โฆษณายังไม่ฟื้น! รายได้ไตรมาส 2 “ช่อง 3-MONO” ขาดทุน “เวิร์คพอยท์” กำไรวูบ


by Rattiya
13-08-2019 06:05:52

อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้เรียกว่ายังไม่ฟื้นนีลเส็น รายงานงบโฆษณาครึ่งปีแรก 2562 มีมูลค่ารวม 50,702 ล้านบาท ติดลบ 2% “สื่อทีวีที่ครองสัดส่วนสูงสุดมูลค่า 33,079 ล้านบาท ลดลง 0.58%

ขณะที่ภาวะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวชัดเจนหลังมีรัฐบาลใหม่ “ธุรกิจทีวี” ที่พึ่งพารายได้จากโฆษณาจึงอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก สะท้อนจากผลประกอบการ ไตรมาส 2 ของธุรกิจทีวีดิจิทัล ที่อยู่ในตลาดหลักทรัพย์ ยังเผชิญปัญหาขาดทุนและกำไรลดลง 

“ช่อง 3” ไตรมาส 2 ขาดทุน 103 ล้าน

บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ BEC รายงานตลาดหลักทรัพย์ว่า ไตรมาส 2 ปี 2562 มีรายได้ 2,092 ล้านบาท ลดลง 22.8% จากช่วงเดียวกันปีก่อน แต่เพิ่มขึ้น 3.4% จากไตรมาสแรกปีนี้ ทำให้ไตรมาส 2 ปีนี้ยังมีผล ขาดทุน103.6 ล้านบาท

โดยรายได้จากการขายเวลาโฆษณาของกลุ่ม BEC อยู่ที่ 1,814.8 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.6% จากไตรมาสแรก แต่ลดลง 23% จากไตรมาส 2 ปี 2561 รายได้ที่ลดลงมาจากนาทีขายโฆษณาลดลง จากภาวะการแข่งขันสูงและเศรษฐกิจชะลอตัว ซึ่งรายได้หลักของ BEC มาจากการขายโฆษณาช่อง 3 สัดส่วน 86.7% ของรายได้รวม ขณะที่รายได้จากการให้ใช้ลิขสิทธิ์และบริการอื่นๆ เติบโต 19.9% จากไตรมาสแรก และมีสัดส่วน 11.8% ของรายได้รวม

หลังจาก อริยะ พนมยงค์ กรรมการผู้อำนวยการ กลุ่มบีอีซี เข้ามารับตำแหน่งเมื่อวันที่ 18 เม.ย. 2562 วางเป้าหมายปรับปรุงและพัฒนาธุรกิจของช่อง 3 ให้สอดรับการเปลี่ยนของอุตสาหกรรมสื่อในยุคดิจิทัล โดยวางแผนระยะสั้นเน้นการหารายได้จากธุรกิจหลักทีวีและออนไลน์ที่มีโอกาสเติบโตสูง รวมทั้งธุรกิจขายลิขสิทธิ์ไปต่างประเทศ (Global Content Licensing) และแผนระยะยาวมุ่งหารายได้จากธุรกิจต่อยอดธุรกิจเดิมและธุรกิจใหม่

MONO ขาดทุน แต่ทีวีดิจิทัลรายได้โต

สำหรับ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) หรือ MONO รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2562 มีรายได้ 613.74 ล้านบาท ลดลง 11.86% ขาดทุน 95.21 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันปีก่อนกำไร 13.66 ล้านบาท  ขณะที่ไตรมาสแรกปีนี้ ขาดทุน 112.36 ล้านบาท โดยรวมครึ่งปีแรกมีรายได้ 1,183 ล้านบาท ขาดทุน 207.56 ล้านบาท

แม้ภาพรวม โมโน “ขาดทุน” มาตั้งแต่ปี 2561 แต่รายได้สื่อโฆษณาทีวี ช่องทีวีดิจิทัล “โมโน 29” ไตรมาส 2 ปีนี้ อยู่ที่ 528.30 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.23% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

ผลประกอบการขาดทุนของ โมโน มาจากการให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ไตรมาส 2 ปีนี้ มีรายได้ 34.74 ล้านบาท ลดลง 63.79% โดยรายได้ที่ลดลงอย่างมากมาจาก ธุรกิจ Mobile Value Added Service (MVAS) ที่ให้บริการคอนเทนต์บันเทิง ดูดวง มีรายได้ 22.93 ล้านบาท ลดลง 73.55% ส่วนบริการ Monomax บริการดูหนังออนไลน์ ทำรายได้ 11.81 ล้านบาท เติบโต 27.55% และรายได้จากสปอนเซอร์ชิป 30.84 ล้านบาท เติบโต 67.70%

ดังนั้นช่วงไตรมาส 2 ถึงต้นไตรมาส 3 “โมโน” ได้ปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ เพื่อลดต้นทุนค่าใช้จ่ายในธุรกิจที่ผลประกอบการขาดทุน คือ ปิดธุรกิจนิตยสารและเกม รวมทั้งหยุดผลิตภาพยนตร์ในนามบริษัท T Moment ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนกับ “ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์” และลดขนาดธุรกิจ MVAS

“เวิร์คพอยท์” กำไร 72 ล้าน ลดลง 37%

บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปีนี้ มีรายได้ 803 ล้านบาท ลดลง 4% จากช่วงเดียวกันปีก่อน มีกำไร 72.56 ล้านบาท ลดลง 37% เทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ที่มีกำไร 115.64 ล้านบาท

รายได้จากธุรกิจทีวี ช่องเวิร์คพอยท์และช่องทางสื่อออนไลน์ต่างๆ รวมทั้งรายได้จากการให้เช่าช่วงเวลาช่องทีวีดิจิทัล รายได้จากการรับจ้างผลิตรายการ และการขายลิขสิทธิ์รายการไปยังต่างประเทศ ไตรมาส 2 ปี 2562 มีรายได้ 598 ล้านบาท ลดลง 20% จากช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีรายได้ 746 ล้านบาท

การลดลงของรายได้ทีวี เนื่องจากภาวะการแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อสูงขึ้น แต่ช่วงปลายไตรมาส 2 ช่องเวิร์คพอยท์ ปรับผังรายการใหม่ที่ได้รับความนิยมจากผู้ชม เช่น 10Fight10 รายการกล่องของขวัญ และรายการคู่เฟคคู่แฟน คาดว่าเรตติ้งเวิร์คพอยท์ จะขยับขึ้นช่วงครึ่งปีหลัง

ส่วนรายได้จากการรับจ้างจัดงานอีเวนต์ ไตรมาส 2 อยู่ที่ 83.87 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 51.13 ล้านบาท หรือ 156% จากช่วงเดียวกันปีก่อน รายได้จากคอนเสิร์ตและละครเวทีอยู่ที่ 24.95 ล้านบาท ลดลง 16% ซึ่งช่วงครึ่งปีหลัง มีแผนจัดงานคอนเสิร์ตและละครเวทีเพิ่มขึ้น

สำหรับรายได้จากการขายสินค้าและบริการ แบ่งเป็นการขายสินค้า ประกอบด้วย กลุ่มผลิตภัณฑ์สุขภาพและความงามแบรนด์ Let Me In Beauty และ Me Vio การขายสินค้า Studio Shop และสินค้าขายฝากทางรายการ 1346 Hello Shop ส่วนการบริการมาจากการให้เช่าพื้นที่โรงละคร และรายได้จากบริการจัดหานักแสดง ไตรมาส 2 รายได้ในกลุ่มนี้ อยู่ที่ 95.95 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 200% จากช่วงเดียวกันปีก่อน มาจากรายได้ขายสินค้า 1346 Hello Shop เป็นหลัก
ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter