“อิชิตัน” ฝ่า “วิกฤติชาเขียว” ได้เสียที! งวด 6 เดือนพลิกกลับมา “กำไร” โต 9,940%


by Thanatkit
15-08-2019 06:59:48

หลังจากเจอวิกฤติชาเขียวเข้ามากดดันรายได้และกำไรอยู่พักใหญ่ ดูเหมือนว่าตัน ภาสกรนทีจะสามารถฝ่าทางตันได้เสียที เพราะผลประกอบการ 6 เดือนแรกของปีทั้งรายได้และกำไร โดยเฉพาะในส่วนของกำไรเติบโตหวือหวาเป็นอย่างมาก

บริษัท อิชิตัน จำกัด (มหาชน) ออกรายงานต่อตลาดหลักทรัพย์พบช่วง 6 เดือนปี 2019 มีรายได้ทั้งสิ้น 2,964.5 ล้านบาท เติบโต 11.7% หรือ 309.9 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ทำได้ 2,654.5 ล้านบาท

สาเหตุหลักมาจากยอดขายในประเทศเติบโตขึ้น 13.7% และต่างประเทศเติบโต 7.1% โดยยอดขายในประเทศเติบโตจากกลุ่มสินค้าใหม่ ซึ่งต้นปีที่ผ่านมาได้เปิดตัวเย็นเย็น ฟัน น้ำจับเลี้ยงผสมวุ้นมะพร้าวเฉาก๊วย ซึ่งเป็นการหยิบเย็นเย็น รสน้ำจับเลี้ยง ที่มีสัดส่วนถึง 80% ของยอดขายของแบรนด์เย็นเย็น ออกมาปั้นเป็นแบรนด์ใหม่

โดยทุ่มเงินจ้างพรีเซ็นเตอร์ทีเดียวเพื่อโปรโมตถึง 4 คน ได้แก่ บลล์เขมิศรา พลเดชสกายวงศ์รวี นทีธรแบงค์ธิติ มหาโยธารักษ์ และ มีนพีรวิชญ์ อรรถชิตสถาพร โดยคาดหวังรายได้ “300 ล้านบาท และส่วนแบ่ง 20% ในตลาดเครื่องดื่มชาผสมวุ้นมะพร้าวได้ใน 1 ปีเท่า ขณะเดียวกันอีก 1 เหตุผลคือการปรับกลยุทธ์กิจกรรมทางการตลาด

ด้านต้นทุนขาย” 2,387.2 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากการบริการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่วนต้นทุนในการจัดจำหน่าย” 240.3 ล้านบาท มีสัดส่วนที่ลดลงจาก 11.7% เหลือ 8.1% และมีค่าใช้จ่ายในการบริการ” 22.1 ล้านบาท

ขณะเดียวกันไม่รู้จะเรียกว่าเป็นข่าวดีได้ไหม เพราะส่วนแบ่งขาดทุนจากการลงทุนในกิจการร่วมค้าเท่ากับ 11.3 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนถึง 75.5 ล้านบาท เนื่องจากมีการควบคุมค่าใช้จ่ายทางการตลาดในประเทศอินโดนีเซียอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งอินโดนีเซียนี้ตันหวังไว้ค่อนข้างมาก

ทั้งหมดทั้งมวลส่งผลให้กำไรสุทธิของอิชิตันเท่ากับ 251 ล้านบาท เติบโตกว่า 9,940% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมาที่ทำได้เพียง 2.5 ล้านบาทเท่านั้น

เส้นกราฟที่มีแนวโน้มดีขึ้นสร้างความมั่นใจให้กับอิชิตัน ถึงขนาดเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 1 ชนิด คือชาพร้อมดื่มชิซึโอกะ ซึ่งอยู่ในเซ็กเมนต์พรีเมียม โดยเตรียมเผยรายละเอียดอย่างเป็นทางการในวันที่ 20 สิงหาคมนี้

อย่างไรก็ตาม ณ สิ้นเดือนมิถุนายน 2562 ภาพรวมตลาดชาเขียวในประเทศไทยมีการเติบโตราว 5.5% ทั้งในแง่ยอดขายและปริมาณโตขึ้น 3.7% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 6,439 ล้านบาท แบ่งเป็นชาเขียวพรีเมี่ยมสัดส่วน 10.5% ของมูลค่าตลาดชาทั้งหมด โดยชาเขียวพร้อมดื่มชิซึโอกะ มีส่วนแบ่งการตลาดชาอยู่ที่ 30.5% เป็นโอกาสขยายตลาดในประเทศไทย รวมถึง แผนการรุกตลาด CLMV และจีน อย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีหลั

ไม่รู้เหมือนกันว่าสินค้าใหม่ที่กำลังจะเปิดตัวนี้ จะทำให้ผลงานของอิชิตันทั้งปี 2019 จะสวยหรูเหมือนผลงานครึ่งปีแรกที่ทำได้หรือไม่? ต้องติดตามตอนต่อไป

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter