แพลตฟอร์มสำหรับแชร์รูปภาพอย่าง ‘Instagram’ ได้ประกาศว่า บริษัทได้นำสองสิ่งที่สำคัญที่สุดมารวมกันนั่นคือ การช้อปปิ้งออนไลน์และฟีเจอร์วิดีโอแบบสั้นของ ‘Reels’ เพื่อที่จะแข่งขันกับ ‘TikTok’ เครือข่ายโซเชียลมีเดียที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
ย้อนไปปี 2012 ‘Facebook’ ได้ซื้อ ‘Instagram’ ด้วยมูลค่าถึง 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 30,000 ล้านบาท ส่งผลให้ปัจจุบัน Facebook ได้ถูกโจมตีอย่างหนักด้วยข้อหาการผูกขาดตลาด ‘Social Media’ โดย Adam Mosseri หัวหน้า Instagram ได้ออกให้สัมภาษณ์ว่า ‘ไม่ได้ผูกขาด’ เพราะ ‘TikTok’ ก็เป็นคู่แข่งของ Instagram แถมยัง ‘น่ากลัว’ ที่สุดเท่าที่เคยเจอมากอีกด้วย
“TikTok เป็นคู่แข่งที่น่ากลัวอย่างไม่น่าเชื่อ อาจเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นมา พวกเขามีสมาธิมากมุ่งมั่นตั้งใจทำงานได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ นี่คือบริษัทที่โคลน Musical.ly เติบโตขึ้นมากจนพวกเขาสามารถซื้อสิ่งที่พวกเขาโคลนได้และ มุ่งมั่นที่จะให้บริการคอนเทนต์รูปแบบวิดีโอที่สนุกสนานในรูปแบบสั้น ๆ” Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าว
และเพื่อแข่งขันกับ TikTok บริษัทได้เปิดตัวฟีเจอร์ ‘Reels’ ที่มีลักษณะเป็นคอนเทนต์คลิปวิดีโอสั้น ๆ เหมือนกับ TikTok แต่จะมีฟีเจอร์เพิ่มเติมคือ สามารถแท็กสินค้าที่ขายในคลิปวิดีโอสั้นได้เลย เพื่อให้เหล่าครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้ในระยะยาวได้ แถมยังสามารถนำไปสู่แหล่งรายได้ด้านอีคอมเมิร์ซใหม่สำหรับ Facebook ในอีก 5-10 ปีข้างหน้า
“เป็นเรื่องสำคัญสำหรับเราที่เราต้องสร้างวิธีที่มีความหมายสำหรับครีเอเตอร์ในการหาเลี้ยงชีพบน Instagram และเราคิดว่าส่วนสำคัญของอนาคตของการช้อปปิ้งคือการช้อปปิ้งผ่าน Eyeball ของผู้คนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของครีเอเตอร์”
