Tesco ค้าปลีกยักษ์ใหญ่อังกฤษ ตัดสินใจขายธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตในโปแลนด์ ให้กับ Salling Group กลุ่มค้าปลีกของเดนมาร์ก
โดยดีลนี้มีมูลค่า 181 ล้านปอนด์สเตอร์ลิง (ราว 7 พันล้านบาท) ครอบคลุมธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตของ Tesco ในโปแลนด์จำนวน 301 สาขา รวมถึงศูนย์กระจายสินค้าและสำนักงานใหญ่
การถอยทัพของ Tesco ในโปเเลนด์ครั้งนี้ ทำให้บริษัทจะได้หันไปมุ่งโฟกัสตลาดสำคัญในสาธารณรัฐเช็ก ฮังการี และสโลวาเกีย อย่างเต็มที่เพราะมองว่าเป็นตลาดที่เเข็งเเกร่งเเละมีเเนวโน้มการเติบโตที่ดีกว่า
ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Tesco เพิ่งประกาศขายธุรกิจในไทยและมาเลเซียให้กับเครือบริษัทใหญ่ของไทยอย่าง ซีพี กรุ๊ป ด้วยมูลค่า 8 พันล้านปอนด์ (ประมาณ 331,416 ล้านบาท) ถือเป็นดีลใหญ่ที่สะเทือนวงการค้าปลีกเมืองไทย
ธุรกิจค้าปลีกของ Tesco กำลังเผชิญความท้าทายจากการเเข่งขันที่เพิ่มขึ้นในสหราชอาณาจักร เมื่อผู้บริโภคหันไปซื้อของในซูเปอร์มาร์เก็ตที่เล็กกว่าอย่าง Aldi และ Lidl ประกอบกับมาตรการล็อกดาวน์เพื่อสกัดการเเพร่ระบาดของ COVID-19 ในหลายประเทศทั่วโลก ทำให้พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคเปลี่ยนไปด้วย
Dave Lewis ซีอีโอของ Tesco ระบุว่า จำนวนครั้งในการเข้ามาซื้อของลดเกือบครึ่งหนึ่งเมื่อเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา ผู้คนกลับไปซื้อของเหมือนสมัย 10 ปีก่อน คือเดินทางไปซูเปอร์มาร์เก็ตเพียงสัปดาห์ละครั้ง ไปช้อปปิ้งน้อยลง เเต่จะซื้อสินค้าชิ้นใหญ่เเละมีปริมาณต่อตะกร้าเยอะขึ้นเกือบ 2 เท่า
- กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ พฤติกรรมผู้บริโภค 2 ลักษณะ “ซื้อด้วยเหตุผล” ผสาน “ซื้อด้วยอารมณ์
-
วิกฤต COVID-19 เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคจาก “Consumer” เป็น “Prosumer”
