์ประกอบในการ “สื่อสารแบรนด์” ผ่านงานออกแบบ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ สโลแกน โลโก้ สี เลย์เอาต์ ตลอดจนภาพประกอบ ล้วนเป็นปัจจัยที่เจ้าของแบรนด์มองข้ามไม่ได้ ด้วยเงื่อนไขสำคัญของการสร้างแบรนด์ คือความพยายามในการสร้าง “ความต่าง” แบรนด์จึงมีความหมายมากกว่าการผลิตตัวสินค้าหรือบริการ เพราะแบรนด์ไม่เพียงแต่สื่อถึง “บุคลิกภาพ” และความเป็น “ผู้เชี่ยวชาญ” ของสินค้า/บริการนั้นๆ หากแต่แบรนด์ (ที่ประสบความสำเร็จ) ยังต้องสามารถสร้างความไว้วางใจให้แก่ผู้บริโภคได้อีกด้วย ปัญหาที่ต้องคิดต่อมาคือ เราจะสื่อบุคลิกภาพของสินค้าหรือแบรนด์ที่เป็น “นามธรรม” ให้เป็น “รูปธรรม” ในการออกแบบชิ้นงาน...
ปีนี้เป็นปีที่ครบรอบหนึ่งร้อยปีของ Purdy’s แบรนด์ช็อกโกแลตดังทางฝั่งตะวันตกแคนาดา ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1907 โดย Richard Cormon Purdy ซึ่งเริ่มเปิดร้านช็อกโกแลต Purdy’s แห่งแรกบนถนน Robson เมือง Vancouver Purdy’s เป็นช็อกโกแลตพรีเมียมที่ผลิตด้วยกระบวนการประณีตที่ใช้ส่วนผสมคุณภาพสำคัญชั้นนำจากทั่วโลก เช่น ช็อกโกแลตชั้นดีนำเข้าจากเบลเยียม ขิงจากออสเตรเลีย ถั่วลิสงจากอินเดีย ผลิตภัณฑ์จากนมที่ได้คุณภาพสดจากฟาร์มในฝั่งตะวันตกแคนาดา นอกจากคุณภาพของช็อกโกแลตที่เข้มข้นแสนอร่อยแล้ว Purdy’s ยังสร้างสไตล์เฉพาะตัวด้วยการใช้สีม่วงเป็นหลักในการสื่อและสร้างจุดเด่นให้แก่ร้านค้าและรูปแบบผลิตภัณฑ์ ทำให้ Purdy’s ประสบความสำเร็จเป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคชาวแคนาดาอย่างมาก จนกลายมาเป็นแบรนด์ดังที่สุดในฝั่งตะวันตกแคนาดาและเป็นแบรนด์ช็อกโกแลตที่ใหญ่เป็นอันดับสองของประเทศ Purdy’s ผลิตช็อกโกแลตออกมามากกว่า 100 รสชาติ ประมาณ 250,000 ชิ้นต่อวัน...
keng.comซึ่งเป็นบล็อกชื่อดังของ "เก่ง" กติกา สายเสนีย์ ได้ประมวลให้เห็นความมาแรงของกระแส Blog ในวงการเว็บไทย จากการสำรวจเว็บไซต์ไทย 10 อันดับฮิตแรกใน truehits.net ศูนย์ตรวจวัดเรตติ้งเว็บของเนคเทค พบว่า 7 ใน 10 มีบล็อกให้บริการและให้อ่านในเว็บ … sanook.com มี Sanook Blog (blog.sanook.com)kapook.comkapook.com มี Kapook Planet (planet.kapook.com)manager.co.th มี MBlog (weblog.manager.co.th)playPark.com มี Mini Play (www.playpark.com/playclub/blog)mthai.comมี Blog.mthai.comdek-D.com มี Diary...
เร็วๆ นี้ เมื่อเราพิมพ์งานหรือจดหมายใน Word แล้วเลือกเซฟ เราอาจจะพบเมนู “Save as blog…” เพิ่มมาด้วยจากเดิมที่มีแค่ Save กับ “Save as…” ตั้งแต่ช่วงต้นปี 2007 มา ซอฟต์แวร์สำเร็จรูปชื่อดังอย่าง Word ของไมโครซอฟต์ และโปรแกรมออกแบบ/กราฟฟิกของ Adobe ต่างก็เป็นผู้นำเทรนด์ เข้ากระแส Web2.0 โดยใส่ Feature ใหม่ให้ผู้ใช้สามารถเซฟงานเป็นบล็อกหรือคลิปวิดีโอออนไลน์ขึ้นสู่เน็ตได้ทันทีในซอฟต์แวร์เวอร์ชั่นใหม่ที่ออกในปีนี้ Microsoft นั้นใส่เมนูสำหรับการเขียนส่งบล็อกขึ้นเว็บไปใน Word 2007 รวมถึง Excel ที่ใช้ทำตารางคำนวณ, Outlook ที่ใช้รับส่งเมล และโปรแกรมเขียนเว็บที่ชื่อ Expression...
"เว็บที่เต็มไปด้วยสิ่งที่ผู้ใช้ต่างก็ปรับแต่งตามใจชอบ สะสมสิ่งที่เป็นสีสัน แต่ไม่มีประโยชน์" คือนิยามด้านลบสุดๆ ที่ Jakob Nielsen ผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้งานเว็บออกมาให้ความเห็นเมื่อ 14 พฤษภาคมที่ผ่านไป เกี่ยวกับเว็บยุคใหม่ที่เต็มไปด้วยบล็อกที่ผู้ใช้ใส่สีสันและรูปแบบเอง, ภาพถ่าย และคลิปวิดิโอจากทางบ้าน อย่างเช่น Youtube, Myspace, Facebook เขาสวนกระแส Web2.0 ที่กำลังบูมทั้งโลก โดยกล่าวเตือนว่าหน้าจอและระบบเว็บในยุค Web2.0 ซึ่งเปลี่ยนแปลงรวดเร็วตลอดเวลาไปตามเนื้อหาที่ผู้ใช้ส่งขึ้นอย่าง Dynamic นั้น จะทำให้เว็บใช้งานยาก ดูเข้าใจยาก และจะค้นหาข้อมูลได้ยากกว่าเว็บซึ่งถูกออกแบบและเขียนไว้อย่างดีเป็นระบบมีการทดสอบอย่างรอบคอบแบบเดิมๆ "น่าเสียใจที่ทุกวันนี้เว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่ได้คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้แล้ว การมีชุมชนที่ผู้ใช้สร้างคอนเทนต์ขึ้นมาตลอดเวลานั้นไม่ได้เป็นเรื่องเลวร้าย แต่ควรให้ความสำคัญเป็นอันดับสอง รองจากอันดับแรกคือการใช้ง่ายและค้นหาง่าย มีระบบ" นีลเซ่นสรุป อย่างไรก็ตาม คำพูดครั้งนี้ของนีลเซ่นก่อให้เกิดกระแสวิจารณ์ตอบโต้ไปทั่วโลกตามบล็อกต่างๆ เช่นที่ web2weblog.com,...
เป็นครั้งแรกที่ยอดซื้อผ่านเว็บในสินค้าหมวดแฟชั่นแซงหน้าไปมากกว่าหมวดไอที จากผลสำรวจของ Forrester Research ที่วิเคราะห์ประมวลข้อมูลการซื้อของผ่าน เว็บตลอดปี 2006 ในสหรัฐฯ ที่มียอดรวม 2.2 แสนล้านเหรียญสหรัฐ ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 25 เปอร์เซ็นต์ เหนือกว่าที่นักวิเคราะห์ประมาณการณ์เอาไว้ว่าจะขยายตัวเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ ฟอเรสเตอร์ยังสำรวจพบว่าผู้ซื้อชื่นชอบบริการจัดส่งสินค้าให้ฟรี และมีส่วนลดเพิ่มเติม โดยสินค้าแฟชั่นที่มียอดขายออนไลน์สูงสุดคือรองเท้าที่มีมูลค่ารวมราว 1.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ แต่ยอดการค้าปลีกออนไลน์แม้จะสูง แต่ก็ยังมีมูลค่าราว 7 เปอร์เซ็นต์ของยอดการค้าปลีกปกติเท่านั้น มีสินค้าแค่บางหมวดเช่นคอมพิวเตอร์ที่ยอดขายออนไลน์มี เปอร์เซ็นต์สูงเมื่อเทียบกับการค้าปลีก คือ 44 เปอร์เซ็นต์ Web LinkShop.org