ปี 2020 ถือได้ว่าเป็นปีสุดปังของ ‘Apple’ เลยทีเดียว โดยเฉพาะในไตรมาสสุดท้ายของปีที่ทำรายได้ทะลุ 3.3 ล้านล้านบาทในไตรมาสเดียว เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ เติบโตเพิ่มขึ้น 21% โดย ‘iPhone’ สามารถทำยอดขายได้ 81.8 ล้านเครื่อง ขึ้นแท่นสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดไตรมาส 4 แต่ไม่ใช่แค่ iPhone ‘Airpods’ ก็ปังเช่นกัน
ข้อมูลใหม่จาก Strategy Analytics ในตลาด ‘หูฟังไร้สาย’ ได้เปิดเผยถึงยอดขายโดยรวมในปี 2020 โดยมียอดขายทั่วโลกกว่า 300 ล้านเครื่อง เติบโตถึง 90% และหนึ่งในกลุ่มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ ชุดหูฟัง ‘True Wireless Stereo’ (TWS) ซึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ AirPods ของ Apple ยังคงเป็นเบอร์ 1 มีส่วนแบ่งเกือบ 50%
“ชุดหูฟัง TWS ผลักดันยอดขายทั่วโลกในกลุ่มหูฟังบลูทูธ ขณะที่การแพร่ระบาดทำให้การผลิตสินค้าชะลอตัวลงในช่วงครึ่งแรกของปี แต่ยอดขายกลับฟื้นตัวอย่างมากในช่วงครึ่งปีหลัง การทำงานจากที่บ้านเป็นปัจจัยสำคัญที่ดันตลาดหูฟังบลูทูธ” Ken Hyers ผู้อำนวยการฝ่าย Strategy Analytics ให้ความเห็น
อย่างไรก็ตาม AirPods ที่ยังคงครองตลาดอยู่อย่างแข็งแรงกลับต้องเผชิญกับความท้าทายสำคัญ เพราะปัจจุบันมีคู่แข่งเข้ามาในตลาดเพิ่มขึ้น แถมส่วนใหญ่มาในราคาที่ ‘ต่ำกว่า’ AirPods และที่น่าสังเกตคือ Apple เพิ่งขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ AirPods ให้ดียิ่งขึ้นด้วยการเปิดตัว AirPods Max แม้ว่าจะเป็นสินค้ารระดับ Top สุด แต่ก็น่าจะเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ Apple สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้มากขึ้น
“Apple ยังคงเป็นผู้นำในกลุ่ม TWS ในปี 2020 แต่ส่วนแบ่งกำลังลดลงเมื่อการแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น คาดว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงจาก Xiaomi, Samsung และ Huawei ในปี 2021 ตลาดหูฟัง TWS เริ่มมีผู้เล่นหนาแน่นแล้ว”
สำหรับแนวโน้มในอนาคตของหูฟังบลูทูธ Strategy Analytics เชื่อว่ามีช่องว่างสำหรับการเติบโตอีกมาก เพราะปัจจุบันมีคนประมาณ 1 ใน 10 คนเท่านั้นที่มีหูฟังบลูทูธ
“การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าฐานลูกค้าที่มีหูฟังบลูทูธยังอยู่ในระดับต่ำ โดยทั่วโลกมีคนน้อยกว่า 1 ใน 10 คนที่เป็นเจ้าของหูฟังบลูทูธ ดังนั้นจึงยังมีช่องว่างสำคัญสำหรับการเติบโต และเราเริ่มเห็นแบรนด์สมาร์ทโฟนผู้ไม่ได้แถมหูฟังแบบมีสายเข้ากับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่อีกต่อไป เราจึงเห็นศักยภาพสูงสำหรับชุดหูฟังบลูทูธ” Ville-Petteri Ukonaho รองผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์กลยุทธ์กล่าว
