Adidas เปิด “แบรนด์ เซ็นเตอร์” แห่งใหม่ที่ “สยามสแควร์วัน” (SQ1) กินพื้นที่ 3 ชั้นรวมกว่า 1,000 ตร.ม. โดยเป็นแห่งแรกในไทยที่ออกแบบด้วยเอกลักษณ์ความเป็นไทย และ collab กับศิลปินไทยสร้างสรรค์งานอาร์ตเพื่อตกแต่งร้าน สำหรับไฮไลต์สินค้าภายในร้านมี “Maker Lab” ให้ลูกค้าได้ดีไซน์เลือกแบบสกรีนและปักผ้าเองได้
Positioning พาชม “แบรนด์ เซ็นเตอร์” แห่งใหม่ของ Adidas ใหญ่ที่สุดในไทย ทำเลตั้งอยู่ในสยามสแควร์วัน (SQ1) ใช้พื้นที่ 3 ชั้น รวมกว่า 1,000 ตร.ม. แบ่งแต่ละชั้นเป็นชั้น B1 วางจำหน่ายสินค้าสปอร์ต เพอร์ฟอร์แมนซ์ผู้หญิง ชั้น 1 สปอร์ต เพอร์ฟอร์แมนซ์ผู้ชาย และชั้น 2 เสื้อผ้ารองเท้าจากอาดิดาส ออริจินอลส์
แบรนด์ เซ็นเตอร์ ของ Adidas ในไทยมีอยู่แล้ว 2 แห่งที่ เซ็นทรัลเวิลด์ และ เซ็นทรัล พลาซ่า เวสต์เกต แต่สาขาที่ 3 นี้จะเป็นครั้งแรกของ Adidas ที่วางคอนเซ็ปต์ให้แบรนด์ เซ็นเตอร์ตกแต่งด้วยเอกลักษณ์ความเป็นไทย รวมถึงให้มีงาน collab กับศิลปินนักออกแบบของไทย 2 ท่าน คือ “ปัญญวัฒน์ พิทักษวรรณ” หรือ Tos Panyawat และ “จักรกฤษณ์ อนันตกุล” หรือ Hello iam JK ซึ่งแต่ละคนต่างดีไซน์งานตามแนวทางของตนเองเพื่อสะท้อนความเป็นไทยผสมผสานกับความเป็นแบรนด์ Adidas
งานของ Tos Panyawat ได้แก่ ชิ้นงาน “เปล่งประกาย” ชั้น B1 แรงบันดาลใจจาก “แม่ไก่” ซึ่งเป็นสัตว์ที่อยู่คู่สังคมไทยมานาน และสอดคล้องกับความเป็นผู้หญิงของสินค้าที่วางขายในชั้นนี้ อีกชิ้นงานหนึ่งคือ “กึกก้อง” บนชั้น 1 แรงบันดาลใจจาก “ยันต์ลายเสือ” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สะท้อนถึงความเป็นชายชาตรีแต่โบราณของไทย เข้ากับสินค้าสปอร์ตของผู้ชาย ทั้งหมดทำให้ร้านสะท้อนความเป็นไทยชัดเจน
ขึ้นไปที่ชั้น 2 อาดิดาส ออริจินอลส์ งานของ Hello iam JK เป็นแนวทางของความสดใส สนุกสนาน ใช้แรงบันดาลใจจากลายไทยต่างๆ เช่น ลายจักสาน ลายผ้าไทย ลายเครื่องกระเบื้องเคลือบ ว่าวจุฬา ผลิตเป็นชิ้นงานตกแต่งผนัง พรม โคมไฟ พลิกให้ลายไทยทันสมัยขึ้น เข้ากันได้กับแบรนด์ Adidas
ชิ้นงานของศิลปินยังใช้วัสดุรีไซเคิลหรือสามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติประมาณ 80-90% ของงาน เป็นอีกหนึ่งภาพสะท้อนถึงทิศทางของแบรนด์ Adidas
สำหรับลูกค้าที่มาช้อปภายในแบรนด์ เซ็นเตอร์ สาขา SQ1 นอกจากมาชมสินค้าได้แบบเต็มอิ่มแล้ว จะมีจุดไฮไลต์ที่ทุกคนต้องแวะมาชมคือ “Maker Lab” ซึ่งเปิดให้ลูกค้าสามารถออกแบบสกรีนผ้าหรือปักผ้าได้ตามใจ (*งดเว้นคำที่ไม่สุภาพตามดุลพินิจของพนักงาน) โดยงานศิลปะที่ collab กับศิลปินไทยจะออกมาเป็นลายสกรีนผ้าและเข็มกลัดที่ Maker Lab ด้วย
การเปิดให้ศิลปินไทยออกแบบร้าน เป็นส่วนหนึ่งจากนโยบายระดับโลกของ Adidas ที่ต้องการให้แบรนด์ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (localize) มากขึ้น จากเดิมที่ Adidas จะวางคอนเซ็ปต์แต่ละร้านจากบริษัทแม่เพื่อให้เหมือนกันทั่วโลก นอกจากที่ประเทศไทย ก่อนหน้านี้เริ่มมีแบรนด์ เซ็นเตอร์ที่สะท้อนวัฒนธรรมพื้นถิ่นแล้วในประเทศอื่นแล้ว เช่น จีน เกาหลีใต้
