กลยุทธ์การตลาดเชิงโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของนิตยสารหัวนอก Marie Claire สาขาออสเตรเลีย ที่เลือกเอาอดีตนางงามจักรวาล เจนนิเฟอร์ ฮอกกินส์ มาถ่ายขึ้นปกโดยไม่ใช้การรีทัชนั้น ประสบความสำเร็จในแง่ของการตอบรับของตลาดอย่างท่วมท้นล้นหลาม
เริ่มตั้งแต่แผนเขย่ากระแสล่วงหน้าของทีมการตลาด ด้วยการส่งข่าวระบุว่าภาพปกฉบับแรกรับปีใหม่ของอดีตนางงามจักรวาลนั้นจะเผยให้เห็นเรือนร่างไร้อาภรณ์ ร่องรอยโค้งเว้า ลายผิวและเซลลูไลท์นั้นจะเห็นกันแบบจะจะ เน้นๆ ไม่มีรีทัช แอร์บรัช ใดๆ ทั้งสิ้น
แทบทุกสื่อพากันประโคมข่าวติดต่อกันหลายวันก่อนนิตยสารวางแผง โดยระบุว่างานนี้เป็นการรณรงค์หารายได้เพื่อการกุศลให้มูลนิธิบัตเตอร์ฟลาย ที่ให้ความช่วยเหลือผู้ป่วยด้วยโรคที่เกิดจากการบริโภคอาหารไม่ถูกต้องตามหลักโภชนาการ
ตามมาด้วยเสียงวิพากษ์วิจารณ์หลากหลายของผู้คนแทบทุกวงการ บ้างก็ว่านางแบบไม่ใช่พรีเซ็นเตอร์ที่เหมาะสมพอจะสื่อความหมายที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่มูลนิธิต้องการจะรณรงค์ให้ผู้คนตระหนักและยึดถือปฏิบัติ
นิตยสารสัญชาติออสซี่แท้ๆ อย่าง Silver ซึ่งถ่ายภาพปกโดยไม่พึ่งเทคนิครีทัชแต่อย่างใดบอกว่ากลยุทธ์แบบนี้ไม่ต่างอะไรกับการตบตาผู้บริโภค ในขณะที่นักการตลาดยุคใหม่บอกว่านี่คือความสำเร็จของการกระบวนการทำพีอาร์มาร์เก็ตติ้งที่น่าได้รับการศึกษาเอาอย่าง เพราะผลที่ได้รับก็คือนิตยสารถูกแย่งซื้อหมดเกลี้ยงทุกแผงทั่วประเทศตั้งแต่วันแรก
